삼성전자 매트릭스 마케팅, 成功 마케팅 사례 입증!
- '매트릭스폰' 활용하여 전세계를 대상으로 한 프로모션 전개
- 영화 등 '엔터테인먼트 마케팅' 통한 브랜드 가치 제고
삼성전자가 전세계적으로 전개했던 『매트릭스 마케팅』이 지난 해 가장 우수한 프로모션(마케팅) 캠페인에 주어지는 "최우수 레지 어워드(Super Reggie Award)"를 수상했다.
『레지 어워드(Reggie Award)』는 美 프로모션 마케팅 협회(The Promotion Marketing Association)와 브랜드위크(BrandWeek)가 공동으로 주최하는 프로모션(마케팅) 부문 최고 권위의 시상식으로, 삼성전자는 최우수상 외에도 글로벌ㆍ국제 부문(International Consumer Promotion)에서 금상(Gold Award)을 동시에 수상했다.
미국 시카고에서 개최된 '제19회 레지 어워드'에는 부문별로 50편이상, 총 300편 이상의 작품이 출품되었고, 프로모션 업계 전문가들로 구성된 심사위원단의 심사를 거쳐 수상작이 선정되었다.
심사위원단은 "삼성전자 매트릭스 캠페인이 창의성, 독창성, 실제 실행방법, 캠페인 결과 등에서 출품작 중 가장 뛰어났다"며 최우수상 선정 배경을 설명했다.
삼성전자는 오락 영화의 차원을 넘어 하나의 문화 현상을 일으켰던 『매트릭스』에 '매트릭스폰'을 제작, 참여하여 전세계적인 프로모션을 전개하였다.
또한 영화에 등장했던 삼성전자 '매트릭스폰'은 그 소장가치로 인해 400만원이 넘는 가격에 경매되기도 했으며, 매트릭스 DVD 내에 삼성 광고의 해석 삽입, 온라임 게임인 ‘엔터 더 매트릭스(Enter the Matrix)’에 매트릭스폰 및 로고 노출 등 마케팅 성공 사례를 선보인 바 있다.
삼성전자 글로벌 마케팅실 김병국(金炳國) 부사장은 “매트릭스 마케팅은 삼성전자가 지난해부터 지속적으로 추구해온 전방위 마케팅의 대표적인 사례로 이번 수상으로 그 효과 또한 입증받게 되었다”며,“앞으로도 영화 등을 활용한 다양한 엔터테인먼트 마케팅을 통해서 브랜드 가치 향상을 위해 더욱 노력할 것”이라고 말했다.
이를 위해 삼성전자는 페이첵(Paycheck) 등 주요 영화에 제품 PPL(Product Placement)등과 같은 엔터테인먼트 마케팅을 올 들어 활발히 펼치고 있다.
한편, '제19회 레지 어워드'에서는 삼성전자 외에 AT&T의 'American Idol', Pepsi Cola의 'Black History Month' 등이 수상작으로 선정되었다.
삼성전자 개요
삼성전자는 반도체, 통신, 디지털 미디어와 디지털 컨버전스 기술을 보유한 글로벌 리더다. 삼성전자는 디지털 어플라이언스 부문, 디지털 미디어 부문, LCD 부분, 반도체 부문, 통신 네트워크 부문 등 5개 부문으로 이뤄져 있다. 세계에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드인 삼성전자는 스마트폰, 디지털 TV, 메모리 반도체, OLED, TFT-LCD 분야에서 세계 선두 주자다.
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