한국 여성 아침 화장시간 평균 17분
태평양(대표이사 徐慶培)이 전문조사기관인 TNS와 공동으로 우리나라 성인 여성 1500명을 대상으로 여성화장품 U&A(Usage & Attitude) 조사를 실시한 결과, 아침 화장 시 소요시간은 평균 17분 정도이며, 전체 여성의 42%는 10분 이내에 화장을 마치는 빠른 패턴을 가진 것으로 나타났다.
1. 피부 고민 점점 세분화, 피부 관심도 증가
우리나라 성인 여성들의 피부고민은 평균 4가지이며, 5년 전인 2000년 대비 복합성 피부가 급격히 증가해(00년 13%-> 05년 31%) 피부 고민이 점점 세분화 되고 있는 것으로 나타났다. 본인의 피부를 복합성이라 인지하고 있는 소비자들이 늘어나고 있으며, 피부 고민에 대한 세부적인 니즈가 늘어나는 것으로 보아 소비자들의 피부에 대한 관심도가 점점 증가하고 있다고 판단된다.
동양 여성들의 관심이 높은 화이트닝의 경우 피부톤의 칙칙함(00년 15% -> 05년 21%) 과 눈 주변이 거무스름해지는 증세인 다크링(02년 4% -> 05년 11% )에 대한 인식이 증가하고 있으며, 이에 일반적인 화장품 보다는 세분화된 단일 기능성 제품들의 사용률이 지속적으로 증가하고 있었다.
탄력 강화 크림의 경우 00년 대비 4배 이상 사용률이 상승하였고, 일반적인 에센스(영양공급)의 사용률은 감소한 반면, 미백, 주름 등의 세분화된 기능성 에센스의 경우 사용률이 높아지는 경향을 보였다.
-일반 에센스(00년 64% -> 05년 48%) /화이트닝 에센스 (00년 4% -> 05년 14%)
-자외선 차단 크림 (00년 49% -> 05년 73%)/ 주름 방지 크림 (00년 12%-> 05년 19%)
2. 피부고민 1순위는 건조, 국내 성인여성 절반 이상 피부고민에 대해 방치
우리나라 성인여성들의 피부고민 1순위는 피부건조(10%),와 잡티(10%) 모공(8%) 순으로 나타났으며, 피부 고민 해결 방법으로는 자연치유(53%), 화장품 (23%) 순으로 나타나 성인 여성 절반 이상이 자연 치유, 즉 방치를 하는 것으로 나타났다. ㈜태평양 관계자는 “피부 고민의 세분화와 니즈가 증가하는 반면에, 피부 고민의 해결을 방치하고 있다는 것은 초기에 관리를 잘하면 쉽게 해결할 수 있는 문제를 크게 악화시키는 것과 같다”며, “피부는 초기에 자기 피부에 맞고 안정성이 검증된 화장품을 사용하여 제대로 관리해야 하고, 트러블이 발생하지 않도록 지속적인 관리가 중요하다”고 말했다.
3. 웰빙 트랜드-자연주의 화장 선호로 립라이너 사용 급감
내츄럴 메이크업 트렌드의 지속으로, 얇고 가벼운 화장을 위한 화장품(콤팩트, 립글로스) 사용률이 지속적으로 증가하는 반면, 크림 파운데이션과 립스틱, 립라이너의 사용률이 감소하고 있는 것으로 나타났다. 특히 얇고 가벼운 화장을 위한 립글로스의 사용률은 급속히 증가한 반면, 모든 연령대에서 립라이너 사용률이 눈에 띄게 감소하고 있어 진한 메이크업을 지양하는 경향이 뚜렷했다(립스틱을 주로 사용하던 40대 층에서도 립글로스의 사용이 (00년 9%-> 05년 20%로 두 배 이상 늘어남).
- 콤팩트 ( 00년 29% -> 05년 36% ) / 립글로스 ( 00년 21% -> 05년 46% )
- 립라이너 ( 00년 57% -> 05년 32% ) / 립스틱 ( 00년 94% -> 05년 83% )
4. 한국 여성 수입 화장품 브랜드보다 국내 화장품 브랜드 선호, 화장품 주 구입장소는 화장품 전문점 및 방문판매
모든 카테고리에서 주로 사용하는 브랜드 1위~3위까지가 대부분 국산 브랜드로 나타났으며, 기초 및 기능성 카테고리에서의 브랜드 선호도는 외산 브랜드의 경우 15~17%인데 반해, 국산 태평양의 브랜드 선호도의 경우 45~51%의 수치를 보였다.
화장품 주 구입장소는 화장품 전문점(37%), 방문판매(27%), 백화점(17%)순으로 나타났다. 화장품 주 구입장소로 살펴본 여성들의 특징은 아래와 같다.
백화점 주 이용자의 경우 가구 소득이 높은 대졸 이상 20대 후반으로 나타났으며, 유명 브랜드를 선호하고 남들보다 신제품 구입이 빠르며, 광고 영향을 많이 받는 것으로 나타남. 분기에 17.7만원을 화장품 구입으로 지출.
화장품 전문점 이용자의 경우 가구 소득 2~3백 만원 대 20대 초반과 40대 주부이며, 분기에 8.2만원의 비용을 지출.
방문판매 이용자의 경우 자녀 있는 30대 후반의 고졸 가정주부이며, 나 자신을 꾸미기 보다 가족을 우선시하는 경향이 있는 것으로 나타남. 분기별 14.2만원을 지출
5. 한국 여성 아침 화장시간 평균 17분
화장 소요시간은 아침의 경우 총 17분 정도 이며, 전체 여성의 42%가 10분 이내에 화장을 마치는 빠른 패턴을 가진 것으로 나타났다. 기초에 약 5분, 색조 화장에 12~13분을 소요했다. 성인여성의 경우 아침에는 주로 7단계(스킨 + 로션류 + 에센스류 + 크림류 + 자외선 차단제 + 메이크업 베이스 + 파운데이션 : 약 27% ), 저녁에는 4단계(스킨 + 로션류 + 에센스류 + 크림류 : 약 37% )의 화장을 하는 것으로 나타났다. 아침에는 다양한 순서로 화장을 한 반면, 저녁 화장은 스킨, 로션, 에센스, 크림류 4단계를 대부분 바르고 있었다.
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