독도수호 위한 ‘독도 마케팅을 위한 전략 모색’ 교수와 학생이 나섰다
이에 경희대학교 국제경영학부 나운봉 교수는 3월 중순경 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션전략) 강의시간 학생들에게 “일련의 사태는 우리가 ‘한국령 독도’를 세계에 알리지 못한 마케팅의 실패”라고 언급하면서 수강생 전원에게 팀을 구성하여 실질적으로 국가 구성원 전체가 전 세계에 독도를 마케팅 할 수 있는 방안을 모색하자는 취지로 ‘독도 마케팅을 위한 전략 모색’을 주문했다.
수강생 60여명은 총 10개 팀으로 나뉘어 온라인 종합 커뮤니티를 제작(dokdokhu.cyworld.com), IMC에 관한 이론과 독도 문제에 대한 여러 원인들을 다각적으로 분석하여 1차 보고서를 작성했고 교수 검토 후 실제적 아이디어와 각계의 실행 방안 등을 구체화시켰다.
이번 프로젝트는 ▲보통 기업 또는 상품 마케팅으로 일관하게 마련인 기존 강의와 차별화된 ‘이색 프로젝트’로써 ▲정부, 정당의 대세몰이에 급급한 모습과 네티즌들의 감정적 아이템과는 다른 ‘실현 가능’하면서도 학문·이론적으로 접근했다는 점, 마지막으로 ▲반일 감정이 최고조에 이른 최근 상황을 감안할 때 학내에서도 큰 화제가 되고 있다.
한편, 이번 기획안을 검토한 자리에서 나 교수는 “학생들에게서 나온 좋은 아이디어들이 사라지기보다는 널리 알려져 각계 인사와 기관들이 실행에 옮겼으면 하는 바람이다”면서 “모쪼록 하루 빨리 ‘한국령 독도’가 세계인들에게 알려지기를 바란다”고 밝혔다.
<팀별 아이디어 및 설명>
No 전략 TOPIC 세부내용, 기타/효과대상
1 캐릭터 ‘독도리’개발을 통한 홍보
우리 나라 고유 호칭 ‘~돌이’+‘독도’를 가미한 ‘독도리’ 캐릭터 개발국내 포함한 전 세계 및 일본
2 독도 홍보 책자 제작
이미지 제고지난 반세기, 일본의 치밀한 이성적 접근을 무색케 할 홍보 책자 제작, 홍보
3 “D² rainbow 꿈과 희망으로”캠페인 전개
D² =(DokDo)=2개의 섬 국내 캠페인을 전개하여 세계인 동참하는 축제로
4 Let's Sing Arirang! DokDo CM송
외교적으로 민감한 사안인 만큼 세계인의 마음에 자연스레 ‘독도=한국’이 자리 잡을 수 있게 하는 ‘아리랑+CM송’
5 한류의 열풍, 독도의 꿈한류 스타의 활약이 대단한 요즘, 그들이 주연한 ‘독도 역사 관련 영화 제작’ 또는 ‘패션쇼 개최’를 통한 홍보
6 지구촌이 아는 ‘독도’일본만 모르고 있습니다.
‘지구촌’이 가진 동질감을 주요 컨셉으로 하여 Global IMC 캠페인 전개
7 Blocking
조용한 외교를 고집하던 정부가 나서서 온 국민이 ‘한국령 독도’를 증명하는 근거를 찾자는 운동을 전개로 ‘선점 효과’를 위함
8 DokDo, It's yours!
독도의 환경과 자원을 독점하려는 일본에 반하여 우리 나라는 독도를 모두의 것이라고 하여 ‘우리의 것이지만 세계인의 것’이라는 문구로 자극, 홍보 효과
9 DokDo, It's yours!
컨벤션 산업 유치, 세계 섬나라 EXPO 개최를 통한 독도 홍보
10 DokDo of KOREA
국제사회 속 독도에 무관심한 계층을 위한 독도배지 제작, 온라인 게임회사와의 제휴
국내:IDOL(10대)의 팬클럽, 열광, 전파 문화에 흡수시켜 붐 조성
해외:교민 사회로부터 전파, 외교사절단 구성
*본 아이템 선정, 취재시 팀별 마케팅 세부 기획안 제공 가능.
경희대학교 개요
경희대학교는 1911년 개교한 신흥무관학교의 후신으로 4년제 사립종합대학이다. 서울, 국제, 광릉 3개 캠퍼스로 구성돼 있다. 23개 단과대학, 6개 학부에 82개 학과, 13개 전공이 있으며 1개 일반대학원, 6개 전문대학원, 9개 특수대학원을 두고 있다. 교직원 수는 1800여 명, 재학생 수는 3만2000여명이다.
웹사이트: http://www.khu.ac.kr
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경희대학교 국제경영학부 지도교수 나운봉 정구문010-7245-7557
