서울시, 중국 최대 규모 관광전문 박람회인 ‘2011 베이징국제여유박람회’ 참가
이번 6월 17일~19일 중국 베이징에서 개최되는 “2011 베이징국제여유박람회(Beijing International Tourism Expo)”는 중국 최대 규모 관광 전문 박람회로 2010년 기준 총 82개 국가, 1,000여개 기관이 참가하였으며, 금번 박람회에 약 13만 명에 가까운 관람객이 몰릴 것으로 예상되고 있어, 국가별 이목을 끌기 위한 다양한 이벤트가 펼쳐질 것으로 기대된다.
이에 따라, 서울시와 서울관광마케팅(주)는 금번 베이징국제여유박람회가 서울의 관광상품 홍보 및 중국 관광객 유치에 탁월한 효과가 있을 것으로 판단하여, 72㎡(약 22평)의 대규모 홍보부스를 제작, 경쟁국가와 차별화된 관광자원을 전시할 예정이다.
서울시관의 전시 테마는 ‘무궁무진 서울(Infinitely Yours, Seoul, 无穷乐趣 尽在首尔)’으로 포토존(1개), 전시존(6개), 이벤트존(2개), 상담존(1개) 으로 구성한다.
부스 전면에는 유네스코 세계문화유산으로 지정된 ‘창덕궁’ 을 대형 이미지로 출력하여 포토존으로 활용하고, △세계 최초 수상 컨벤션시설인 ‘세빛둥둥섬’, △서울시 관광포털 사이트(www.visitseoul.net)와 서울관광 모바일 어플리케이션, △서울시 대표축제인 ‘하이서울페스티벌’, △2011 서울썸머세일 홍보대사인 한류스타 ‘슈퍼주니어’ 등신대, △난타, 정동극장 등 문화공연，△한식 등 6개의 테마별 관광자원을 전시하고, 다채로운 공연과 이벤트를 진행하여 인기몰이에 나설 예정이다.
특히, 서울시는 최근 쇼핑 및 한류 등의 홍보로 20~30대 방한 중국 여성 관광객이 꾸준히 증가하고 있다는 점에 주목하여, 쇼핑, 뷰티, 의료 등 타깃 마케팅을 통해 중국의 여심(女心을) 사로잡고, 이들의 동반 관광 수요까지 흡수하겠다는 계획이다.
이와 관련, 6월 24일부터 7월 31일까지 개최되는 서울 최대 쇼핑 관광 축제인 ‘2011 서울썸머세일(Seoul Summer Sale 2011)’을 집중 홍보하고, 중국 전역 107개 백화점에 입점해 있는 화장품 브랜드 더페이스샵(해외마케팅팀), 오설록, 정동극장 등 민관과 연계한 공동 마케팅을 통해 중국 관광객 유치에 전력을 다할 계획이다.
중국 여성 관광객의 경우, 2009년 입국자수 533,810명에서 2010년 810,322명으로 전년대비 51.8% 증가하여, 남성 관광객 37.0% 증가에 비해 괄목할만한 성장을 보였다. 또한, 중국 관광객은 한국여행 선택 시 가장 고려하는 요인으로 쇼핑(59.8%)을 꼽았으며, 주요 쇼핑 물품은 화장품류(55.6%)가 차지하였다. (출처: 한국문화관광연구원 2010 외래관광객 실태조사)
‘2011 서울썸머세일’은 외국인 관광객을 대상으로 하는 세일행사로, 서울 전역에 소재하는 △쇼핑 △숙박 △식음료 △공연 등 관광분야의 5,000여개 업소가 참가할 예정이다.
또한, 서울시관 내 비즈니스 상담존을 별도로 구성하여, 서울시 주요 중화권 인바운드 여행사 7개, 유관기관 5개 등 총 12개 기관이 동행하여 중국 현지 주요 아웃바운드사 바이어들과 일대 일 비즈니스 상담을 진행하는 트래블마트를 운영하고, 박람회 기간 동안 일반 관람객 대상 여행상담도 실시하여 현장 관광상품 세일즈에 직접 나선다.
박람회 동행기관은 아래와 같다.
여행사(7개) : 서울교류중심, 대한관광, 모두투어 인터내셔널, 코앤씨, 한국국제여행사, 천풍여행사, 킴스여행사
유관기관(5개) : 정원성형외과, 강남삼성성형외과, 워커힐(호텔, 면세점, 공연), 정동극장, 더페이스샵 해외마케팅팀
서울시는 지난 4월 중국 우한/칭다오, 5월 중국 항저우에서 서울관광설명회를 연달아 성공적으로 개최하였으며, 금번 베이징국제여유박람회 참가에 이어 8월 중순 말레이시아 쿠알라룸푸르 박람회 참가 및 설명회 개최, 11월 대만 타이페이국제여전에 참가하여 중화권 및 동남아 관광시장을 집중 공략할 예정이다.
서울특별시청 개요
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