뉴요커 10명 중 4명 “한식당 가보고 싶다!”
특히, 미국인중 한식을 좋아한다는 응답이 2009년에는 9%(액센츄어 조사)에서 이번에는 31%로 향상된 것으로 나타나 한식이 뉴욕에서 긍정적인 평가를 받고 있는 것으로 밝혀졌다.
* 조사기관: 미국 퀄트릭스(Qualtrics) 리서치회사
농림수산식품부는 전세계 트렌드를 선도하는 ‘뉴욕’을 한식세계화를 위한 홍보의 전초기지로 선정하고, “한식의 맛있는 비밀을 찾으세요!(Discover Korea's Delicious Secret!)라는 슬로건 하에 한식재단을 통해 한식체험 및 TV광고 등 현지 언론과 소비자들에게 한식에 대한 호기심을 불러일으키는 전략으로 홍보 활동을 펼쳐 왔다.
<‘11년 상반기 뉴욕지역 한식홍보 실적>
○ ‘무한도전 비빔밥 광고’ TV송출(‘11.1～2월, 1,400여회)
○ 한국 설날음식 미디어 소개행사(‘11.2월)
○ 한식 모바일키친(푸드트럭) 시식 캠페인(’11.4～5월)
○ 미 PBS TV 한국음식기행 프로그램(김치연대기) 제작 방송(‘11.5월～)
○ Top Chef(푸드쇼) 뉴욕투어 연계 비빔밥 현장시식회(’11.5월)
○ NY1 TV ‘Cooking at Home’(푸드쇼) 비빔밥 시연 등
그 결과 abc 방송, NY1, 뉴욕타임즈 등 현지 언론에서 363건의 보도를 내는 등 짧은 기간 내 한식을 소개하고 한식 구매 의지를 자극하는 효과를 얻었다.
농림수산식품부 관계자는 “이번 인지도 조사는 ‘09년부터 추진한 한식세계화사업의 효과를 측정해 보기 위해 실시한 것으로 앞으로 뉴욕 등 주요 도시는 매년 조사를 실시하여 인지도 변화에 맞게 정책을 효율적으로 추진해 나가겠다”밝혔으며, “하반기에는 한식 런치박스를 페이스북을 통해 신청을 받아 배달해 주는 캠페인 등 뉴욕 현지인들의 생활 속에 한식을 각인시키는 홍보활동을 추진할 계획이며, 외식·식품기업들이 한식홍보에 참여하여 해외진출을 위한 정보수집들의 활동도 지원할 계획이다”라고 밝혔다.
농림축산식품부 개요
농림축산식품부는 농업, 어업과 식품산업 관련 업무를 총괄하는 정부 부처이다. 조직은 기획조정실, 식품산업정책실로 구성되며 소속기관으로는 농림축산검역본부, 국립농산물품질관리원, 국립종자원 등이 있다. 부처의 주요 임무는 식량의 안정적 공급, 농수산물에 대한 소비자 안전, 농어업인의 소득 및 복지증진, 농수산업의 경쟁력 향상과 관련 산업의 육성, 농어촌지역 개발, 식품산업진흥 및 농수산물 유통에 관한 사항 등이다.
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