삼성휴대폰, 예술작품 활용 첫 글로벌 이미지 광고

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삼성전자 코스피 005930

2005-05-23 10:59

수원--(뉴스와이어)--삼성 휴대폰이 예술 작품을 활용해 처음으로 글로벌 이미지 광고를 선보였다. 삼성전자는 미국의 경제전문지 「포춘(Fortune)」 최신호(5월16일자)에 삼성 휴대폰 사업의 미래 비전을 담은 4쪽 분량의 이미지 광고를 게재했다.

삼성전자가 휴대폰과 관련해 글로벌 이미지 인쇄광고를 내보낸 것은 처음이다. 삼성전자 관계자는 "삼성 휴대폰이 글로벌 브랜드로 성장한 만큼 이제 삼성 휴대폰의 비전을 소비자와 공유하는 이미지 광고를 내보낼 시점"이라고 말했다.

포춘에 실린 이 광고는 서아프리카 코트디부아르 출신의 화가 프레데릭 브룰리 부아브레의 드로잉 '무지개 빛 관대한 손'을 배경 이미지로 사용, 한 편의 미술작품을 감상하는 듯 고급스러운 느낌을 자아내고 있다. 「藝術과 名品의 만남」이라고도 할 수 있다.

광고 구성도 특이하다. 광고라는 사실을 좀처럼 눈치챌 수 없는 2쪽 분량의 광고 아닌 광고와 그 속에 숨겨져 있는 2쪽 분량 삼성 휴대폰 이미지 광고 등 총 4쪽 분량으로 이뤄져 있다.

우선 잡지를 넘기면 'ARTISTIC', 'FIRM' 등 다양한 형용사가 서술된 페이지와 부아브레의 드로잉이 있는 페이지가 나타난다. 이 두 쪽만 보면 '예술적인 손', '확고한 손' 등 자유로운 상상이 가능하다.

하지만 가운데로 접혀져 숨어있는 페이지를 들추면 부아브레의 드로잉을 변형해 삼성 휴대폰을 손에 쥐고 있는 작품이 있는 페이지와 더불어 'Hold a Samsung Mobile, and you're holding the whole world (삼성 휴대폰을 갖는 것은 세상을 갖는 것이나 다름없다)'는 제목 아래 삼성 휴대폰의 비전과 메시지 등을 서술한 페이지가 나타난다.

총 4쪽 분량으로 2쪽 분량의 광고 속에 또 다른 2쪽 분량이 접혀져 있는 이 같은 방식의 인쇄광고는 'Gate fold'라고 부르는데, 주로 호기심을 유발하는 이미지 광고에 많이 사용된다

삼성전자 관계자는 "「내 손 안에 큰 세상」이라는 삼성 휴대폰의 비전을 가장 함축적으로 담고 있는 소재가 손(Hand)이라는 점에서 손을 그린 부아브레의 작품을 기본 이미지로 선택했다"고 기획의도를 밝혔다.

주로 꿈, 신화, 전통 등을 작품 주제로 삼아 온 부아브레의 드로잉 '무지개 색깔의 관대한 손'은 투박한 선과 원색을 사용해 신비로운 느낌을 준다.

삼성전자 관계자는 "다양한 색깔의 손가락을 갖고 있는 부아브레의 손은 차이를 뛰어넘어 세상과의 소통을 의미하는 것으로, 「내 손 안에 큰 세상」이라는 슬로건처럼 휴대폰이 디지털 기기의 허브가 될 것이라는 삼성 휴대폰 비전과 맥락이 닿아 있다"고 설명했다.

삼성전자 정보통신총괄 이기태 사장은 수년 전부터 휴대폰이 '디지털 컨버전스' 시대의 주역으로 자리를 잡을 것으로 내다 보고 "내 손 안에 큰 세상"이란 용어를 즐겨 사용하고 있다.

이에 따라 삼성전자는 지난해부터 프랑스 드골 공항을 비롯해 세계 20여 개 주요 공항에 휴대폰을 쥐고 있는 손 모양의 조형물을 설치하는 마케팅 작업도 펼치고 있다.

삼성전자가 포춘에 첫 이미지 광고를 내보낸 것은 이 잡지가 글로벌 시장을 선도하는 오피니언 리더들이 주로 구독하는 글로벌 비즈니스 전문지로서 프리미엄 브랜드 이미지를 확보하기가 쉽기 때문.

삼성전자는 앞으로 포춘에 이어 뉴스위크 등에도 휴대폰 관련 글로벌 이미지 광고를 지속적으로 내보낼 예정이다.

삼성전자 관계자는 "올림픽 스폰서 및 축구팀 첼시 후원이 「스포츠와 명품의 만남」, 패션 감각을 강조한 블루블랙폰(D500) 출시와 안나 수이, 벳시 존슨 등 디자이너와 공동작업한 휴대폰 제작이 「패션과 명품의 만남」이라고 한다면, 예술 작품을 활용한 이미지 광고 제작은 「예술과 명품의 만남」이라고 할 수 있을 것"이라고 말했다.

삼성전자 개요
삼성전자는 반도체, 통신, 디지털 미디어와 디지털 컨버전스 기술을 보유한 글로벌 리더다. 삼성전자는 디지털 어플라이언스 부문, 디지털 미디어 부문, LCD 부문, 반도체 부문, 통신 네트워크 부문 등 5개 부문으로 이뤄져 있다. 세계에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드인 삼성전자는 스마트폰, 디지털 TV, 메모리 반도체, OLED, TFT-LCD 분야에서 세계 선두 주자다.

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