드라이피니시 d 출시 44일만에 1000만병 판매 돌파
여기에 드라이피니시 d가 아직 서울을 포함한 수도권 위주로 유통되고 있다는 점을 감안할 시, 전국적인 유통이 시작되는 내년 상반기에는 지금보다 제품판매에 가속도가 붙을 전망이다.
드라이피니시 d가 이렇게 인기를 얻고 있는 이유는 개발기간에만 5년이 소요될 정도로 완벽을 추구한 제품 탄생 과정과 맥주의 맛을 새롭게 정의 내린 마케팅 활동 때문이다. 특히, 스마트 폰을 활용한 마케팅이나 트레일러, 카페의 테라스 등에서 여유롭게 시음을 즐길 수 있도록 진행한 디플 트레일러, 디 테라스 등 이색 시음행사가 까다로운 신세대 소비자들에게 설득력 있게 작용했다는 평가다.
국내 기업들이 70년 넘게 고수해오던 병 디자인을 수입맥주들 사이에서 돋보이도록 새롭게 한 것도 성공요인 중 하나다. 실제로 판매 전 진행했던 설문조사에서 대다수의 소비자가 병 디자인만으로도 일반 맥주보다 높은 가격에 구입할 의향이 있다고 평가한 바 있다.
하이트맥주 마케팅실의 신은주 상무는 “드라이피니시 d는 슬로 앤 스테디(slow & steady)전략으로 단기적인 성과에 연연하지 않고, 소비자에게 제품의 맛과 이미지를 각인시키는 브랜드 마케팅 방식을 진행하고 있다.”며 “이런 마케팅 전략 속에서도 소비자들의 반응이 이렇게 뜨거운 것은 우리나라 소비자들이 그만큼 새로운 맥주에 목말라 있었다는 증거라고 생각한다”고 밝혔다.
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