한국콘텐츠진흥원, 2012년 3분기 소비자 콘텐츠 구매실태 조사 발표

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2012-11-21 09:47

서울--(뉴스와이어)--문화체육관광부(장관 최광식)와 한국콘텐츠진흥원(원장 홍상표)은 2012년 3분기 소비자들의 콘텐츠 구매에 관한 정도 및 구매 목적 등 소비자들의 콘텐츠 구매 패턴을 종합적으로 분석한 ‘2012년 3분기 소비자 콘텐츠 구매실태 조사’를 발표했다.

※ 조사분야(11개): 게임, 만화, 애니메이션, 영화, 음악, 출판, 방송, 캐릭터, 공연, 전시·공원, e-learning

동 보고서에 따르면, ’12년 3분기 11개 산업분야의 콘텐츠 월평균 구입비용은 전분기 대비 약 29,746원 감소(13.1%↓)한 196,771원을 기록했다. 11개 산업분야의 콘텐츠별 월평균 구입비용을 살펴보면 영화콘텐츠가 28,821원(0.0%)으로 가장 높게 나타났다. 그 다음으로 출판콘텐츠 21,484원(4.5%↓), 게임콘텐츠 17,559원(18.6%↓) 등의 순이며, 월평균 구입비용이 1만원 이하인 콘텐츠는 애니메이션콘텐츠 7,108원(23.4%↓), 만화콘텐츠 6,067원(13.6%↓), 방송콘텐츠 5,802원(8.0%↓) 등 3개 콘텐츠로 나타났다. 캐릭터콘텐츠의 경우 52,371원(19.3%↓)으로 높은 구입비용을 나타내고 있으나, 핵심 상품군(5,760원)과 관련 상품군(45,192원) 등의 구입비용을 합한 금액으로 핵심 상품군의 구입비용은 캐릭터콘텐츠 전체 구입비용 중 약 11.0%를 차지하고 있다. 한편, 3분기에는 영화콘텐츠를 제외한 모든 콘텐츠부문의 월평균 구입비용이 감소세를 나타냈으며, 가장 큰 감소폭을 보인 콘텐츠는 애니메이션콘텐츠로 전분기 대비 23.4% 하락했다.

’12년 3분기 11개 산업분야 콘텐츠의 기념일 및 이벤트 시 구입비용은 전분기 대비 약 8,126원 증가(56.9%↑)한 22,407원을 기록했다. 11개 콘텐츠 가운데 전시 및 공원콘텐츠가 3,546원(86.0%↑)으로 가장 높게 나타났으며, 그 다음으로 캐릭터콘텐츠 3,436원(18.2%↑), 게임콘텐츠 3,052원(9.8%↑), 영화콘텐츠 2,474원(111.5%↑) 등의 순이었다. 반면, 가장 낮은 구입비용을 기록한 방송콘텐츠는 539원(153.1%↑)이었다.

※ 3분기 이벤트 및 기념일은 여름방학/하기 휴가, 추석, 광복절, 올림픽, 기타 등을 의미

’12년 3분기 지역별 11개 산업분야 콘텐츠의 월평균 구입비용은 울산이 전분기 대비 34.2% 증가하여 246,082원으로 가장 높은 것으로 나타났다. 다음으로 경기도가 221,290원, 서울이 202,311원으로 전체 11개 산업분야 콘텐츠의 월평균 구입비용 196,771원 보다 높은 수준을 보이고 있다. 가장 낮은 지역은 대전으로 전분기 대비 27.6% 감소하여 110,584원을 기록하였고, 울산을 제외한 다른 지역에서는 전반적으로 월평균 구입비용이 감소했거나 2분기와 비슷한 수준을 유지하였다.

※ 조사지역 : 서울, 부산, 인천, 대구, 대전, 광주, 울산, 경기도 총 8개 지역

’12년 3분기 성별, 연령별, 소득별 11개 산업분야 콘텐츠의 월평균 구입비용을 살펴보면, 여성과 40대, 월평균 가구소득 500만 원 이상 계층에서 상대적으로 콘텐츠 구입비용이 높은 것으로 나타났다. 1, 2분기에 이어 3분기에도 여전히 여성(204,917원)이 남성(188,785원)보다 콘텐츠 구입비용이 높게 나타나고 있지만, 남녀 모두 전분기 대비 10%이상 감소하였다. 연령별에서는 40대 초반(276,882원)이 가장 높고, 다음으로 40대 후반(250,681원), 30대 후반(205,236원) 순으로 나타났다. 가구 소득별로는 500만 원 이상에서 313,492원으로 구입비용이 가장 높은 것으로 나타나고 있지만, 구입 비중으로 보면 4.6%로 가장 낮은 수준을 기록하고 있으며, 소득 대비 콘텐츠 구입비중이 가장 높은 소득 계층은 300만 원 미만(6.6%)으로 나타났다.

1인 기준 주요 핵심 콘텐츠별 소비자들의 이용 경험, 선호 콘텐츠, 구입.대여 콘텐츠, 월평균 콘텐츠 구입비용 등을 구체적으로 살펴보면, 게임콘텐츠는 2분기 대비 1.7%p 감소한 80.7%의 이용 경험률을 기록한 가운데 모바일게임 이용 경험률의 성장세는 지속됐다. 구체적으로 모바일게임 이용 경험률은 전체(1,200명, 이하 동일)의 61.3%(2.3%p↑)로 가장 높게 나타났으며, 구입.대여 경험률에 있어서도 다른 게임콘텐츠에 비해 가장 높은 수준(17.6%)을 보였다. 이는 전체적인 게임콘텐츠시장의 기조가 모바일게임 위주로 재편되는 흐름을 반영한 결과로 판단된다. 한편, 월평균 게임콘텐츠 구입.대여 지출 비용은 10,356원이며, 그 중에서 소프트웨어구입 및 대여가 1,942원으로 가장 높았다.

영화콘텐츠의 경우, 전분기 대비 약 0.2%p 감소한 88.0%의 이용 경험률을 기록했다. 세부 장르별로 살펴보면, 극장영화 이용 경험률은 전체의 72.3%(1.0%p↑)로 가장 높았으며, 그 다음으로 케이블 TV영화 37.6%(3.7%p↓), 웹하드/P2P 영화 20.8%(6.0%p↓) 등의 순이었다. 영화콘텐츠 구매 실태에서도 극장영화가 68.4%의 높은 구입.대여 경험률을 기록해 전체 영화콘텐츠 구입.대여율에서 압도적인 비중을 차지했으며, 그 다음으로 웹하드/P2P 영화(13.8%), 케이블 TV영화(13.3%), IPTV(7.8%) 등의 순으로 나타났다. 월평균 영화콘텐츠 구입.대여 지출 비용은 17,217원이며, 그 중에서 극장영화가 11,990원으로 가장 높았다.

음악콘텐츠의 경우, 음악콘텐츠 이용 경험률은 66.2%(5.0%p↓)로 나타났으며, 그 중 MP3파일다운로드 이용이 42.8%로 가장 높은 수준을 보였다. 특히, MP3파일다운로드는 온라인음악(웹브라우저기반)과 함께 음악콘텐츠 구매 빈도(주 1회 이상 구매)가 가장 높은 것으로 나타나 전체 음악콘텐츠 소비를 주도하고 있는 것으로 분석된다. 한편, 월평균 음악콘텐츠 구입지출 비용은 약 8,000원이며, 그 중에서 노래연습장이 3,460원으로 가장 높았다.

캐릭터콘텐츠를 캐릭터 핵심 상품군(인형완구, 문구팬시, 장신구, 인터넷콘텐츠, 모바일콘텐츠)과 캐릭터 관련 상품군(의류, 가전상품, 컴퓨터/전산용품 등)으로 분류하여 월평균 구입비용을 살펴본 결과, 캐릭터 핵심 상품군은 5,760원, 캐릭터 관련 상품군은 45,192원으로 나타났다. 월평균 캐릭터콘텐츠 구입지출 비용은 50,952원이며, 그 중에서 의류가 9,351원으로 가장 높았다.

마지막으로 2012년 4분기 11개 콘텐츠별 향후 구입 의향(100점 만점 기준)을 묻는 질문에, 게임콘텐츠는 모바일게임(43.85점), 만화콘텐츠는 온라인만화(웹브라우저기반)(35.19점), 애니메이션콘텐츠는 극장애니메이션(46.42점), 영화콘텐츠는 극장영화(77.15점), 음악콘텐츠는 MP3파일다운로드(53.58점), 출판콘텐츠는 교양 및 일반도서(53.31점), 방송콘텐츠는 케이블TV(46.04점), 캐릭터콘텐츠는 의류(42.33점), 공연콘텐츠는 연극/뮤지컬(52.38점), 전시 및 공원콘텐츠는 놀이공원(55.40점), e-learning 콘텐츠는 평생교육(28.10점)에 가장 높은 구입 의향을 가진 것으로 조사되었다.

한국콘텐츠진흥원 개요
한국콘텐츠진흥원은 콘텐츠 전 분야를 아우르는 총괄 진흥기관으로 콘텐츠 산업 육성을 위한 지원체제를 구축하여 세계5대 콘텐츠 강국 실현을 비전으로 하고 있으며, 모바일콘텐츠2009 컨퍼런스&어워드를 진행하고 있다.

웹사이트: http://www.kocca.kr