경북도, 여행상품 온라인 마케팅 실시

- 6.15.~10.15.까지 4개월간 각양각색 경북여행상품 온라인 광고·판매

- 구글·네이버 배너광고, 인터넷 키워드 광고, 트위터 이벤트까지

뉴스 제공

2012-06-14 14:46

대구--(뉴스와이어)--경상북도는 6월 15일~10월 15일까지 4개월간 세계최대 인터넷 검색엔진인 구글의 GDN(Google Display Network), 우리나라 대표 인터넷 포털 사이트인 네이버, 다음 등의 검색엔진과 SNS를 활용해 경북여행상품을 판매한다고 밝혔다.

이번 사업은 온라인을 통해 경북관광지 홍보와 경북여행상품 판매라는 두 마리의 토끼를 잡기 위해 GDN 배너 광고, 네이버 타임보드 광고, 인터넷 포털 키워드 광고, 트위터 이벤트 등 온라인 광고시장의 최신 트렌드를 반영한 온라인 미디어 믹스로 전략적인 마케팅을 추진한다.

GDN(Google Display Network) 배너광고는 구글과 네트워크가 된 매스미디어(mass media)나 니치미디어(niche media)에 배너광고를 노출시켜 인터넷 유저들의 방문을 유도하는 광고 기법이다.

GDN은 온라인에서 불특정 다수의 유저들에게 배너를 노출하는 것에서 탈피해 관심 타게팅, 문맥 타게팅, 게재위치 타게팅이라는 세 가지 정밀 타게팅 기법을 사용해 경북 여행에 관심이 있는 유저들에게 배너를 노출 시킬 수 있으며 또한 한번 배너를 방문한 유저를 대상으로 다시 배너 광고를 노출 할 수 있는 리마케팅 기법을 사용할 수 있어 온라인 마케팅 효과를 높일 수 있다.

이번 온라인 마케팅에서는 GDN외에도 우리나라 최대 인터넷 포털 사이트인 네이버의 타임보드 배너광고, 네이버·다음 등 인터넷 검색엔진을 활용한 키워드 광고에 오버추어 광고, 경상북도 관광 트위터인 ‘경북관광알리미’를 활용한 깜짝 이벤트도 병행해 진행할 계획이다.

※ 광고관련 용어

❶ GDN 배너광고 : 구글과 네트워크가 된 사이트에 배너광고 노출 시키는 광고 기법
❷ 키워드 광고 : 검색 사이트에서 검색어를 입력하면 검색 결과가 나오는 화면에 관련업체의 광고가 노출되도록 하는 광고 기법
❸ 오버추어광고 : 국내 주요 포털사이트에 스폰서링크 형태로 이뤄지는 것으로 검색창에 키워드를 치면 해당 업체의 리스트가 스폰서 링크로 나타나며 다른 링크들보다 사용자들의 시선을 끌 수 있음

경상북도에서는 우선 6월~7월 여름철 관광객을 겨냥해 경북의 산, 바다, 계곡 등 아름다운 자연자원, 하회마을 등 세계문화유산, 성주 참외와 김천 자두 등 농산물 수확체험, 낙동강 보에서 지역별미에 이르기까지 다양한 체험과 볼거리, 먹거리, 즐길거리가 어우러진 1박 2일의 경북여행상품 6종(버스여행3종, 기차여행3종)을 마케팅한다.

6월 15일부터 GDN 배너광고와 키워드 광고를 중심으로 온라인 마케팅을 시작하고 7월말 여름여행상품의 운영 성과 분석 등 사업 중간 점검 후 8월부터는 가을 여행상품을 구성해 GDN 배너광고, 네이버 타임보드 광고, 키워드 광고, 트위터 이벤트 등 10월까지 홍보 및 마케팅을 진행할 계획이다.

경상북도 이희도 관광마케팅사업단장은 “인터넷에서 스마트폰까지 온라인은 이미 우리생활의 일부분이며 홍보·광고 시장에도 온라인의 비중이 점점 커지고 있다”면서 “이번 사업으로 경북의 우수한 관광자원도 알리고 관광객도 유치할 뿐 아니라 경북관광에 대한 브랜드 마케팅과 인지도 제고 효과도 함께 얻을 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.

경상북도청 개요
경상북도청은 272만 도민을 위해 봉사하는 기관으로, 2006년 7월부터 시민의 선거를 통해 당선된 김관용 도시자가 도정을 이끌고 있다. 도청이전 신도시 명품화 프로젝트, 한반도 역사·문화산업 네트워크 구축, 동해안 원자력 클러스터 조성, FTA대응 농어업 경쟁력 강화, 백두대간·낙동정맥 힐링벨트 조성, IT 융복합 신산업벨트 조성, 초광역 SOC 도로·철도망 구축, 동해안 첨단과학 그린에너지 거점 조성, UN과 함께하는 새마을운동 세계화, 민족의 섬 울릉도·독도를 2014년 10대 전략 프로젝트로 삼고 있다.

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