음료업계, 개성 넘치는 ‘소녀돌’ 광고모델로 잇따라 발탁
특히, ‘소녀돌’은 예쁜 외모뿐만 아니라 섹시미와 건강미를 모두 갖춰 ‘몸매’와 ‘건강’에 예민한 젊은 층의 마음을 사로잡기에 충분하다. 또한, 다양한 예능 프로그램에 출연하며 10대에서 30~40대까지 두터운 팬층을 확보하고 있다는 점 또한 큰 장점이다.
커피전문기업 쟈뎅의 마케팅 관계자는 “청초함의 대명사였던 이전 걸그룹들과는 다르게 최근 인기 여자 아이돌들은 친근함을 바탕으로 자신만의 개성을 뽐내며 소비자들에게 어필하고 있다” 며 “특히, 소비자의 시각, 청각, 미각 등 오감을 골고루 자극해 제품과 브랜드에 맞는 이미지를 효과적으로 전달할 수 있는 ‘소녀돌’이 광고모델로 인기를 얻고 있다”고 말했다.
쟈뎅은 최근 ‘까페리얼’의 광고모델로 에프엑스(f(x))의 빅토리아를 선정했다. ‘까페리얼’은 6가지 다양한 맛으로 즐기는 편의점 전용 테이크아웃 아이스커피 브랜드. 합리적인 가격으로 커피전문점의 커피 맛 그대로를 선사한다는 브랜드 컨셉을 바탕으로, 대학생 및 직장인들에게 인기를 끌고 있는 제품이다. 빅토리아는 최근 가수 활동뿐만 아니라 다양한 예능 프로그램을 통해 개성 넘치는 팔색조 매력을 뽐내고 있어, 다양한 맛으로 즐기는 ‘까페리얼’의 브랜드 이미지에 가장 적합하다고 평가를 받아 모델로 발탁되었다.
광동제약은 지난달 비타민음료 ‘비타500’의 광고모델로 ‘소녀돌’ 열풍의 선두주자인 소녀시대를 선정했다. ‘비타500’은 비타민음료 업계의 장수 브랜드로, 오랜 시간 동안 한결같이 상큼함을 강조해왔다. 이에, 데뷔 후 지금까지 상큼하고 발랄한 이미지로 대중의 사랑을 받아 온 소녀시대가 ‘비타500’의 브랜드 이미지를 대변하기에 가장 적합하다고 판다, 광고모델로 발탁하게 된 것이다.
정식품은 지난해 말 ‘베지밀’의 전속 모델로 인기 걸그룹 포미닛(4minute)을 선정했다. 베지밀은 건강식품과 다이어트식품에 대한 관심이 증가함에 따라 식사 대용으로 새롭게 각광받고 있는 제품. 무대에서는 섹시한 매력으로, 예능 프로그램에서는 씩씩한 모습으로 활약하는 포미닛이 베지밀의 브랜드 컨셉과 맞아 떨어져 모델로 낙점되었다.
한편, 롯데칠성음료는 ‘실론티’의 광고 모델로 최근 데뷔한 걸그룹 에이핑크(A PINK)를 발탁해 눈길을 끌고 있다. 실론티는 본연 그대로의 홍차에 레몬, 복숭아 과즙을 블랜딩해 맛과 향이 풍부하고 상큼함이 살아 있는 스테디셀러 제품이다. ‘에이핑크(A PINK)’는 아직 인기가 증명되지는 않았지만, 대중에게 오히려 신선한 느낌으로 다가가 맑고 순수한 소녀 이미지로 ‘실론티’의 순수한 맛을 강조할 수 있을 것이란 평가다.
쟈뎅 개요
쟈뎅은 1984년 윤영노 회장이 설립한 31년 전통의 원두커피 전문기업이다. 1988년 국내 최초로 원두커피 전문브랜드이자 프랜차이즈 카페인 ‘쟈뎅 커피 타운’을 탄생시켰으며, 당시 지하 다방문화가 주류를 이끌던 시대에 파격적인 시도로 국내 커피 문화의 변화를 가져왔다. 쟈뎅은 원두커피 전문점에 이어 원두커피 브랜드 ‘쟈뎅 클래스’와 국내 최초 1회용 원두커피 티백을 선보이는 등 커피 제조 및 유통기업으로 사업영역을 확대했다. 또한 2005년 국내 최초로 편의점 테이크아웃 아이스커피 브랜드 ‘까페리얼’을 선보여 합리적인 가격에 고품질의 커피를 제공하고 있다. 쟈뎅은 스페셜티 커피전문점 ‘커피휘엘’과 로스팅 10일 이내의 신선한 원두커피를 구입할 수 있는 로스터리샵 ‘더 로스터리 바이 쟈뎅’을 선보였다. 또한 이마트, 남양유업, 암웨이 등의 파트너사에 원재료를 납품하는 등 다양한 측면의 B2B 사업을 전개하고 있다.
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