행자부, 정부혁신의 메시지 국민 공모
정부는 2003년 참여정부 출범부터 중앙행정기관 중심으로 혁신을 먼저 추진하여 왔으며, 국민 접점기관인 지방과 산하기관은 현재 본격 추진단계에 들어섰다.
이에 따라 그동안 정부 부처와 기관, 지방자치단체를 중심으로 펼쳐온 정부혁신 성과와 달라진 서비스를 국민들이 체감할 수 있고, 가치 중심적인 혁신을 국민이 바로 인식하도록 전파하기 위하여 정부혁신을 상징하는 핵심메시지를 개발하여 활용하기로 하였다.
정부가 원하고 있는 혁신의 핵심 메시지는 ‘편한 것, 좋은 것, 가치있는 것’이라는 기본적 특성을 담아야 하고, ‘성과와 고객중심’이라는 캐치프레이적 성격의 의미를 전달할 수 있어야 한다.
또한 혁신 선도국은 물론, 개도국들도 혁신 핵심메시지를 활용하여 새로운 정부혁신 브랜드를 창출하고 있는 사례를 들 수 있다.
예를 들어 ▷ 영국은 「Rule Britannia」⇒ 「Cool Britannia」⇒「UKOK」로 정부혁신의 핵심메시지를 만들어왔고 ▷ 일본은 「Made in Japan」⇒ 「Quality Japan」 ▷ 뉴질랜드는 「New Zealand Way」 ▷ 이스라엘은 「Silicon Valley Ⅱ」라는 핵심메시지를 활용하여 국민과 같이 하는 정부혁신의 이미지를 심어주고 있다.
국내에서도 혁신 우수기관인 국세청이 ‘공손한, 엄정한, 깨끗한 국세청’ 을 주창하고 있으며, 관세청도 ‘초일류 세관’이라는 핵심메시지 전략으로 국민체감 확보에 성공하고 있다.
앞으로 정부는 혁신의 핵심메시지를 활용하여 혁신의 길은 ‘행복을 찾아가는 것’과 ‘우리가 소망하거나 희망하는 비전을 달성하는 것’이라는 혁신의 지향점을 바르게 전달하고자 한다.
♣ 혁신의 길은 결국 행복입니다. 이제 그 행복의 이름을 찾습니다.
♣ 혁신은 창조적인 생각(creative thinking)의 실행입니다.
♣ 혁신은 ‘편한 것, 좋은 것, 가치 있는 우리 모두의 열정’입니다.
이에 따라 행정자치부는 6월 30일까지 홈페이지 (http://www.mogaha.go.kr) 에 상세 공모내용을 게재하고 있으며 최우수 1명은 100만원, 우수 2명에게는 각 50만원의 사례금을 전달할 예정이다.
공모는 이메일, 우편, 팩스, 전화로 받고 있다.
▶이메일 : bidam1960@mogaha.go.kr
▶주소 : (110-760) 서울특별시 종로구 세종로 55
행정자치부 정부혁신본부 혁신홍보팀
▶전화 및 팩스 : 02-3703-4373-4379 Fax) 02-3703-5531
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