인터파크, 2012년 상반기 물티슈 구매 고객 3천여명 CRM 분석 데이터 발표
- 워킹맘, 대중적 인기 높고 순한 제품 컨셉트 ‘수오미 순둥이’ 51% 압도적 선택
- 수오미 순둥이, 몽드드 등 인기 물티슈 구매 고객 대상 사은품 증정 이벤트도
2002년 상반기 인터파크 물티슈 M/S<출처 : 인터파크(www.interpark.com) 컨슈머리포트>
인터파크가 컨슈머리포트를 통해 발표한 올 상반기 물티슈 M/S(브랜드 별 판매 점유율)는 순둥이의 독주 체제다. 2759명의 물티슈 구매 고객 중 절반인 50%를 차지했다. ‘무(無) 화학향료’를 내세운 순한 제품 컨셉트가 인기 요인으로 분석된다. 이밖에 보령, 유한킴벌리 등 대형사들 사이에서 피아니스트 이루마가 자신의 아이를 위해 직접 만들었다는 몽드드가 8%점유율로 3위에 오른 점이 주목할 만 하다.
이 중 워킹맘이 가장 많이 구매한 물티슈는 ‘수오미 순둥이’였다. 총 1407명 중 51%가 선택한 제품이다. 일과 육아를 병행하는 바쁜 스케줄 가운데 가장 대중적으로 선호하는 브랜드 제품을 고른 것으로 보인다. 수오미 순둥이는 업계 첫 로하스 인증을 받은 물티슈로 100%레이온 소재로 환경을 파괴시키지 않으며 아기의 민감한 피부는 물론 아토피 피부에도 사용 가능하다는 설명이다.
이 밖에 깔끔한 이미지를 유지하고자 하면서도 합리적인 가격대를 선호하는 여대생이 선택한 물티슈 제품들도 눈에 띈다. 1위는 21%점유율의 ‘메이빈’. 각종 예능 출연으로 잘 알려진 아기 모델 문메이빈을 모델로한 제품으로 유기농올리브 오일을 함유, 에코서트 인증을 받았다. 이어 알로에, 천연 비타민E 성분이 함유된 ‘알라딘’이 14% 판매로 2위, 몽드드가 7%로 3위를 차지했다.
김경수 인터파크 리빙 MD는 “컨슈머리포트 결과에서도 알 수 있듯이 최근 물티슈는 기존의 보습, 항균 외에 무방부제, 아토피 예방, 유기농 유지 사용 등 보다 안전한 제품에 대한 선호도가 높다”며 “특히 내년 1월부터 제품성분 표시가 의무화됨에 따라 업계에 이에 대한 대책 마련에 분주한 것으로 알려져 있으며, 이 같은 제품 선호 추세는 더욱 가속화 될 것으로 예상된다”고 전했다.
인터파크는 오는 9월 28일까지 <순둥이 구매하면 프리미엄 1개 더!> 사은품 행사를 진행한다. 가장 많은 고객이 구매하는 순둥이 물티슈를 3만원 이상 구매하면 프리미엄 엠보싱 휴대용 1팩을 추가 증정한다. 이밖에 몽드드 물티슈 3만원 이상 구매 시 스파클링 엠보싱 휴대용 1팩 및 5만원 이상 선착순 구매 고객에게 에코백을 증정하는 행사도 진행 중이다.
한편, 인터파크 컨슈머리포트는 구매고객의 CRM 자료를 분석해 매주 5회 발행되며 인터파크 메인 화면을 통해 열람할 수 있다. 현재까지 골프채, 기저귀, 인스턴트커피, 제습기 등 25개의 상품을 분석한 컨슈머리포트가 작성되었다. 관련 업계 종사자 및 관련 제품 구매 고객까지 쇼핑에 참고하면 유익한 정보를 다양하게 습득할 수 있다.
웹사이트: http://incorp.interpark.com
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