서울시, 734명 일반소비자 대상 ‘가상광고·간접광고 수용자 인식조사’ 발표
서울시는 BS(Business Service)산업지원센터, DMC미디어와 전국 734명의 일반소비자를 대상으로 실시한 ‘가상광고와 간접광고(PPL)에 관한 수용자 인식 조사’ 결과를 6일(수) 발표했다.
※ 가상광고 : 컴퓨터 그래픽을 이용해 실제 현장에는 없는 가상의 이미지를 만들어 이를 프로그램에 삽입해 상품을 광고하는 것
※ 간접광고(PPL) : 영화, 드라마 등에 상품을 등장시켜 간접적으로 광고하는 마케팅 기법
이번 조사는 국내 광고산업의 트렌드로 자리잡은 가상광고 및 간접광고에 대한 소비자 수용도를 파악해 광고업계에 제공함으로써, 서울의 전략산업인 광고산업 발전에 도움을 주기 위한 취지로 이뤄졌다.
간접광고에 대한 조사결과에 따르면, 응답자의 46%가 ‘평소 영화나 TV에 등장한 제품을 보고 이에 영향을 받아 구매를 해본 경험이 있다’라고 응답해 간접광고가 구매로까지 연결되는 비율이 비교적 높았다.
특히, 응답자 중 68%가 영화나 TV프로그램이 끝난 후에도 광고를 일부분 기억한다고 응답하였으며, 등장하는 브랜드나 제품을 눈여겨 본다는 응답도 32%에 달해 광고효과가 큰 것으로 나타났다.
또한, 간접광고에 대해서는 61%가 긍정적으로 생각한다고 답하였고 부정적으로 생각한다는 의견은 14%에 불과했다.
긍정적이라는 답변은 ‘최신 트렌드를 읽을 수 있기 때문’이 55%, ‘극 또는 프로그램에 자연스럽게 노출되어 광고라고 인식되지 않기 때문’이 22.5%, ‘몰랐던 제품에 대한 정보를 얻을수 있어서’가 12.7% 순으로 나타났다.
반면, 부정적이라는 답변은 ‘지나치게 상업적인 느낌이 들어서’와 ‘극 또는 프로그램 자체에 대한 몰입도가 떨어져서’가 각각 28.1%, ‘유료광고를 본다는 느낌이 들어서’가 28% 순으로 나타났다.
가장 선호하는 간접광고 매체는 드라마(50%), 영화(20%), 쇼·오락프로그램(9%) 순으로 나타났으며, 노골적이거나 두드러진 유형보다 프로그램 내 우연히 노출되거나 광고하는 제품을 암시하는 유형을 보다 선호하는 것으로 나타났다.
주로 드라마(33%), 영화(23%), 쇼·오락프로그램(19%)순으로 간접광고를 접하고 있으며, 일반 소비자 10명 중 7명(67%)는 드라마에 등장하는 간접광고가 가장 오래 기억에 남는다고 응답하였다.
가상광고에 대한 조사결과, 가상광고를 보고나서 응답자의 37%가 브랜드나 상품에 대한 호감도가 상승했다고 대답했다.
스포츠중계시 운동장에 갑자기 돌출하여 광고가 등장하는 방식(34%), 경기화면 내에서 다양한 모션이나 텍스트를 작게 보여주는 방식(34%), 중계 장면을 광고의 일부에 지속적으로 표시하는 방식(26%)순으로 접해본 것으로 나타났다.
가상광고, 간접광고 등 신유형 광고에 대해서는 광고기법이 신선하고 재미있다(56%), 앞으로 전통광고보다 더 각광받을 것이라는 의견(45%)이 다수여서 긍정적인 의견이 많았다.
조사 및 분석을 담당한 DMC미디어 관계자는 “신유형 광고에 대해 긍정적으로 생각하는 소비자들이 많은 편이지만, 지나치게 상업적이라고 생각하거나 극의 스토리 흐름을 방해하는 장치로 여기는 소비자들 또한 있기 때문에 좀 더 세심한 광고 마케팅 전략이 필요하다”고 말했다.
김선순 서울시 경제정책과장은 “글로벌 광고시장에서 우리 광고산업의 경쟁력을 확보하기 위해서는 광고업계가 세계 및 국내 트렌드에 발빠르게 대응해야 한다”며, “광고뿐 아니라, 컨설팅, 엔지니어링 등 지식서비스 산업의 국내외 동향 및 전문자료를 업계에 지속적으로 제공하여 관련 산업을 적극 육성해 나가겠다”고 말했다.
이번 조사와 관련된 자세한 내용은 ‘서울시 BS산업허브포털 (www.bs.seoul.kr)’에서 무료로 확인할 수 있으며, 문의전화는 02-380-3504로 하면 된다.
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