응원용품 판매로 본 프로야구 구단별 팬충성도
올해 프로야구는 그 어느 해보다 순위다툼이 치열하다. 1위 SK와 7위 KIA가 단 3.5게임 차에 불과하다. 이러한 접전 구도 때문인지 만원사례는 당연시되고 있으며 최소경기 300만 관중 돌파를 눈앞에 두는 등 프로야구 인기는 거침없이 높아지고 있다.
이 같은 인기 덕분에 GS샵이 지난 5월 선보인 프로야구 전문샵 ‘야구야구’에서 응원용품 판매도 날로 증가하고 있는데, 롯데를 제외한 7개 구단 응원상품 판매로 살펴본 팬들의 충성도는 성적과 큰 대조를 보였다.
우선 수량 기준 응원용품 판매 1위는 현재순위 7위의 KIA, 2위는 성적으로 5위를 기록중인 LG로 집계됐다. 프로야구 최고 인기팀으로 불리는 소위 ‘엘롯기’동맹(LG, 롯데, KIA)이 응원용품 판매에서도 고스란히 입증된 것이다. 판매순위 3위는 8위 성적을 기록중인 한화였다. 성적은 제일 저조하지만 김태균, 박찬호 등 인기 해외파 합류가 팬심에 큰 영향을 끼쳤을 것으로 추측된다.
구단 별 인기상품도 달랐다. LG, 두산, SK팬들은 유니폼을 가장 많이 구입한 데 반해 KIA, 한화, 삼성 팬들은 모자를 주로 구매했다. 넥센은 특이하게 글러브가 가장 인기 있었는데 홈런이 많은 목동구장 특성 때문으로 분석된다.
객단가(1인당 구매금액)로 본 구매력은 두산팬이 4만5천원으로 가장 높았으며 LG팬과 삼성팬이 각각 4만2천원과 3만9천원으로 그 뒤를 이었다.
GS샵 이경훈MD는 “응원용품 구매 자체를 팬들의 충성도와 동일시할 순 없겠지만 하나의 척도로는 사용할 수 있지 않겠느냐”며 “더 다양하고 많은 응원상품을 확보해 야구팬들에게 또 하나의 즐거움을 선사하도록 노력하겠다”고 설명했다.//
※ 팬심 : 팬심이란 팬(fan)과 마음(心)이 합쳐진 신조어로 스포츠 선수 또는 유명 연예인에 대한 팬들의 높은 관심과 애정, 응원 등을 의미한다.
GS홈쇼핑 개요
주식회사 GS홈쇼핑은 TV, 인터넷, 카탈로그, 모바일 등의 채널을 통해 온라인쇼핑 사업을 영위하는 회사다. 1994년 12월 (주)한국홈쇼핑(하이 쇼핑)으로 출범해 1995년 8월 하이 쇼핑으로 개국 했으며 1997년 3월 'LG홈쇼핑'으로, 2005년 3월 'GS홈쇼핑'으로 사명을 변경했다.
웹사이트: http://company.gsshop.com
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