IT행사장의 트렌드가 바뀐다
한글과컴퓨터(www.haansoft.com, 대표이사 백종진, 이하 한컴)는 “세계적인 춤꾼들과 펼치는 소프트웨어 자유선언”을 모토로 세계적인B-boy 댄스팀을 초청해 소프트웨어의 사전 런칭쇼를 갖는 등의 행사로 이미지 마케팅에 주력하고 있다.
‘행사장 분위기’는 신제품, 신기술의 신뢰, 인지도와 직결된다는 것이 업체들의 결론.
이번 SEK 2005 행사장에서 볼 수 있는 각 IT 기업들의 특색 있는 “이미지 마케팅” 전략을 종합해봤다.
한글과컴퓨터(www.haansoft.com, 대표이사 백종진, 이하 한컴)는 “세계적인 춤꾼들과 펼치는 소프트웨어 자유선언”을 모토로 세계적인B-boy 댄스팀을 초청해 소프트웨어의 사전 런칭쇼를 갖는 등의 행사로 이미지 마케팅에 주력하고 있다.
특히 세계시장을 무대로 MS 오피스와 겨룰 “한컴 씽크프리가 3.0” 新버전 출시행사로 함께 한 춤꾼들은 얼마 전 힙합, B-boy 댄스의 본고장인 미국팀과 배틀(겨루기)에서 승리해 B-boy 댄스분야의 세계적인 팀으로 부상한 한국의 댄스팀 ‘Expression'으로 미국, 유럽 등의 세계적인 기업들과 경쟁하는 한컴의 상황과 유사한 이력을 갖고 있어 의미를 더하고 있다.
한컴의 허한범 이사는 “Thinkfree Office라는 제품명에서 볼 수 있듯이 윈도, 리눅스, 맥 등 모든 운영체제에서 구동되는 S/W로 고객에게 ‘선택의 자유”를 제공하기에 free라는 제품명을 갖게 되었다.”며 “Free(자유)라는 컨셉에 가장 맞는 아이템이 춤 바로 DANCE라는 생각이 들어 최근 전 세계 젊은이들의 관심을 끌고있는 B-boy 댄스 세계 최고 팀을 불러와 공연을 하고 있다.”
이번 B-boy댄스에 대해 한컴은 씽크프리가 만들어낼 소프트웨어의 진정한 선택의 자유와 사용 환경의 자유를 더욱 인지시켜줄 수 있을 것으로 기대하고 있다.
“Thinkfree Office”는 윈도, 리눅스, 유닉스, 매킨토시 등 모든 OS에서의 구동을 특징으로 하고 있는 한컴의 멀티 플랫폼 오피스 소프트웨어로 출시도 되기전인 이달 초,얼마 전 터키의 유력 S/W 유통사(Pacitech社)와 유통계약을 맺기도 해 화제가 된 소프트웨어다.
한편, 아이리버 MP3로 유명한 레인콤(대표이사 양덕준)은 전문 바텐더 2명을 초청해 부스 내 마련된 바에서 신나는 음악과 함께 칵테일 파티를 열어 관람객들에게 즉석에서 칵테일을 만들어 제공하며 흥겨운 시간을 갖고 있다.
또한 2층을 작은 카페 분위기로 만들어 주요 손님 등과의 미팅 장소로 활용하고 있다.
자사의 기념품들을 상품으로 마련해 퀴즈를 푸는 것은 옛날 이야기가 됐다. 퀴즈를 풀면서 자사의 제품을 익히고 간접적으로 배우게 하는 Learning Quiz가 뜨고 있다. 단순한 퀴즈가 아닌 제품의 출시 배경, 관련 부분의 기술 발달 역사 등을 소재로 하고 있어 학습효과가 높으며 퀴즈 전문 도우미가 각종 이벤트 상품을 증정하며
게임을 진행하기에 관람객들은 재미와 궁금증 해소가 가능하다는 평가를 받고 있다.
한글과컴퓨터는 개그맨 정성한씨까지 초청해 별도의 퀴즈쇼를 진행하는 등 학습과 퀴즈, 쇼 결합한 Learning Quiz를 진행하고 있다.
특히 한컴의 300인치짜리 LED 대형 스크린이나 레인콤의 150인치 멀티큐브(PDP 스크린을 연결해 일체형으로 만든 것) 스크린은 퀴즈관련 문제와 힌트, 이미지를 실시간으로 보여주는 역할 외에 카메라맨과 카메라로 실시간 영상으로 생동감 있는 부스의 연출력을 보이고 있다.
무더운 날씨에 갈증을 풀어주며 어필하는 업체도 있다.
세계적인 컴퓨터 보안솔루션, 백신 전문 업체인 McAfee(www.mcafee.com/kr)은 부스 벽면에 무료 음료 자판기를 설치해 지나가는 관람객들 누구나 시원한 음료를 마실 수 있도록 하고 있다.
한편, DMB(디지털방송)와 게임폰 등 새로운 분야의 사업 및 서비스 등은 소비자에게 실물 보이기를 통한 친숙함 확산에 주력하고 있는 모습이다.
LG전자의 신규 출시품인 게임폰이나 TU미디의 영상물을 이용할 수 있는 각종 핸드폰, 단말기 등은 신규 서비스, 사업인 관계로 소비자들이 생소해 하는 경우가 많아 행사장에서 언제든 쓸 수 있도록 해 고객과의 친밀감 확보에 주력하고 있다.
한컴의 허한범 이사는 “IT분야의 소비자들도 제품에 대한 기능, 성능 외에 제품이나 회사가 갖고 있는 개성으로 제품을 구매하는 경우가 많아지고 있어 “회사와 제품의 브랜드 이미지”를 제고하고 고객과의 ‘거리좁히기’를 위한 ‘이미지 마케팅’은 더욱 확산될 것”이라 전망했다.
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홍보&DB마케팅팀 / 인치범 팀장 02-3424-0547 016-428-5288
