LG전자, 국내 최초 90초 휴대폰 TV CF 선보여
LG전자가 국내 최초로 공중파 TV 광고에서 90초짜리 ‘CYON idea’ 광고를 선보였다.
19일부터 본격 운영되는 이번 광고는 현재 운영되고 있는 ‘CYON idea’ 캠페인의 위성 DMB폰 30초 광고(연기력을보여주는데도 아이디어가 생겼다), MP3폰 20초 광고(산만하게 사는데도 아이디어가 생겼다), 게임폰 20초 광고(뚜껑을 여는데도 아이디어가 생겼다), 슬라이드폰 20초 광고(메뉴를 정하는데도 아이디어가 생겼다) 등 4편을 엮어 옵니버스식 “미니필름” 구성을 통해 원빈과 김태희의 ‘CYON idea’를 전부 보여준다.
또한 원빈과 김태희가 등장해 새로운 모습을 보여주며 각 제품마다 다른 소재를 가지고 휴대폰의 색다른 재미와 엉뚱한 발상을 보여주는 이들 광고는 ‘CYON idea’라는 슬로건을 통해 시청자들을 90초간 광고를 광고 같지 않게 즐길 수 있게 해준다.
CYON의 이러한 시도는 CYON으로 메뉴를 정하기도 하고, 연기력을 보여주는데도 사용되며, 심지어 산만하게 사는데도 유용하게 쓰인다는 이색적인 아이디어들을 통해 휴대폰을 재해석한다는 CYON의 발상의 전환의 일환으로, 방송광고는 15초라는 일상적인 상식을 깨고 각각의 드라마를 담고 있는 4편을 옵니버스 스타일로 90초라는 시간 동안 보여줌으로써 시청자들에게 CYON만의 또 다른 재미를 제공하고자 하는 것이다.
LG전자는 90초 광고 집행은 15초라는 짧은 시간 동안 스쳐가는 광고가 고객들에게 인식되어지기에는 많은 비용과 시간이 투입되는 것에 비해 적절한 시간대에 집행할 경우 주목도의 효과는 몇 배에 달할 정도로 매우 클 것으로 기대하고 있다.
광고업계에서 이 같은 시도는 처음으로, 15초 광고의 홍수에 식상한 시청자들에게 신선함을 줄 수 있을 것으로 예상되며 대형화, 드라마화 되는 광고업계의 경향에 비추어 이 같은 시도는 LG전자를 뒤이어 업계 전반으로 확산될 것으로 전망된다.
한편, LG전자는 국내 최초로 선보이는 ‘CYON idea’ 90초 광고 효과를 극대화 하기 위해 인터넷을 통한 서비스도 계획 중이다. 이를 통해 젊은 층을 중심으로 휴대폰 사용자들에게 TV에서 만난 ‘CYON idea’ 캠페인의 주인공 김태희와 원빈을 매력과 첨단 휴대폰 이미지를 인터넷에서 다시 한번 제공한다.
LG전자 브랜드 커뮤니케이션팀 한승헌 상무는 “CYON idea 캠페인 광고를 단순 광고 캠페인이 아니라 다양한 아이디어를 담은 새로운 패러다임의 IMC 캠페인으로 전개해 성공적인 커뮤니케이션 사례로 만들 것”이라고 밝혔다.
국내 최초의 90초 CYON idea 광고는 19일 20시 54분경 MBC “굳세어라 금순아”와 “뉴스데스크” 사이에 처음 방송되며 이어 21일 21시 54분경 KBS “수목드라마 부활” 이전에 방송되며, CYON 홈페이지(www.cyon.co.kr)에서도 다시 볼 수 있다.
LG전자 개요
LG전자는 가전제품, 전자제품, 자동차 부품 등 여러 분야에서 기술혁신을 선도하는 글로벌 리더이며 세계 130여 개 사업장에서 사업을 전개하고 있다. H&A (Home Appliance & Air Solution), HE (Home Entertainment), VS (Vehicle component Solutions), BS (Business Solutions)의 사업본부로 구성됐으며 TV, 세탁기, 냉장고, 자동차부품, 사이니지, 로봇 등 다양한 분야에서 시장을 선도하고 있다.
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