2010년 기준 광고 산업 규모, 사상 최초 10조 원대 돌파

- 경기 활성화 및 월드컵 등의 글로벌 이벤트를 겨냥한 광고 마케팅 활동 강화 영향

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2011-12-07 12:00

서울--(뉴스와이어)--문화체육관광부(장관 최광식)와 한국방송광고공사(사장 이원창)는 우리나라 광고 산업 사업체들의 전반적인 현황과 동향을 체계적으로 조사한 ‘2011 광고산업통계’ 조사 결과를 발표하였다.

조사 결과에 따르면 2010년 기준 광고 사업체의 취급액에 따른 광고 산업 규모는 사상 최초로 10조 원대를 넘은 10조 3,232억 원으로 나타났다.

2010년 광고 산업 규모는 전년도 9조 1,869억 원에 비해 12.37% 증가한 것으로 나타났다. 광고 산업 규모는 2006년 이후 9조 원대를 유지하다가 2010년에는 경기활성화와 함께 남아공 월드컵, 광저우 아시안게임 등 대형 스포츠이벤트들이 기업의 광고마케팅 활동을 증가시켜 사상 최초로 10조 원대로 올라선 것으로 파악되었다.

한편 광고 사업체들의 취급 부문을 보면 매체별 광고비 부문은 7조 163억으로서 광고 산업의 68.0%를 차지하는 것으로 나타났으며, 리서치·이벤트 및 인프라 부문은 3조 3,069억으로 광고 산업의 32.0%를 차지하여 광고 산업 구조의 한 축을 이루는 것으로 나타났다.

광고 산업 내 광고 사업체 수(광고 회사, 제작사, 기획/이벤트사 등)는 5,011개로 전년도 4,532개에 비해 10.6% 증가한 것으로 나타났다. 광고 사업체의 평균취급액은 전년도 20억 2천7백만 원에서 20억 6천만 원으로 소폭 증가하였으나, 평균 종사자 수는 7.4명에서 6.9명으로 소폭 감소하여 전반적으로 광고 산업 내 사업체의 생산성이 증가한 반면 고용률은 다소 감소한 것으로 나타났다.

※ 매체사(방송, 신문, 잡지, 포털 등)의 광고비를 기준으로 집계한 광고시장규모는 8조 4,501억으로 집계(광고연감)되나 광고산업통계는 광고 사업체들의 매체별 광고비와 리서치, 이벤트 및 인프라 부분이 집계되어 광고 산업의 보다 넓은 범위를 포함한다.

이번 조사는 2010년 12월 기준으로 우리나라 광고 사업체의 전반적인 현황과 동향 등을 파악하기 위하여 2011년 7월~9월에 걸쳐 실시되었으며 사업체 정보, 매출액, 종사자 현황 및 해외거래 현황, 고객거래현황, 광고경기체감도 등 총 30여 개의 항목을 조사한 것이다. (통계청 승인번호 : 11309호)

광고산업통계조사에서는 기존 표준산업분류체계를 바탕으로 광고산업통계의 활용성을 강화하기 위해, 조사대상 광고사업체를 산업구조의 가치사슬 단계에 따라 생산/유통/서비스/인프라 형태로 분류하였으며, 대형 및 일반 업체로 세분화하여 분석을 진행하였다.

문화체육관광부 개요
문화체육관광부는 문화, 예술, 체육, 관광, 종교, 미디어, 국정홍보 업무를 담당하는 정부 부처이다. 2008년 문화관광부와 국정홍보처, 정보통신부의 디지털콘텐츠 기능을 통합해 문화체육관광부로 개편했다. 1차관이 기획조정실, 종무실, 문화콘텐츠산업실, 문화정책국, 예술국, 관광국, 도서관박물관정책기획단을 관할하며, 2차관이 국민소통실, 체육국, 미디어정책국, 아시아문화중심추진단을 맡고 있다. 소속기관으로 문화재청, 대한민국예술원, 한국예술종합학교, 국립중앙박물관, 국립국어원, 국립중앙도서관, 국립극장, 국립현대미술관, 국립국악원, 국립민속박물관, 한국영상자료원, 해외문화홍보원, 한국정책방송(KTV) 등을 두고 있다.

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