애주가의 70%, ‘술’하면 ‘소주’ 떠올려
리서치 전문기관 마케팅인사이트(www.mktinsight.co.kr)는 지난 4월 한 달에 한 번 이상 술을 마신다는 전국의 소비자 21,627명을 대상으로 제3차 ‘음주에 대한 기획조사’를 실시했다. 소비자 10명 중 7명(70%)은 ‘술’하면 ‘소주’라고 답해 소주가 대표 주종임을 보여주었다. 그 다음은 맥주(23%)로 4명 중 1명 수준이었으며 막걸리는 3% 와인 2% 양주/위스키 1%에 그쳤다. 이는 전체적으로 전년 동기의 1차 기획조사 결과와 비슷하나 소주의 후퇴와 맥주의 약진이 있었음을 보여준다. 소주 연상률과 애용률은 각각 4%p와 3%p 감소했으나 맥주는 두 부문 모두 4%p씩 증가했다. 막걸리 돌풍에 이어 맥주가 급성장세를 보여 저도주들의 도전이 거세지고 있음을 알 수 있다.
지난 3개월간 더 많이 마시게 된 술로는 소주가 34%로 가장 많았으며, 그 다음은 맥주32%, 막걸리 23%, 와인 8%, 양주/위스키 4%의 순이었다. 작년 동기와 비교하면 소주는 변화가 없으나 맥주는 3%p 증가했고 막걸리는 33%에서 23%로 10%p 급감했다. 이는 지난 몇 년간 폭발적으로 성장해 온 막걸리 시장에 새로운 동력이 필요함을 보여준다.
각 주종이 어떤 형용사와 관련이 큰지 분석해 이미지를 알아보았다. 대표 주종인 소주는 ‘친근하고’ ‘대중적인’ 이미지가 있었다. 맥주는 ‘젊다’는 이미지와 가까웠으며, 막걸리는 ‘자연의’ ‘숙취가 걱정되는’ 단어와 가까웠다. 막걸리의 부진은 숙취가 걱정이라는 부정적 이미지와 관련이 있는 것으로 보인다. 와인은 ‘세련’ 양주는 ‘고급’이라는 이미지를 갖고 있었다.
와인과 막걸리에 이어 주류 시장에 또 하나의 큰 변화가 오고 있는 것으로 보인다. 맥주의 약진이다. 맥주의 급부상은 주류시장 전체의 판도를 바꿀 수 있다. 맥주와 소주는 ‘모든 음식’ ‘모든 장소’와 어울린다는 이미지를 공통적으로 갖고 있으며, 대체재의 성격이 강하다. 즉, 맥주의 성장은 소주의 위축으로 이어질 가능성이 크다. 맥주와 소주 모두를 생산하고 있는 메이저 주류회사들의 전략적 선택과 대응이 중요한 시점이다.
컨슈머인사이트 개요
컨슈머인사이트(www.mktinsight.co.kr, 대표; 김진국)는 2000년에 설립된 full-service 마케팅 리서치 회사로서 온라인 리서치를 그 근간으로 하고 있다. 마케팅인사이트는 총 82만여명에 이르는 한국 최대 규모의 온라인 패널을 보유하고 있습니다. 컨슈머인사이트는 이 대규모 패널을 기초로 10만명 이상의 초대형 기획조사를 매년 최소 3회 이상 실시하고 있다.
웹사이트: http://www.consumerinsight.co.kr
연락처
마케팅인사이트
오상훈 이사
02-6004-7655
이메일 보내기
