휴대폰 TV 광고, 소비자의 40%는 구매에 직접적 영향
인기 스타가 등장하는 휴대폰 CF가 실제 제품 구매에 얼마나 영향을 미칠까? 지난 7월 12일부터 15일까지 국내 최대의 가격 비교 사이트 다나와(대표 성장현 손윤환, www.danawa.com) 에서 이와 관련된 설문을 진행한 결과, 소비자의 40%는 휴대폰 CF 광고가 제품 구매에 큰 영향을 준다고 생각하고 있는 것으로 조사되었다.
이번 설문에 참여한 대화명 ‘준세’ 씨는 “CF가 영향을 주고 있다는데 동의한다. 그 증거로 성공한 CF의 휴대폰은 실제 시장에서 잘 팔리고 있기 때문이다.” 며 “하지만 제품 구매시 휴대폰의 CF 이미지, 수려한 디자인 등에만 현혹되어 구매할 경우 휴대폰의 생명력이라 할 수 있는 통화품질, 내구력, 안정성 등은 구매자의 기본 요구에 맞지 않을 수 있어 구매후 후회하는 경우도 자주 생기고 있다는 점은 돌아봐야 한다.”고 의견을 밝혔다.
대화명 ‘psico’ 씨는 “CF 안보면 영향 안주지면 한번 보게 되면 광고 및 제품에 빠지게 됩니다”며 구매 영향력이 있는 것으로 밝혔고, 대화명 ‘덗-‘ 씨도 “광고가 저에게 영향을 미친 적이 전혀 없었는데, 최근 K사에서 출시한 X 모델을 보면서 바로 구매를 하게 되었다”며 휴대폰 광고에 매료된 소비자들의 구매 활동이 발생함을 알 수 있다.
하지만 이와는 달리 대화명 A_95 씨는 “제게 광고란 이런 제품이 있어요 라고 알릴 뿐이며 실제 구매는 꼼꼼히 따져본 후에 하게 된다” 라며 크게 영향을 미치지 않는다고 밝혔고, 구리구리 씨는 “CF 할 돈으로 휴대폰이나 공짜로 나눠 주는게 더 낫지 않겠냐”며 냉소적인 반응을 보이기도 했다.
다나와 개요
다나와는 대한민국의 상품 가격 및 정보 제공 업체이다. 2000년 디지털 카메라 가격비교 사이트로 설립되었으며 2002년 법인 전환, 2011년 기업공개 했다. 다나와는 많은 온라인/오프라인 쇼핑몰들과의 제휴를 통해 2억5천만 건이 넘는 국내 최대 수준의 상품 정보를 보유하고 있다. 자회사로는 (주)다나와컴퓨터, (주)늑대와여우컴퓨터, (주)디피지존이 있으며 마이클럽 등 경졍력 있는 서비스를 인수해 운영하고 있다.
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