한국야쿠르트, 비빔면 등 여름용 라면제품 구색 다양화하며 올 여름 ‘진검승부’
한국야쿠르트 관계자는 “‘오른손으로 비비고 왼손으로 비비고’라는 CM송이 태어난 배경에는 소비자들에게 올바른 조리법을 인지시키려는 목적이 있었다”고 전했다. 현재 ‘팔도비빔면’은 연간 300억원에 가까운 매출고를 올리고 있다. 한국야쿠르트는 지난 4일 계절 상품인 ‘부산밀면’을 추가로 내놓고 “여름철만은 우리가 1위”를 외치고 있다. 누적 판매량 6억 개를 돌파한 ‘팔도비빔면’은 올해 광고모델로 그룹 ‘부활’의 리더 김태원씨와 배우 박준금씨를 내세우고 있다.
라면업계의 대표주자 농심의 공세도 거세다. ‘찰비빔면’으로 매년 80억 원 가량의 매출을 올리고 있으며 2008년 5월 부터 ‘둥지냉면’을 출시하며 여름철 마케팅에 박차를 가하고 있다. 둥지냉면은 튀기지 않고 바람에 말리는 ‘네스팅(Nesting)’공법을 자체 개발하고 빅모델을 광고에 기용하는 등 여름시장에 대한 투자에 적극적이다. ‘둥지냉면’은 지난해 130억원 가량의 매출을 올렸다.
30억원대 수준의 매출을 ‘계절면’시장에서 올리고 있는 삼양식품과 오뚜기도 다양한 제품이 쏟아지는 가운데 판매에 고삐를 바짝 죄고 있다.
삼양식품의 ‘열무비빔면’은 건더기스프에 건열무김치를 함유, 독특한 풍미를 느낄 수 있도록 했다. 고유의 풍미를 즐기는 마니아층이 두텁고 MSG를 첨가하지 않았다는 점을 내세워 웰빙이미지를 강조하고 있다.
오뚜기 ‘메밀비빔면’은 메밀을 사용한 면발이 매끄럽고 쫄깃하다는 것이 장점이다. 사과즙을 액상스프에 11%정도 함유시켜 비빔국수 고유의 맛을 느낄 수 있다는 것이 회사측의 설명이다.
향후 진검승부는 여름철이라는 특정 계절에서 벗어나야 가릴 수 있다는 것이 업계의 설명이다. 한국야쿠르트 F&B마케팅팀 강용탁 팀장은 “냉면을 사시사철 먹는 것처럼 현재 형성된 계절면 시장도 사계절로 그 분포를 넓혀가는 추세”라며 “고객들 스스로 ‘골뱅이소면’이나 ‘비빔면 깻잎쌈’ 등 새로운 조리법을 인터넷을 통해 공유하고 있고 ‘계절면’이 아닌 ‘사계절 별미’로 인식하기 시작한 만큼 앞으로 관련 제품들의 마케팅 전쟁은 더 치열해 질 것”이라는 전망을 내놨다.
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