동북아 수출 마케팅, 해답은 한류
국내 조사에 따르면, 한국의 무역 및 문화컨텐츠 관련 업무를 담당하는 설문응답자들 가운데 56%가 최근 불고 있는 한류 현상이 수출 및 마케팅 활동에 적절히 활용 가능할 것으로 보고 있는 것으로 나타났다.
또한 바이어의 태도가 우호적으로 변화하고 있다는 반응이 30%에 달하고 있으며 기존 바이어의 주문 증가, 신규바이어 문의 증가가 12% 등, 분명히 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 보인다.
이러한 결과는 일본에서 바이어들을 대상으로 실시한 조사에서도 동일한 내용을 보이고 있는데, 전체 응답자의 72%가 한류의 영향을 받았다고 답하고 있으며, 한류의 영향으로 한국에 대한 호감도가 좋아졌다는 응답자는 79%로서 이를 종합하면, 한류는 분명히 존재하며, 수출 마케팅에 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 조사되고 있다.
그러나 국내 조사에서 현재까지는 판매 증대에 있어 별다른 영향이 없다는 반응이 60%에 달하고, 일본 측 조사에서도 한류 붐으로 인해 한국 상품을 더 구입하게 되었다는 응답은 20%에 그쳐, 한류로 인한 한국 이미지의 상승이 바로 수출증대로 이어지고 있지는 못한 것으로 나타났다
국내 조사에서 한류는 앞으로 1~2년 정도 지속할 것으로 예상한 인원이 35%, 2~4년 정도 지속할 것으로 예상한 인원이 40%로, 당분간은 한류가 지속될 것으로 예상하는 의견이 많았으며, 일본의 조사에서도 금년도에도 한류 붐이 지속할 것이라는 의견이 84%에 달하는 등, 한류 붐은 아직은 지속될 가능성이 있는 것으로 보는 견해가 많았다. (주)
(주: 조사기간이 한국 3.14~3.25, 일본 3.8~3.11로 독도 문제 등이 충분히 반영되지 않았던 점은 감안되어야 할 것임)
한편, 국내조사에서 많은 응답자들이 한류와 관련한 정부 및 KOTRA의 역할로 문화상품 진출을 위한 해외마케팅 지원(46%), 문화상품 진출 관련 정책과 제도 정비(32%) 등을 꼽은 반면, 한류 관련 정보의 수집전파(19%)는 응답이 낮아, 이제 업계에서는 한류 현상에 대한 단편적인 정보보다는 실질적으로 한류를 이용한 마케팅의 방법과 지원책이 필요한 것으로 나타났다.
이와 관련하여 일본의 조사에서도 한류 붐의 영향으로 인해 한국 상품을 접하게 될 기회가 늘었다는 응답은 35%에 불과하고, 실제 한류로 인해 한국 상품 구입을 하게 되었다는 응답은 20%에 그쳐, 다양한 한류상품의 개발과 적극적인 수출마케팅활동이 필요한 것으로 보여 지고 있다.
이 동철 KOTRA 동북아팀장은 “중국, 일본에서 불고 있는 한류 붐을 상시적인 국가 이미지로 정착시키고, 실질적인 수출마케팅으로 연결시키기 위해서는 지금까지의 흥미위주의 접근에서, 한국 문화전파 및 국부 창출의 측면에서 진지한 접근과 모색이 필요한 시점”이라고 밝히고 있다.
한편, KOTRA는 ‘우리 기업의 입장에서 한류현상을 어떻게 실질적으로 수출마케팅으로 연결시킬 수 있을까’에 대한 해답을 찾기 위한 노력의 일환으로 중국과 대만, 일본의 한류 및 문화컨텐츠업계 전문가들을 초청하여 오는 4월 26일 관련 세미나를 개최한다.
세미나에서는 중국에 H.O.T.를 처음 소개한 우전소프트, 대만에 ‘대장금’을 방영한 대만 케이블TV인 GTV, 일본 온라인 게임시장에 진출하여 무서운 성장세를 보이고 있는 NHN(한게임), 오리콘 차트로 유명한 일본 오리콘 사장 등 중국, 대만, 일본 3개국의 최고 한류 전문가를 초청, 한류라는 사회현상을 실제적인 마케팅에 접목한 노하우를 국내기업에 전파할 예정이다.
KOTRA 개요
대한무역투자진흥공사(KOTRA)는 무역 진흥과 국내외 기업 간 투자 및 산업·기술 협력 지원을 통해 국민 경제 발전에 이바지할 목적으로 설립된 정부 투자 기관이다. 대한무역진흥공사법에 따라 정부가 전액 출자한 비영리 무역진흥기관으로, 1962년 6월 대한무역진흥공사로 출범했다. 2001년 10월 1일 현재 명칭인 KOTRA로 변경됐다.
웹사이트: http://www.kotra.or.kr
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동북아팀 김연건 3460-7412
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