‘옥션 대신 G마켓’…이베이의 선택, 이유 있었다
온라인 시장조사 기업 랭키닷컴이 8월 11일 발간한 ‘2010년 상반기 e-Commerce 분석보고서’에 따르면, 6월을 기준으로 G마켓과 옥션의 월간 도달율은 각각 42.7%, 39.1%으로 나타났으며, 같은 기간에 두 사이트 중 어느 한 곳이라도 방문한 사람들의 비중은 국내 인터넷 이용자의 절반을 넘는 1천 7백만 명 수준이다.
이는 오픈마켓, 종합쇼핑몰, 대형마트쇼핑몰 등 주요 쇼핑몰들이 몰려있는 종합쇼핑 중분류의 6월 방문자수 2천 5십만 명의 84%에 해당하는 엄청난 규모이다.
한편에서는 이미 오래 전부터 두 사이트가 국내 온라인 쇼핑 분야에서 절대적인 시장 점유율을 갖고 있었고, 조직 합병 이후에도 독립 사이트로 각각 운영된다는 점에서, 이후의 영향력이 그다지 크지 않을 것으로 전망하고 있지만, 올 상반기 11번가나 기타 중소 전문몰들의 트래픽이 상승하는 등의 긍정적인 시장 분위기를 한번에 반전시킬 수도 있지 않겠느냐는 우려 섞인 시각도 적지 않다.
이번 합병의 또 다른 이슈는 옥션이 G마켓으로 흡수합병된다는 사실이다.
세계 최대의 온라인 쇼핑몰인 이베이가 아시아권 시장 진출을 염두에 두고 앞서 인수한 쇼핑몰은 옥션이었다. G마켓을 인수한 것은 그 보다 7년 후인 2008년으로 이번 이베이의 합병안은 그야말로 ‘굴러온 돌이 박힌 돌을 빼낸 격’이라 할 수 있는 것이다.
랭키닷컴 최청선 과장은 2010년 상반기 e-Commerce 분석보고서를 통해, 이베이가 옥션이 아닌 G마켓을 선택한 이유를 “올 상반기 주요 온라인 쇼핑몰 10곳의 웹사이트 퍼포먼스를 분석해 본 결과, 단순한 트래픽 규모 뿐만 아니라 쇼핑 단계별 방문자 도달율, 월간 1인당 페이지뷰, 커뮤니티나 베스트셀러 페이지를 통한 구매완료 페이지 도달율 등 쇼핑몰에서 발생할 수 있는 주요 이벤트 트래픽에서 G마켓이 압도적 우위를 보였다.”며, "다른 쇼핑몰 방문자들이 가장 많이 중복 이용하는 사이트 역시 G마켓으로, 정량적으로 도출된 여러 데이터들이 G마켓을 쇼핑계의 네이버, 국내 네티즌들의 프라이머리 쇼핑몰임을 보여주고 있다.”고 밝혔다.
또한 보고서에 따르면 상위 쇼핑몰들의 구매취소 페이지 도달율에서 주요 10곳 중 G마켓이 가장 낮은 수치를 기록한 것으로 나타났다.
랭키닷컴의 분석보고서에서는 국내 e-Commerce 시장의 전반적인 동향과 규모, G마켓, 옥션 뿐아니라 11번가, 인터파크, GS SHOP 등 주요 쇼핑몰들의 웹사이트 운영실적 등을 심도깊게 다루고 있으며, 온라인 쇼핑 과정에서 나타난 구매 고객들의 특성을 다양한 시각으로 분석해 관련 업계 종사자들의 주목을 받고 있다.
이외에도 상반기 쇼핑몰 Top 100, 쇼핑 이용자들의 검색 키워드 Top 100, 국내 전문몰 현황, 5대 TV홈쇼핑의 사이트 분석 등이 실린 ‘2010년 상반기 e-Commerce 분석보고서’는 랭키닷컴 블로그(http://www.rankey.com/blog/)에서 직접 온라인 구매가 가능하며, 자세한 문의는 랭키닷컴 데이터사업팀(02-330-8314)으로 하면 된다.
랭키닷컴 개요
대한민국 대표 시장조사기업 랭키닷컴은 2001년 웹사이트 평가/분석 서비스를 시작으로 현재는 모바일 앱까지 분석 영역을 넓혀 디지털 소비자와 시장에 관한 다양한 통계 데이터를 제공하고 있다. 랭키닷컴의 분석 자료는 기업의 마케팅 활동뿐 아니라 아이핀, ISMS 의무대상자 선정 등 정부 IT 정책을 수립하는 근거 지표로 활용된다. 랭키닷컴에서는 웹사이트나 모바일 앱 이용량을 분야별 순위로 발표해 누구나 쉽게 IT 산업군별 경쟁구도를 파악할 수 있고, 랭키툴바를 설치하면 매주 업데이트되는 웹사이트 순위를 무료로 이용할 수 있다.
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