부산시 도시브랜드의 포트폴리오, 연차별 실행계획 수립
부산시는 지난해 12월, 도시브랜드 제고를 위한 마스트플랜 ‘부산광역시 도시브랜드 3개년 기본계획’을 마련한 데 이어 올해는 기본계획에서 정한 세부추진 사업을 원활하게 추진하기 위해 브랜드 실행전략과 구체적 일정을 명시한 ‘부산광역시 도시브랜드 연차별 실행계획’을 수립하고, 이날 브랜드 전문가로 구성된 ‘부산시 도시브랜드 위원회’(위원장 : 이권상 전 부산시 행정부시장)에 상정하여 토론과 심의를 거쳐 최종안으로 확정할 계획이다.
‘부산시 도시브랜드 연차별 실행계획’에는 기본계획에 정한 정책목표(세계인이 즐겨찾는 매력적인 명품도시)를 만들기 위해 △도시브랜드 정책방향 △해양문화, 영화영상, 창조도시, 브랜드홍보 마케팅 등 분야에 대한 실행전략 △30개 사업의 세부 추진일정 등 더욱 구체적이고 실천적인 내용이 담겨 있다. 이러한 내용들은 매년 업그레이드된다.
올해에 추진될 ‘도시브랜드 연차별 실행계획’은 부산 브랜드의 실질적 가치를 높이고 시민들의 브랜드 체감도가 높은 사업 △Bridge of Busan 명품화 △부산갈매기 응원문화 브랜드 △영화의전당 관광상품화 △로컬푸드 명품화 △전통시장 특화 등 16개 사업을 선택하여 우선 브랜드화하고, 기존 추진 중인△부산세계불꽃축제 △부산중앙광장 조성 등 12개 사업은 브랜드 콘텐츠를 지속적으로 업그레이드 해 나가기로 했다.
최근 세계 유명도시들은 경제 개발 성장 위주의 도시정책에서 탈피, 지속가능한 도시로 정책 패러다임으로 전환하고, 막대한 자본소요와 환경 훼손을 가져오는 하드웨어적인 개발 방식보다는 지역에 고유한 역사 문화자원에 기반한 소프트 파워력을 강화하는 방향으로 도시정책을 추진하고 있다. 부산시에서도 이러한 시대적 트랜드를 인식하고, 예술·문화·디자인 등 상상력과 예술적 감성을 행정에 접목하여 도시브랜드 파워를 강화해 나갈 계획이다.
부산시 관계자는 “이번 도시브랜드 연차별 실행계획을 통해 소프트 파워가 강한 매력적인 부산으로서의 브랜드 가치 제고를 위해 도시브랜드 정책을 적극 추진할 것”이라고 전했다.
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