KT의 올레체, 하나은행의 하나체 등 브랜드글자체 디자인등록출원 이어져
예전의 브랜드 전용 글자체는 브랜드네임이나 로고를 디자인하여 표현하는데 한정되었으나 최근에는 패키지, 포장지, 광고, 간판, 홍보물, 인터넷 홈페이지 등 브랜드를 통합하고 강화하는데 널리 쓰이고 있다.
특허청(청장 이수원)에 따르면 2006년 11월 삼성전자주식회사를 시작으로 기업들의 글자체 출원이 점차 증가추세에 있으며, 출원하는 기업 수 또한 2008년도 대비 2009년도는 2배 가까이 증가한 것으로 나타났다. 특허청의 출원동향을 살펴보면 2007년에는 폰트제작업체와 개인 출원을 합산한 출원건수 대비 기업의 출원은 약 1.7%에 불과하였으나 2009년에는 14.2%로 증가하였다.
특히 최근에는 한글글자체 뿐만 아니라 영문글자체, 특수기호글자체, 숫자글자체에 이르기까지 동시에 출원하여 통합된 글자체의 사용을 추구하는 것으로 나타났다.
KT는 2009년 7월 olleh캠페인을 런칭하면서 올레체를 개발 디자인출원하였고 금융권에서는 2009년 4월에 하나은행이 최초로 하나체를 개발 최근 TV광고 및 인쇄광고, 하나금융과 관련된 모든 인쇄홍보물이나 인터넷 홈페이지에 사용하고 있다.
옥션은 2009년 2월 글자체를 출원하여 등록받아 현재 로고의 글자체로 활용 중이며 교보문고 역시 2009년 10월 글자체를 출원하여 최근 디자인등록이 결정되었다.
특허청 관계자는 이러한 움직임에 대해 “기업이 기존의 글자체를 글자체 제작업체에서 라이센싱 받아 그대로 사용하던 관행에서 벗어나 브랜드 고유의 글자체를 등록받음으로써 글자체 관리를 쉽게 할 수 있고 브랜드의 독특한 아이덴티티를 구축하고 강화하는데 최선의 방법으로 생각하기 시작했다”며 “앞으로도 많은 기업들이 한글글자체 뿐만 아니라 영문, 특수기호, 숫자에 이르기까지 브랜드 전용 글자체를 개발하여 보호받으려는 경향이 증가될 것”으로 전망했다.
특허청 개요
특허청은 특허와 실용 신안, 디자인(의장) 및 상표에 관한 사무와 이에 대한 심사, 심판 사무를 수행하는 산업통상자원부 소속 행정기관이다. 대전에 본부를 두고 있다. 조직은 기획조정관, 산업재산정책국, 정보기획국, 고객협력국, 상표디자인심사국, 기계금속건설심사국, 화학생명공학심사국, 전기전자심사국, 정보통신심사국으로 구성되어 있다. 소속기관으로 특허심판원과 특허청서울사무소, 국제지식재산연수원 등이 있다.
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