한국야쿠르트 ‘R&B’, 봄날 여심(女心) 잡는다
둔감한 장에는 리듬을 주고, 민감한 장에는 밸런스를 잡아준다는 의미의 Rhythm&Balance, ‘R&B(알엔비)’는 한국야쿠르트 중앙연구소에서 5년간의 장 연구로 탄생한 기술집약적 제품이다. ‘R&B(알엔비)’는 둔감한 장을 위한 ‘R&B 리듬’과 민감한 장을 위한 신개념 발효유 ‘R&B 밸런스’로 이루어져있다. 특히, ‘R&B 밸런스’는 기존의 발효유 제품들의 패러다임을 뛰어 넘는 민감한 장을 겨냥한 발효유로 특허 받은 RBB 유산균을 함유했다.
주류와 탄산음료가 많이 판매되는 야구장에서 발효유를 증정하는 이벤트는 매우 이례적이지만, 한국야쿠르트는 2010년 프로야구시즌 공식음료 협찬사로 나서며 활발한 스포츠 마케팅을 펼쳐왔다. 최근 여성 야구팬들이 구장으로 몰리는 현상에 따라 발효유에도 스포츠 마케팅을 적용한 것이다.
한국야쿠르트는 4월 4일부터 30일까지 엔젤리너스 전국매장에서 라이스머핀세트를 구매하는 고객에게 ‘R&B’(알엔비)를 증정하는 이벤트도 함께 진행할 예정이다.
한국야쿠르트 신승호 IMC팀장은 “R&B(알엔비)’는 야쿠르트아줌마를 통해 판매하는 제품이지만, 20~30대 여성들이 제품의 기능성을 직접 체험해 보고 브랜드를 신뢰할 수 있도록 이들이 가장 활발하게 활동하는 장소에서 이벤트를 진행하게 되었다”고 밝혔다.
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