대구시 ‘중소기업 브랜드개발지원 3년’, 효과 만점
대구시가 사업비를 지원하고 대구경북디자인센터의 주관으로 시행되는 ‘지역우수기업 브랜드화지원사업’은 기업 이미지 재정립(CI) 및 제품 브랜드 개발(BI), 기업명/브랜드명 개발, 해외시장 브랜드 출원 검토, 포장디자인 시스템 개발 등을 목표로 시행되고 있다.
2009년도 시범 사업에서 크레텍책임/웰딩(구 책임웰딩), 엔유씨전자, 에이디시, 에스티원창, 광림섬유 등 8개 중소·중견기업의 자가 브랜드 개발로 해외시장 진출의 발판을 마련했다. 이어, 2010년도 32개 기업, 2011년도 34개 기업이 본 사업을 통해 브랜드를 개발해 업계는 물론 소비자들로부터 좋은 반응을 얻고 있다.
기계공구와 산업용품 전문기업 (주)케이비원(대표 김정도)은 지난 2010년, 기업의 이미지를 보다 효과적으로 관리하기 위한 기업경영의 전략으로 본 사업을 통해 사명을 ‘툴스텍경복’에서 ‘케이비원(KB-one)’으로 변경하고 대대적인 CI 교체를 단행했다. 뿐만 아니라, 그동안 OEM 방식으로 판매하던 제품 브랜드들을 ‘베스토(BESTO)’와 ‘한도(HANDO)’ 브랜드로 재정비하고 브랜드 리뉴얼을 완료했다.
김정도 케이비원 대표는 “KB-one의 KB는 ‘경복’의 이니셜과 ‘Korea Best’를 의미하며, one은 ‘최고(No.1)’, ‘유일(only)’의 기업을 지향하는 기업 의지를 담고 있다.”고 설명했다. 또, “우리 기업은 이번 기회로 빠르게 변화하는 세계시장과 소비자의 요구에 부응하고 기계공구·산업용품 유통사라는 제한적인 이미지에서 탈피해 고객이 우선 만족할 수 있는 국제적 기업 이미지를 구축해 나갈 것이다.”라는 굳은 의지도 보였다. (주)케이비원의 매출액은 2010년도 840억에서 2011년도 1000억 달성에 힘입어 2012년도에 1200억(120%) 성장을 전망하고 있다.
메디컬섬유 전문기업인 (주)비에스지(대표 홍종윤)는 고기능성 섬유제조기술을 기반으로 2011년 본 사업에서 기능성 섬유 브랜드 ‘메디텍스(Meditex)’를 개발했다. 이후, 홍콩국제혁신디자인·기술 박람회, 세계한상대회를 비롯한 다양한 국제 전시회 참가로 브랜드 인지도가 증가하면서 단일 브랜드 매출액이 2010년 5억, 2011년 20억을 달성했다.
비에스지는 체계적인 사업화를 위해 (주)Meditex社를 설립하고 메디컬 및 헬스케어 의류제품분야로 브랜드확장을 추진하고 있다. 현재는 (주)비에스지, 세원섬유(주), 대경 TEX 등 대구·경북지역 제직·봉제기업 12개사 협의체의 공동브랜드로 활용되고 있다. 이 협의체는 2012년 90~150억 원의 매출을 전망하며 6~7천억 원 규모의 메디컬섬유 내수 마켓셰어를 단계적으로 선점한다는 계획이다.
자동차 와이퍼 전문기업 (주)KCW(대표 손일호)는 본 사업을 통해 국내 세단용 프리미엄 와이퍼 브랜드 ‘VISOOM(비줌)’을 개발해 국내외 시장에서 호평 받고 있다. 시야를 깨끗하게 하는 제품 속성을 효과적으로 전달하기 위해 ‘빛을 비추다.’, ‘VISION+ZOOM’이라는 의미를 지닌 ‘VISOOM’은 중국시장 현지화를 위해 ‘넓게, 멀리 잘 보인다.’ 라는 의미의 威纵(Wei zong) 중국어 네임도 개발했다.
VIZOOM의 2011년 국내 판매량은 10만 개, 4억 5천만 원의 매출 실적을 올렸고 브랜드관리를 위해 종업원 수도 2010년 376명에서 2011년 395명, 2012년에 410명으로 늘릴 전망이다. 치열한 와이퍼블레이드 경쟁 속에서 제품 비전을 함축하는 네임과 디자인으로 2011 서울모터쇼에 소개한 이후, 금년도부터 해외 A/S 마켓으로 판매 확대 예정이다.
대구시는 대구경북디자인센터를 통해 사업공고 후, 브랜드 개발이 필요한 기업들의 신청을 받는다. 지원기업 선정 기준은 기업의 견실성 및 마케팅 실행 가능성, 기업 필요사항에 대한 개발지원의 타당성, 향후 도출될 기대효과 및 성과, 기업의 판로대책 및 사업추진의 적극성 등이다.
지원신청 자격은 개발범위에 따라 전년도 매출실적 50억 이상, 매출대비 수출비율 30% 이상인 중견기업에서부터 일반기업까지 다양하다. 일정한 심사를 거쳐 선정된 기업 지원금은 4000만 원 ~ 2000만 원으로 총 개발금액의 80% 내외이며, 기업분담금은 총 개발금액의 20% 내외다. 올해에는 총 35개 기업지원을 목표로 확대 추진될 예정이다.
선정된 지원기업의 브랜드를 개발할 디자인·브랜드전문기업을 대구경북디자인센터를 통해 모집하고 선정평가를 통해 선정한다. 개발기간은 최대 6개월에서 최소 3개월이며, 최상의 개발결과물 도출을 위해 개발과정 중 전문가 자문활동을 실시한다. 특히, 올해에는 각 기업의 실정에 맞는 맞춤형 브랜드 개발과 사업에 참여한 기업 임직원들을 대상으로 한미 FTA 실효에 대비한 지식재산권·디자인보호 관련 전문가 교육도 함께 추진될 예정이다.
개발완료 후, 브랜드 가이드라인 지침서를 기업에게 제공하고, 필요 시 브랜드 사후관리 교육을 통해 기업에서 브랜드 활용에 애로사항이 없도록 지원한다. 결과적으로, 중소기업과 디자인·브랜드전문기업이 함께 만족하는 브랜드 가치화를 달성한다는 방침이다.
오는 2월 28일(화) 오후 2시, 대구경북디자인센터 8층 아트홀에서 진행될 사업설명회를 기점으로 기업과 제품 브랜드 개발을 희망하는 대구지역 중소기업의 접수를 받는다.
대구시 안국중 경제통상국장은 “대구는 다른 지역에 비해 지역 특화산업에 대한 육성 의지가 높고, 풍부한 문화콘텐츠로 잠재적인 브랜드 경쟁력의 가능성이 큰 도시”라며 “본 지원 사업은 단순한 브랜드 개발이 아니라 기업의 비전과 목표 등 경영 전반에 대한 재정비로 회사 운명을 좌우하는 생존전략 개발이 핵심”이라고 설명했다.
대구광역시청 개요
대구광역시청은 260만 시민을 위해 봉사하는 기관으로, 2014년 당선된 권영진 시장이 시정을 이끌고 있다. 권영진 시장은 시민행복과 창조대구를 이루기 위해 대구광역시를 창조경제의 선도도시, 문화융성도시, 안전복지도시, 녹색환경도시, 소통협치도시로 만들겠다는 계획을 세우고 있다.
웹사이트: http://www.daegu.go.kr
연락처
대구광역시 경제정책과
기업육성담당 이달식
053-803-3391
