삼성전자, 문화 마케팅으로 러시아서 국민브랜드 명성 잇는다
삼성전자 러시아 최고 명소인 뜨레차코프 국립박물관 내 가장 큰 브루벨 홀에서 80인치 PDP TV를 비롯한 디지털TV 발표회를 개최했다. 삼성전자는 문화를 활용한 이색 마케팅을 통해 프리미엄 브랜드 이미지를 강화해 나갈 방침이다. 삼성전자는 이와 함께 페데리코 펠레니 기념 영화전도 후원, 삼성전자의 디지털TV로 거장의 작품세계를 보여 주는 이벤트도 펼치고 있는 등 우아하고 이색적인 브랜드 마케팅을 전개해 나가고 있다.
러시아 내 주요 거래선 등 200여명이 참석한 이번 발표회에서 삼성전자는 갤러리 내 최고 명작들인브루벨(Vrubel)의 백조공주(The Princess Swan), 시쉬킨(Shishkin)의 호밀(Rye) 등 명작을 디지털TV로재현해 선명한 화질을 뽐냈으며, 삼성 브랜드 명성에 걸맞는 이색적이고 우아한 마케팅 활동을 펼쳤다.
이번 행사를 위해 삼성전자는 전자 업계로는 처음으로 뜨레챠코프 박물관 내 최대인 125평 규모의브루벨 홀을 대관해 초청된 인사들에게 깜짝 이벤트를 선사했다.
주요 거래선인 M-video의 구매 담당 쿠스티코프(Kustikov)씨는 "이번 행사는 러시아에서 삼성전자가추구하고 있는 프리미엄 브랜드 이미지와 일치한다"면서 "뜨레챠코프 박물관은 러시아인들이 가장존경하는 장소 중 하나로서 삼성전자가 이러한 곳을 선정, 이벤트를 펼친 기발한 발상에 놀랍다"고 말했다.
또한 삼성전자는 '모스크바 필름 페스티벌' 행사 중 하나로 펼쳐지고 있는 '페데리코 펠레니(FedericoFellini) 감독 기념 영화전'을 후원, 러시아에서 가장 큰 푸쉬킨(Pushkin)박물관에서 삼성전자의 디지털TV로거장의 작품세계를 보여 주는 이벤트도 개최하고 있다.
삼성전자 CIS총괄 백봉주(白奉周) 전무는 "지난 2003년 3회 연속 국민브랜드 선정으로 '영구 국민브랜드'로선정된 바 있는 삼성전자의 TV를 문화와 접목된 이색 마케팅을 통해 소개함으로써 차별화시키는데 성공했다"면서,"앞으로도 다양한 문화, 예술, 스포츠 마케팅 등을 통해 국민브랜드 삼성으로 거듭날 수 있도록 더욱노력해 나갈 방침"이라고 밝혔다.
한편 삼성전자는 러시아에서 프리미엄 브랜드 이미지를 높이기 위해 'Be a Leader'라는 컨셉으로이고르 페트렌코(Igor Petlenko, 영화배우), 알쑤(Alsou, 가수), 알렉세이 네모프(Alexei Nemov,체조선수) 등 러시아 내 유력 인사들을 모델로 선정, LCD TV와 휴대폰, 노트북PC, 드럼세탁기 등을광고하는 전략을 통해 프리미엄 마케팅을 확대해 나가고 있다.
'뜨레챠코프'(The State Tretyakov Gallery) 국립 박물관은 지난 1856년 문을 열었으며, 류블로프의'삼위일체', 레핀의 '이반대제의 아들' 등의 명작을 비롯 13만여점의 그림, 조각 등 300여년의 러시아회화의 역사가 숨쉬고 있는 최고 명소이다.
삼성전자 개요
삼성전자는 반도체, 통신, 디지털 미디어와 디지털 컨버전스 기술을 보유한 글로벌 리더다. 삼성전자는 디지털 어플라이언스 부문, 디지털 미디어 부문, LCD 부문, 반도체 부문, 통신 네트워크 부문 등 5개 부문으로 이뤄져 있다. 세계에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드인 삼성전자는 스마트폰, 디지털 TV, 메모리 반도체, OLED, TFT-LCD 분야에서 세계 선두 주자다.
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