LG전자, 크리켓 마케팅효과 ‘대박’
지난해 열린 '영국 ICC 챔피언스 트로피'에서 LG전자 크리켓 홍보대사인 영국팀 주장 앤드류 스토스의 경기 모습.
이번 대회에는 주최국을 비롯해 네덜란드덴마크스코틀랜드 등 국제크리켓위원회 회권국을 모두 포함한 총 12개국이 참가, 경기당 평균 8시간씩 총 42경기가 진행된다.
LG전자는 이 대회를 후원함으로써 ‘Global Partner’ 명칭 및 로고 사용권, 입장권과 웰컴사인보드 및 기자회견 석 배경 등 경기장의 각종 공식 제작물에 로고 노출, 경기장 주변 및 관련 지역에서의 프로모션 진행권 등의 혜택 을 얻게 되며, 경기는 SET(인도), Sky Sports (뉴질랜드), Fox Sports ME(중동), SABC/Super Sports (남아공) 등 각국의 유력 방송사를 통해 방송된다.
LG전자는 대회기간 동안 경기장 주변은 물론 방송, 언론의 집중보도에 LG브랜드의 노출이 극대화돼, 브랜드 인지도 와 매출이 급증할 것으로 보고 있다.
지난해 영국에서 열린 ‘ICC Champions Trophy’의 경우 약 200만 달러의 인쇄미디어 홍보효과, 대회 입장객 수(13 만 5천여명), TV 시청자 (3억 8천만명) 정도의 정량적인 효과를 산출했다.
LG전자는 지난 2002년 6월 영국에서 국제크리켓위원회(ICC)와 크리켓 세계대회의 가전(Consumer Electronics)부문 단독 공식스폰서 계약을 체결, 2007년까지 6년 동안 2회의 월드컵 대회를 비롯 총 9개의 세계 크리켓대회 공식 후원사로 참여하고 있다.
올해부터는 또 4년간「ICC 랭킹 시스템」을 단독 후원하고 있는데, 향후 경기 중계시 또는 언론 등이 크리켓 관련 기록이나 국가 별개인별 순위 인용시 ‘LG 크리켓 랭킹’이라는 공식 명칭과 로고를 사용하게 된다.
현재 ICC의 ‘글로벌 파트너’로 참여하고 있는 업체는 LG전자 외에 펩시, 혼다, 허치(Hutch, 이동단말통신서비스) 가 있다.
LG전자 영국법인장 정호영 상무는 “LG전자는 영국-아일랜드- 남아공-인도-파키스탄 등 크리켓이 인기있는 국가에 서 프리미엄 브랜드로 자리잡기 위해 크리켓 대회를 후원하고 있다”며,“LG전자는 앞으로도 전세계에서 크리켓 등 현지인들에게 사랑받는 스포츠를 활용해 다양한 마케팅을 실시할 계획이다”고 밝혔다.
한편, LG전자는 FIFA 월드컵보다 크리켓 열기가 뜨거운 10억 인구의 인도를 비롯, 영국, 남아공, 호주 등의 지역에 서 다양한 ‘글로벌 스포츠 마케팅’ 활동을 펼쳐 브랜드 인지도와 매출이 급증하고 있어 성공적인 스포츠 마케팅 사례로 평가받고 있다.
LG전자는 영국에서 3G 휴대폰을 중심으로 휴대폰시장 진출 1년 만에 M/S 10% 대에 진입하고, LCD TV는 M/S 1위를 차지한 데 이어, PDP TV, 트롬세탁기, 양문형 냉장고 등의 매출도 급격히 성장해 M/S 1,2위를 다투고 있다.
인도에서는 크리켓 게임이 가능한 ‘크리켓 TV’ 등 컬러TV와 냉장고, 전자레인지, 세탁기 등 조사 전분야에서 시 장점유율 1위를 차지했으며, 특히 세탁기와 전자레인지가 각각 35.1%, 41.4%의 시장점유율을 기록, 크리켓 열풍으로 폭발적인 매출증대가 이뤄졌다.
남아프리카공화국에서는 지난 `96년 현지법인을 설립한 이후 7년만인 `03년에 'National Top Brand'에 선정된 데 이어, 지난해 전기ㆍ전자 분야에서 최고 브랜드에 선정됐다.
지난해 호주 소비자 시장에서도 세계적 경쟁기업을 제치고 PDP TV, LCD TV, LCD 모니터, CRT 모니터, DVD플레이 어, 홈씨어터, 드럼세탁기 등 7개 프리미엄 제품이 1위를 차지해 호주 영상시장 주도권을 확보했다.
LG전자 개요
LG전자는 가전제품, 전자제품, 자동차 부품 등 여러 분야에서 기술혁신을 선도하는 글로벌 리더이며 세계 130여 개 사업장에서 사업을 전개하고 있다. H&A (Home Appliance & Air Solution), HE (Home Entertainment), VS (Vehicle component Solutions), BS (Business Solutions)의 사업본부로 구성됐으며 TV, 세탁기, 냉장고, 자동차부품, 사이니지, 로봇 등 다양한 분야에서 시장을 선도하고 있다.
웹사이트: http://www.lge.co.kr
