현대차, 독일월드컵 D-1년 월드컵마케팅 가속

뉴스 제공

현대자동차 코스피 005380

2005-06-09 11:51

서울--(뉴스와이어)--세계축구연맹(FIFA) 공식 후원사인 현대자동차(회장 鄭夢九)가 2006 독일월드컵 개막(2006년6월9일) 1년을 앞두고 본격적인 월드컵 마케팅에 돌입했다고 9일 밝혔다.

현대차는 월드컵 D-1년을 기해, 세계 시장을 대상으로 하는 마케팅 프로그램을 마스터플랜에 따라 지속적으로 실시, 브랜드 이미지 및 인지도를 높일 예정이다.

현대차의 월드컵 마케팅 마스터플랜은 대규모 국제대회 공식후원, 전세계 월드컵 열기 확산을 위한 대대적 판촉 프로그램 운영, 온라인 마케팅 활동 등으로 구성돼 있다.

현대차는 광고, 판촉, 온·오프라인 등을 활용한 독일 월드컵 마케팅 활동의 홍보효과가 2002 한일 월드컵보다 1.5배 증가한 수준인 약 9조원대에 이를 것으로 자체 분석하고 있다.

우선 현대차는 10일부터 다음달 7일까지 네덜란드에서 열리는 『세계 청소년 축구 선수권대회』와 15일부터 29일까지 독일에서 열리는『컨페더레이션컵(Confederations Cup, 대륙간컵) 대회』의 공식 후원을 통해 월드컵 마케팅을 공식 가동한다.

청소년 축구 선수권 대회는 세계 24개국, 컨페더레이션컵은 각 대륙 대표 8개국이 참가하는 월드컵 리허설 성격의 대회로, 현대차는 월드컵 1년을 앞두고 전세계인의 관심이 집중되는 양 대회 후원을 통해 최대의 홍보효과를 이끌어낼 계획이다.

현대차는 양 대회의 전경기에 경기장 광고판을 설치, TV 중계를 통해 전세계 시청자에 브랜드 노출 효과를 얻을 전망이다. 또한 경기장 내 차량전시, 고객 대상 티켓 프로모션, 주요인사 및 기자단 초청 프로그램을 운영 등을 통한 홍보효과도 높일 수 있게 된다.

뿐만 아니라, 각국 선수단. 언론 및 VIP 의전용으로 대회공식차량을 청소년대회에 85대, 컨페더레이션컵에 122대를 지원, 간접홍보 및 미디어 노출을 통한 홍보효과도 기대하고 있다.

향후 독일 월드컵 때는 약 900여대의 대규모 공식차량을 지원할 예정으로, 전세계 기자단, 주요인사 및 오피니언 리더에게 현대차의 품질경쟁력과 향상된 제품력을 직접 알릴 계획이다.

현대차는 FIFA 공식후원사의 자격을 최대한 활용해, 다양한 글로벌 판촉 활동과 인터넷을 통한 온라인 마케팅을 대폭 강화하는 공격적 마케팅에도 박차를 가할 전략이다.
(첨부참조. 월드컵 주요 마케팅 프로그램)

월드컵 본선 진출국 전역을 순회하는 승리기원 초대형 축구공 투어(Goodwill Ball Road Show), 승리기원 표어 공모전 및 전 세계 미니축구 선수권대회 등을 통해 지역별로 월드컵의 열기를 확산시키고, 이를 브랜드 노출의 극대화의 기회로 연결시킬 계획이다.

또한 대회기간 중『FIFA 공식 길거리 응원』지원으로 독일 12개 개최도시에서 차량전시 및 광고게재 등의 판촉 활동을 예정하고 있고, 『월드컵 최고의 팬(Fan of the Match)』프로그램 운영으로 경기장 관람객 뿐만 아니라, 전세계 월드컵 사이트 방문자를 대상으로 현대차에 대한 친숙도를 효과적으로 높일 것으로 기대하고 있다.

승리기원 축구공 투어와 월드컵 최고의 팬 프로그램은 FIFA에서 현대차만이 독점적으로 운영할 수 있도록 인정한 프로그램으로 독창성 및 마케팅 효과를 FIFA에서도 주목하고 있다.

현대차는 오프라인에서 뿐만 아니라 온라인에서도 판촉활동을 활발히 전개할 계획이다.

전세계 인터넷 사용자들의 요구에 맞춰 온라인 마케팅을 대폭 강화, 대회 공식 사이트(www.fifaworld.com)에 “현대존(Hyundai Zone)”개설과 함께 현장 마케팅과 연계한 다양한 판촉 프로그램 제공도 계획 중이다.

현대존은 ‘월드컵 최고의 팬’선정투표, ‘승리기원 표어공모’, 현대차 가상쇼룸 등으로 구성될 예정이며, 각 코너별로 월드컵 개막전 및 결승전 관람 기회가 제공된다.

특히 대회 공식사이트의 한국어판 제작을 지원해 한국 축구팬들에게 월드컵 관련 뉴스와 정보를 생생하게 전달 할 수 있도록 할 예정이다.

현대차 관계자는 “월드컵 마케팅을 통해 글로벌 스포츠 마케팅 체제를 확고하게 구축하고, 이를 통해 초일류 자동차 기업의 브랜드 인지도를 지속적으로 높여 글로벌 기업으로 자리매김할 수 있도록 하겠다”고 밝혔다.

현대차는 2007~2014년 FIFA 공식 파트너로서 FIFA 주관 모든 대회의 공식 후원사 권한을 갖고 있으며, 지난 2002 한일 월드컵, 유로 2004, 유로 2000도 공식후원 했었다.

첨부자료. 2006 월드컵 주요 마케팅 프로그램

1) 굿윌볼 로드쇼 (Goodwill Ball Road Show)

굿윌볼 로드쇼는 월드컵 로고, 해당국 국기 및 현대차의 로고가 새겨진 4미터의 대형공을 사용해 로드쇼를 진행하는 프로그램이다. FIFA가 인정한 Sole & Exclusive Program(독점 프로그램: 현대차를 제외한 他社는 시행 불가능한 프로그램)으로 유로2000을 시작으로, 2002 한일 월드컵, 유로2004 대회 때 성공적으로 실행했다. 유로대회와 월드컵의 대표적인 프로그램으로 자리잡았다.

굿윌볼 로드쇼는 사람들에게 자국팀의 응원 메시지를 대형공에 적을 수 있게 해 자국팀의 승리에 대한 열망을 월드컵이 열리는 독일 현지로 전달해주는 프로그램으로 각국에서 높은 인기를 누리고 있다.

약 30개국에서 실행될 굿윌볼 로드쇼 후에 전 세계의 모든 대형공을 모아 독일에서 최종 피날레 행사를 갖는다.

2) 현대자동차배 세계미니축구대회 (Hyundai Football World Championship)

전 세계 아마추어 축구팬들을 대상으로 펼쳐지는 5인조 미니 축구대회. 2002 한일 월드컵 당시 첫 선을 보인 현대차배 세계미니축구대회는 작년 포르투갈에서 개최된 유럽축구의 축제인 유로 2004 당시에도 개최되어 많은 축구팬들의 관심을 끈 바 있다.

현대차배 세계미니축구대회는 전세계 아마추어 축구팬들 모두에게 열린 아마추어 축구의 장으로서 각 국가별로 예선을 통해 선발된 아마추어 국가대표들이 대륙별 결선을 거친 후 월드컵 개최국에서 열리는 세계 결선에서 최강의 아마추어 팀을 선발하는 대회이다.

2006년 6월 독일 프랑크푸르트에서 개최될 제3회 현대차배 세계미니축구대회에는 개최국 독일 및 지난 2002년 우승국인 호주 등을 포함한 16개국이 참가할 예정이다. 또한 모든 참가자들에게는 월드컵 8강전 관전기회가 주어질 예정이다.

3) 승리기원 표어공모전 (Be there with Hyundai)

월드컵 본선에 진출하는 국가를 대상으로 최고의 응원 슬로건을 공모해 선정된 슬로건을 대표팀들이 월드컵 기간 중 사용하는 팀버스에 부착하는 프로그램이다. 높은 미디어 노출로 유로 2004 때 크게 주목 받았다.

국가별로 베스트 슬로건을 제출하여 선정된 사람들은 월드컵 개막전 관전 기회가 주어진다.

4) 월드컵 최고의 팬 (Fan of the Match)

월드컵 기간에 경기장을 방문하는 관람객 중 개성 있고 열정정인 팬 1명을 선정하여 전반전 종류 직후 경기장 대형스크린에 사전 제작 된 홍보 영상물과 함께 고지하고 월드컵 공식 사이트 내 현대존(Hyundai Zone)에서 인기투표를 통해 월드컵 최고의 팬을 가리는 방식으로 진행되는 프로그램이다.

경기장 내 최고의 팬 선정 및 대형스크린 발표는 월드컵 64개 모든 경기에서 실행되며 온라인 투표를 통해 25명의 '오늘의 팬' 및 최종 1명의 '2006 독일 월드컵 최고의 팬'을 뽑는다. 선정 된 팬들은 현대차가 제공하는 차량 및 경품을 받게 되며 해당 사진 자료들은 향후 각종 PR 자료에도 활용된다.

굿윌볼 로드쇼와 함께 FIFA가 월드컵 Sole & Exclusive 프로그램 (독점 프로그램)으로 인정한 마케팅 프로그램으로서 경기장 관람객뿐만 아니라 전세계 월드컵 사이트 방문자들을 대상으로 현대차에 대한 친숙도를 효과적으로 높여줄 것으로 기대된다.

2005 대륙간컵에서는 3개 경기장(프랑크푸르트, 뉘른베르크, 하노버) 4개 경기(개막전, 준결승전, 결승전) 때 시범 운영예정이다.

5) 온라인 프로그램

월드컵과 관련된 생생한 뉴스를 전세계 축구팬들에게 실시간으로 전달해주는 월드컵대회 공식 사이트인 www.fifaworldcup.com에서 현대차는 현대존(Hyundai Zone)을 개설, 홍보 및 현장 마케팅과 연계한 온라인 마케팅을 펼칠 예정이다.

Hyundai Zone은 ‘월드컵 최고의 팬 (Fan of the Match)’ 선정 투표, ‘승리기원 표어 공모 (Be there with Hyundai)’, 현대차 가상 쇼룸 등으로 구성될 예정이며, 각 코너 별로 월드컵 개막전/결승전 관람 등의 기회가 제공된다.

월드컵대회 공식 사이트 한국어판의 제작 후원사로서 현대차는 한국 팬들에게 월드컵의 생생한 소식을 한국어로 전달시키는 발판을 마련할 예정이다.

6) 경기장 차량 전시 및 프로모션

대회 기간 동안 경기장 내에서 현대차의 대표적 모델을 전시함으로써 경기장을 찾을 수십만의 축구 팬들에게 현대차의 세련된 디자인과 기술력을 선보일 계획이다. 이와 함께 해당 국가로부터 운송된 대형 굿윌볼 전시와 여러 가지 참여 프로그램도 준비되어 경기장을 찾는 전세계인들에게 다양한 볼거리와 이벤트 참여 기회를 제공한다.

7) FIFA 공식 “길거리 응원” 프로그램

2002 월드컵 때 한국에서 시청 앞 광장의 인파가 전세계로 중계되면서 외국에서 새로운 관전 문화로 자리잡은 “길거리 응원”을 현대차가 협찬한다.

FIFA가 주관하는 공식 “길거리 응원” 프로그램으로서 12개 개최도시 유명 장소에서 월드컵 경기가 대형스크린에 중계되며 다양한 부가 프로그램과 함께 월드컵 기간 중 매일 진행될 예정이다. 현대차는 대형 스크린과 행사장 주위의 브랜딩과 경기 중계시 광고할 수 있는 권리 등을 가진다.

8) 월드컵 트로피 투어

2002 월드컵 때 한국과 일본에서 성공적으로 개최된 바 있는 FIFA의 대표적인 프로그램인 트로피 투어가 독일에서도 진행될 예정이다. 트로피 투어는 독일 내 주요 도시를 순회하면서 사람들에게 트로피 사진 촬영 기회를 제공하고 여러 가지 판촉 활동과 함께 독일 월드컵 붐업에 기여할 것으로 기대된다.

9) 공식 차량 드라이버 선발 프로그램

현대차는 독일 월드컵 조직위원회와 함께 월드컵 공식 차량들을 운전할 자원봉사자들을 직접 선정하고 훈련시켜 이들이 현대차에 탑승할 주요인사 등을 대상으로 홍보대사가 역할을 할 수 있도록 유도한다. 현대차가 공급한 공식 차량들은 선발된 자원봉사자들에 의해 월드컵 대회 운영에 사용된다.

현대자동차 개요
현대자동차는 국내 최초로 독자 모델 포니를 개발하며 대한민국 자동차 산업의 선구자 역할을 해왔다. 세계 200여 개국에 자동차를 수출하고 글로벌 생산기지를 건설해 세계적인 자동차 메이커로 자리매김했다. 세계 최초 양산형 수소차를 출시하고 프리미엄 브랜드 제네시스를 론칭해 시장을 확대하는 한편, 선도적 자율주행과 커넥티비티 기술을 바탕으로 미래 모빌리티 산업을 견인하고 있다.

웹사이트: http://www.hyundai.com