AGB닐슨미디어리서치, 2010년 1/4분기 시청률 결산
(1) 가구 TV시청시간: “계절적 영향으로 늘어난 가구 시청시간, 주로 지상파 채널 시청”
2010년 1/4분기 가구 총TV 시청시간은 544분(9시간 4분)으로 조사됨
전 분기(09년4/4분기) 대비 31분 증가한 것으로 계절적 영향(일광시간 감소로 야외 활동시간 감소)
지상파 채널의 시청시간이 유료채널에 비해 1시간 46분 더 많은 것으로 조사됨
지상파 채널시청시간은 전 분기 대비 28분 증가한 330분
유료 채널 시청시간은 전 분기 대비 3분 증가한 224분
* 유료 채널: 케이블과 스카이라이프와 같이 유료로 가입해서 시청할 수 있는 채널
지상파 채널과 유료 채널의 시청시간이 544분으로 전 분기(09년 4/4분기) 대비 31분 늘어났으며, 지상파가 28분, 유료채널이 3분 늘어남. 계절적 영향(일광시간 감소로 인한 야외 활동시간 감소)을 받아 전체 시청시간이 늘어난 것으로 보여짐. 09년 1/4분기와 비교해 볼 때, 시청 시간의 양은 비슷하게 나타남. (지상파 채널: 1분 증가, 유료채널은 7분 감소)
(2) 성연령별 시청시간: 40대 이상 지상파 채널 VS. 10대 이하 유료채널
주요 소비 채널의 연령별 분화현상으로 지상파 채널과 유료채널의 주시청층 분리됨
남녀 40대 이상은 늘어난 시청시간을 대부분 지상파 채널을 시청에 사용
(주요 TV 시청층은 남50대이상, 여 30대이상으로 대부분 지상파 채널 시청)
남녀 4-9세, 남자 10대는 방학으로 늘어난 시청기간을 지상파 채널보다 유료 채널시청에 사용
(주요 TV 시청층에 비해 시청시간이 작으나 시청비중이 유료채널이 높음)
지상파 채널의 시청시간 증가는 남녀 40대 이상의 시청 시간 증가가 주요원인. 남녀 40대이상의 시청 시간이 전 분기(09년 4/4분기)대비 증가한 것으로 나타남.
남녀 4-9세, 남자 10대는 지상파보다 유료채널을 더 많이 시청. 전 분기 대비 유료 채널의 시청 시간이 크게 늘어나지 않았음에도 방학기간으로 인해 남녀 4-9세, 남녀 10대의 유료 채널 시청시간이 전 분기 대비 소폭 늘어남.
(3) 시간대별 시청률
낮시간대(12:00-16:59분)와 새벽시간대(25:00-05:59)에는 유료 채널의 시청률이 지상파 채널보다 높게 나타남
낮 시간대(12:00-16:59)에는 유료 채널의 시청률이 지상파 채널보다 높게 나타남. 지상파 채널이 방송하지 않는 새벽 시간대(25:00-05:59)에는 유료 채널의 대한 시청이 주로 이루어짐.
(4) 프로그램 TOP 20위
KBS2 주말 연속극(수상한삼형제)의 시청률이 34.3%로 TOP1위를 기록함
MBC 특집다큐(아마존의눈물)이 20.1%로 다큐 장르 중에서 가장 높은 시청률을 기록함
1 KBS2 주말연속극(수상한삼형제) 34.3
2 KBS1 일일연속극(다함께차차차) 33.4
3 KBS2 특별기획드라마(추노) 30.3
4 KBS2 해피선데이 25.1
5 SBS 주말극장(천만번사랑해) 24.8
6 SBS 연아의트리플러브 22.5
7 MBC 세바퀴 21.7
8 KBS2 월화미니시리즈(공부의신) 21.6
9 MBC 일일시트콤(지붕뚫고하이킥) 21.3
10 MBC 주말기획드라마(보석비빔밥) 21.1
11 KBS1 일일연속극(바람불어좋은날) 20.5
12 MBC 특집다큐(아마존의눈물) 20.1
13 SBS 주말극장(이웃집웬수) 19.2
14 KBS2 KBS스포츠축구(국가대표평가전한국:코트디부아르) 18.7
15 KBS1 김연아스페셜연아의마법세상을홀리다 18.3
16 SBS 설날특선대작(국가대표) 17.5
17 KBS1 KBS9시뉴스 17.5
18 SBS 순간포착 17.2
19 MBC 무한도전 17.2
20 KBS2 해피투게더 17.1
(5) 유료 채널 TOP 20위
1 MBC드라마넷 0.919
2 KBS드라마 0.762
3 SBS플러스 0.719
4 tvN 0.553
5 YTN 0.535
6 Tooniverse 0.51
7 OCN 0.47
8 채널CGV 0.463
9 코미디TV 0.448
10 KBS JOY 0.391
11 E채널 0.386
12 MBC every1 0.382
13 MBN 0.378
14 Champ 0.342
15 Dramax 0.335
16 SUPER ACTION 0.281
17 FOX채널 0.271
18 SBS스포츠 0.263
19 XTM 0.255
20 MBC ESPN 0.236
(6) 지상파 채널의 플랫폼별 시청 시간
지상파 채널의 매체별 이용형태를 보면, 2010년 1/4분기 동안 지상파 플랫폼을 통해서 53분, 케이블 플랫폼을 통해서 256분, 스카이라이프 플랫폼을 통해서 17분, IPTV 플랫폼을 통해서 3분을 시청함.
*플랫폼별 시청시간이란?
TV 시청환경이 다변화하면서 채널의 시청행태가 다양한 플랫폼을 통하여 이루어짐. 예를 들어, KBS1를 시청하는 가구 중에, 유료 방송에 가입하지 않고 KBS1을 보는 가구, 케이블 방송에 가입을 해서 KBS1을 보는 가구, 스카이라이프 방송에 가입해서 KBS1을 보는 가구가 있게 된다. KBS1을 100분 시청했다고 가정할 때, KBS1을 지상파 플랫폼을 통해 16, 케이블 플랫폼을 통해 77분, 스카이라이프 플랫폼을 통해 5분, IPTV 플랫폼을 통해 1분, 이와 같이 플랫폼별 시청시간은 각각의 플랫폼의 시청시간을 의미한다.
AGB닐슨미디어리서치 개요
AGB닐슨미디어리서치는 전 세계 시장의 76%에 해당하는 46개국에서 조사하는 세계 1위의 시청률 조사 기업입니다.
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