BMW 코리아 마케팅, BMW 그룹 중 `최고'

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2005-06-23 11:32

서울--(뉴스와이어)--BMW 그룹 코리아(대표이사 김효준)는 뉴3시리즈 출시에 맞춰 제작된 인터넷 단편 영화 ‘BMW 3 Stories’와 BMW와 MINI의 고객에게 전달되는 웰컴 패키지 등 CRM 프로그램이 BMW 그룹 본사에서 선정하는 ‘BMW 그룹 최고의 마케팅 사례’(Best Practice Contribution)에 뽑혔다고 23일 밝혔다.

* 인터넷 단편 영화 - BMW 3 Stories
BMW 그룹 코리아가 지난 3월 뉴 3시리즈 출시와 함께 진행했던 ‘BMW 3 Stories’ 캠페인 역시 BMW 본사가 선정한 Best Practice contribution에 오르는 영광을 안았다. 국내 최고의 영화, 뮤직비디오 감독인 김기덕, 김성수, 차은택 감독이 BMW 3시리즈를 나타내는 다이내믹(Dynamic), 혁신 (Innovation), 미학 (Aesthetic) 등의 3가지 주제로 각각 3개의 단편 영화를 제작하고, 웹사이트인 www.bmw3stories.co.kr 을 통해 공개했다. 이는 3시리즈의 주고객층인 젊은 세대의 문화적 코드를 겨냥했다는 평을 받고 있다.

* MINI 웰컴 패키지
BMW 그룹에서는 지난 2월 국내 출시한 프리미엄 소형차 MINI의 웰컴 패키지(Welcome package)가 글로벌 브랜드의 현지화의 좋은 사례를 보여주었다고 평가했다. 특히 ‘핸드폰 번호 메모 카드’ 등은 주차난이 심각한 한국 실정을 반영하여 주차 후 핸드폰 번호를 남길 수 있는 카드를 이용한 기발한 아이디어가 돋보였다고 덧붙였다. 이와 함께 150여대의 사전 예약 순서를 기다려야 하는 MINI 대기 고객들을 위한 배려로 제공된 서비스인 대기고객용 패키지(Anticipation Package) 사례도 자세히 소개되었다.

BMW코리아 개요
BMW그룹은 BMW, MINI, 롤스로이스 브랜드를 자랑하는 가장 성공적인 자동차 및 모터 사이클 업체다. 글로벌 기업으로써 BMW 그룹은 14개국에서 25개 생산 네트워크를 운영하고 있으며, 140개가 넘는 국가에 걸쳐 글로벌 영업망을 구축하고 있다. BMW그룹은 지난 2011년 전 세계적으로 167만 대가 넘는 자동차와 113,000대가 넘는 모터사이클을 판매했으며, 2010년 회계연도에는 4억 8,000만 유로의 세전이익과 600억 5천만 유로의 매출액을 기록한 바 있다. 2010년 12월 31일을 기준, 전 세계적으로 95,500명에 이르는 직원이 근무하고 있다.

웹사이트: http://www.bmw.co.kr