‘액션스포츠 마케팅’으로 러시아 및 CIS 시장 공략
LG전자(대표: 金雙秀 / www.lge.com)는 지난 14일과 15일 양 일간 러시아 모스크바 루쯔니끼 올림픽 종합 경기장(Luzhniki Olympic Complex) 에서 『LG 액션 스포츠 러시아 대회(LG Action Sports European Tour in Russia)』를 대규모로 개최했다.
이번 LG 액션스포츠 러시아 대회에는 ‘2004 LG 액션스포츠 중국 베이징 대회 스케이트보드 부문’에서 1등을 차지한 제이크 브라운(Jake Brown/미국), ‘2004년 인라인 스케이트 부문’ 세계 랭킹 2위 에이토 야스토코(Eito Yasutoko) 등 세계 최정상급 선수들을 포함, 30명 이상의 프로선수들이 참여해 스케이트보드, 인라인 스케이트,BMX(Bicycle Motocross) 등 3개 종목에서 열띤 경연을 펼쳤다.
특히 5월 이후 스포츠카 디자인의 최고급 MP3폰(모델명 : LG-M4410)과 CIS지역에 특화된 가라오케폰(모델명 : LG-F2300) 등 다양한 신제품을 집중적으로 출시할 계획인 LG전자는 러시아 신세대들을 겨냥, 경기장에 LG휴대폰부스를 설치하고 3D 게임폰 시연 등을 통해 러시아 젊은 층이 LG전자의 첨단 기술력을 체험할 수 있도록 해 큰 호응을 얻었다.
이에 LG전자는 ‘도전과 젊음’을 대변하는 LG 액션스포츠와 LG휴대폰의 젊고 역동적인 이미지를 연계해 프리미엄 브랜드 LG의 위상을 드높일 수 있었던 기회로 이번 행사를 평가하고 있다.
LG 액션스포츠 러시아 대회 경기장에는 다른 대회에서 볼 수 없었던 ‘Experience Zone’이 설치됐다. Experience Zone에는 번지점프의 스릴을 고스란히 느낄 수 있는 유로번지(Eurobungee)를 비롯, 익스트림 스포츠(Xtreme Sports)의 재미를 체험할 수 있는 다양한 테마공간이 10여 개 마련돼, 경기장을 찾은 러시아 신세대들이 단순히 눈으로 보는 것에서 벗어나 스포츠의 열기를 직접 몸으로 느끼며 열광할 수 있도록 했다.
또한 이번 대회에는 액션스포츠 예선 및 본선 외에 현지 유명 가수들이 대거 참여하는 대규모 ‘록 콘서트(Rock Concert)’가 대회기간인 이틀에 걸쳐 펼쳐졌다.
러시아에서 최고의 인기를 모으고 있는 가수들이 총동원된 이 콘서트는 페스티발 문화에 열광하는 러시아 젊은이들의 폭발적인 호응을 얻으며, 하루 평균 10만 명 이상의 러시아 관중이 운집할 정도로 큰 성공을 거둔 것으로 현지에서는 분석하고 있다.
따라서 이번 LG 액션스포츠 러시아 대회는 단순한 익스트림(Xtreme) 대회가 아니라 LG와 러시아인이 젊음의 열기와 열정, 역동성을 함께 나누는 축제의 장이었으며, 20~30대의 젊은 계층에게 역동적인 LG를 확실하게 각인시킬 수 있는 기회였다.
LG전자 MC사업본부 전략지원담당 배재훈(裵在勳) 부사장은 “이번 행사는 젊은 세대들이 열광하는 액션스포츠를 통해 LG휴대폰이 지향하는 최첨단의 도전정신을 러시아 및 CIS지역에 널리 알릴 수 있었다는데 의미가 있다. ”고 말하고 “향후 젊은 계층에 대한 공략을 더욱 강화해 2007년까지 러시아 국민들이 가장 갖고 싶어하는 브랜드로 LG
를 도약시키겠다.”고 밝혔다.
● 액션스포츠(Action Sports) 소개
- 액션스포츠는 Xtreme, X-Game 등으로 불리며 위험을 무릅쓰고 여러가지 묘기를 펼치는 레저스포츠를 통칭함.
- 1990년대 미국 스포츠 전문케이블TV인 ESPN이 처음 ‘X게임’이라는 제목의 프로그램을 제작하면서 본격적으로 보급됐으며 스케이트보드, 인라인 스케이트, BMX 등의 유행과 함께 전세계 신세대 및 레포츠 마니아들을 통해 대중적 인기를 얻고 있음.
- LG Action Sports Championships(ASC)는 세계 최대 규모의 액션스포츠 행사로, 2003년에 시작해 올해로 3회째를 맞이함.
LG전자 개요
LG전자는 가전제품, 전자제품, 자동차 부품 등 여러 분야에서 기술혁신을 선도하는 글로벌 리더이며 세계 130여 개 사업장에서 사업을 전개하고 있다. H&A (Home Appliance & Air Solution), HE (Home Entertainment), VS (Vehicle component Solutions), BS (Business Solutions)의 사업본부로 구성됐으며 TV, 세탁기, 냉장고, 자동차부품, 사이니지, 로봇 등 다양한 분야에서 시장을 선도하고 있다.
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