새로운 온라인 비디오 광고 플랫폼 Firefly Video™ 출시
- TV 광고의 영향력과 온라인 디스플레이 광고의 세밀한 대상층 표적화 기능 및 확장 역량을 결합한 새로운 비디오 광고 플랫폼
이 플랫폼은 웹 퍼블리셔와 광고주가 TV의 정서와 효과에 세밀한 대상층 표적 기능, 풍부한 시청자 통찰력, 상호작용성, 브랜드의 안전을 유지하며 광고 대상층에 도달하는 기능 그리고 가장 중요한 요소인 대규모로 확대하여 수억 명의 소비자들에게 도달할 수 있는 능력을 통합할 수 있도록 해준다. 베타 버전으로 먼저 출시되었던 Firefly Video는 현재 현대, Dannon, Proctor & Gamble의 Tampax, Nissan, Asics, Guthy Renker, Häagen Dazs 및 기타 여러 기업들을 위해 25개 이상의 비디오 광고 캠페인을 진행하고 있다.
Exponential Interactive, Inc.가 모든 지분을 소유하고 있는 자회사인 Firefly Video는 전세계의 2억2천만 웹 사용자(미국 사용자 1억2천만 명)에게 비디오 콘텐츠를 제공하는, 잘 구축되어 있고 완전한 투명성을 확보한 Tribal Fusion 사이트에 먼저 출시할 예정이다. Firefly Video는 또한 비디오 광고를 집행하고 판매하고자 하는 모든 유수의 웹 퍼블리셔들과 파트너 관계를 수립할 예정이다.
특별히 통합된 비디오 플레이어가 필요한 동영상 재생전 광고(pre-roll)와는 달리, Firefly Video의 광고 유닛은 표준 디스플레이 광고 유닛에서 작동되어 모든 웹 퍼블리셔들이 추가 기술을 특별히 통합할 필요 없이 비디오를 통해 매출을 창출할 수 있는 능력을 제공한다.
소비자가 참여를 선택하면 광고 유닛이 펼쳐지며 전체 웹 페이지를 표시하여 시청자가 주의를 기울이도록 해 주며 시청자에게 매우 상호작용성이 높은 경험을 제공해 준다. Firefly Video 플랫폼은 동영상 재생전 광고나 TV 광고의 방해하는 스타일과도 대비가 된다. 이들 광고는 원하는 내용을 보기 위해서는 원하지 않아도 보아야 하는 방식으로 소비자들에게 제시된다.
도노반 앤드류스(Donnovan Andrews) Firefly Video 사장은 “디스플레이 광고의 매우 앞선 표적화 기술은 광고주들이 자신의 배너 광고를 해당되는 소비자에게 제시할 수 있는 능력을 제공하지만, 이러한 배너 광고는 매력적인 창조적 컨텐츠가 부족하기 때문에 효과적이지 못한 상태를 벗어나지 못하고 있다. 그러나 Firefly Video의 출시로 이제 광고주들은 TV 광고의 정서적으로 사로잡는 효과를 디스플레이 광고의 첨단 표적화 기능과 결합할 수 있게 되었다.”라고 말했다.
마크 바라크(Marc Barach) Firefly Video CMO는 “소비자 참여란 잠재 고객을 광고 메시지로 유도하고 풍부하고 상호작용적인 브랜드 경험을 창출하는 것이다. 이는 기존의 밀어내기식 광고와는 사뭇 반대되는 개념이다. 당사는 광고를 본 소비자가 스스로 선택할 수 있도록 하여 수동적으로 광고에 노출되는 소비자보다 훨씬 높은 가치 창출을 보장해 주는 2단계 방법을 제공하고 있다.”라고 밝혔다.
현재 매년 미화 600억 달러 이상의 돈이 TV 광고에 사용되고 있으며 동영상 재생전 광고처럼, 소비자를 찾아가는 주요 방법은 콘텐츠의 연관성을 활용하는 것이다. Firefly Video는 콘텐츠 표적화의 차원을 넘어서 다차원적인 시청 대상층 표적화 기능을 제공한다. 여기에는 자동차, 여행 및 관광 시장내 표적화 그리고 방송시간 구분, 지리적, 인구통계학적, 라이프스타일, 콘텐츠 표적화 및 재표적화 등이 포함된다. 이러한 다차원적 표적화 기능은 매체 구매자에게 웹 비디오 광고를 위한 타의 추종을 불허하는 명확성을 제공해 준다. 예를 들어, Firefly Video를 사용하여 광고주들은 특정 자동차 브랜드나 뉴욕에서 런던까지의 항공편을 구입하는 소비자 또는 예비 신혼 부부와 25-34세 연령층의 여성들을 파악할 수 있다.
Firefly Video는 또한 TV가 포커스 그룹이나 캠페인 이후 조사를 통해 얻는 것보다 훨씬 시기 적절하고 효율적인 방법으로 시청자들에 대한 풍부한 통찰력을 제공해 준다.
“당사의 실시간 시청자 매트릭스와 통찰력은 광고주들이 어떤 소비자 계층이 가장 자신의 광고에 이끌리는지 그리고 심지어 잠재고객이 자신의 제품이나 메시지에 대해 어떤 생각을 하고 있는지를 파악할 수 있도록 도움을 제공한다. 광고주는 이러한 정보를 활용하여 광고 로테이션, 대상층 설정을 조절하고 전반적인 방송 전략을 세밀하게 조정할 수 있다. 많이 알수록 많이 팔 수 있는 것이다.”라고 앤드류스 사장은 말했다.
광고 업계는 Firefly Video의 능력과 성과를 베타 버전 때부터 이미 파악하기 시작했다. Guthy Renker는 Firefly Video를 활용한 자사의 캠페인을 유명한 Electronic Retailing Association 상의 수상 후보로 추천했다.
또한, 미디어 커뮤니케이션 대행사인 Starcom이 주요 소비자 제품 고객을 대신하여 집행한 캠페인에서 Firefly Video는 자신의 독특한 비디오 광고 플랫폼을 활용하여 불과 몇 주 만에 60,000여 명의 잠재 고객을 확보했다.
“캠페인 결과는 당사는 기대를 초과했으며 Firefly Video의 참여 당 비용 방식을 활용하여 당사는 활용 매체의 낭비 없이 가장 소중한 잠재고객층에 도달할 수 있었다.”라고 크리스 폴키너(Chris Falkiner) Starcom 디지털 솔루션 담당 매니저는 말했다.
Firefly Video 관련 정보
2010년 출시된 Firefly Video는 브랜드 광고주들에게 TV 및 동영상 재생전 광고(pre-roll)를 쉽고, 효율적이고 브랜드를 완벽하게 보호하면서 효과적으로 보완할 수 있는 능력을 제공해 주는 온라인 비디오 광고 플랫폼이다. 2억2천만 명이 사용하는 전세계적인 온라인 공간내에서 광고 대상에 도달할 수 있는 능력을 제공해 주는 Firefly Video는 비디오의 영향력과 상호작용성을 결합함으로써 브랜드 광고주들이 자신의 브랜드에 가장 관심을 가지고 있는 소비자들과 연락을 하고 함께 교류할 수 있도록 해 준다. Firefly Video는 TV 광고의 장점인 정서적으로 몰입되는 풀 모션 광고와 디스플레이 광고의 장점인 상호작용적인 참여, 세밀한 대상층 도달, 사용자 피드백, 사회적 공유 및 지능적 통찰력 등을 결합하고 있다.
Firefly Video 개요
2010년 출시된 Firefly Video는 브랜드 광고주들에게 TV 및 동영상 재생전 광고(pre-roll)를 쉽고, 효율적이고 브랜드를 완벽하게 보호하면서 효과적으로 보완할 수 있는 능력을 제공해 주는 온라인 비디오 광고 플랫폼이다.
연락처
Adam Isserlis
Rubenstein Communications
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이 보도자료는 Firefly Video가(이) 작성해 뉴스와이어 서비스를 통해 배포한 뉴스입니다.