소니, IFA2009에서 ‘make.believe’ 발표
소니의 최고경영자(CEO) 하워드 스트링거(Howard Stringer)는 “소니의 변화를 도모하고 최상의 전자, 엔터테인먼트 및 테크놀로지를 고객의 가정으로 제공하는데 있어 전 분야에 걸친 통합된 브랜드 이미지가 그 어느 때보다 중요해졌디”라며 “make.believe는 소니의 직원들과 제품의 혁신적인 정신에 다시 불을 지피는 동시에, 무수한 경쟁사들로부터 소니를 차별화하고 전세계 소비자들에게 소니를 하나의 통합된 이미지로 각인시킬 것이다.”라고 밝혔다.
“믿음(Believe)”은 소니의 아이디어이자 이상으로, 생각하고, 상상하고, 꿈꾸는 능력이며, “실현(Make)”은 이러한 아이디어를 현실로 바꾸는 소니의 능력을 상징한다. "닷(dot)”은 영감이 창조성을 만나고, 창조성이 현실과 만나는 곳으로 상상한 것을 현실로 바꾸기 위한 소니의 역할을 상징한다. make.believe는 전에 없던 흥미로운 사용자 경험을 제공해 줄 혁신적인 제품, 시장의 판도를 바꾸는 기술, 매력적인 새 컨텐츠 그리고 새로운 네트워크 서비스를 통해 그 실체를 드러낼 예정이다.
make.believe는 앞으로 소니의 광고, 홍보 자료, 스포츠 후원, 제품 포장, 소매점, 온라인 컨텐츠 등을 통해 소개될 것이며, 베를린에서 개최된 IFA를 시작으로 2010년 1월 CES에서 북미 시장에 첫 선을 보일 때까지 전세계에 걸쳐 단계적으로 공개될 계획이다.
소니는 독일 베를린에서 열린 IFA 기자 회견에서 “make.believe”가 자사의 제품과 서비스로 실현될 사례들을 소개했다. 2010년부터 가정에서 사용될 3D 하드웨어와 컨텐츠가 출시될 예정이며, 소니가 이미 미국 시장에서 출시한 ‘플레이스테이션® 네트워크(PlayStation®Network)’ 서비스를 통해 비디오 전송 서비스를 주요 유럽 시장에 소개할 예정이다.
소니의 다양한 사업 범위는 전문 제품 및 컨슈머 제품을 비롯한 전자 하드웨어부터 영화, 음악 및 게임은 물론 플레이스테이션® 네트워크와 같은 네트워크 서비스를 포함하는 엔터테인먼트 분야까지 확장될 예정이다. 소니는 모든 외부 커뮤니케이션 수단을 통합하고 소비자들에게 일관된 메시지를 전달함으로써, 다양한 국가와 문화에 걸쳐 소니 브랜드의 강점과 도달 범위를 더욱 넓혀가는 한편, 소니의 모든 제품과 서비스를 통해 사람들이 세상을 경험하는 방식을 계속 바꿔 나갈 계획이다.
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