마약비누, 악마크림…뷰티업계 네거티브 네이밍이 뜬다
- 마약비누, 악마크림…한번 들으면 절대 잊지 못할 이름
- 파격적일만큼 독특한 네이밍으로 인지도 상승 효과
밀카나
소셜마켓에 이은 홈쇼핑 대박행진 ‘악마크림’
최근 뷰티업계에서 네거티브 네이밍의 대표 주자는 라라베시(www.lalavesi.com)의 ‘악마크림’을 꼽을 수 있다. 라라베시의 모로코 아르간 스팀크림은 론칭 전 온라인을 중심으로 제품명, 가격 등 사전 정보를 밝히지 않은 블라인드 테스트로 궁금증을 자아냈다. 이후 ‘악마크림’이라는 애칭으로 큰 인기를 끌고 있다. 소셜마켓을 중심으로 온라인 마켓에서 약 10만개 판매 기록을 세웠으며, 최근 롯데홈쇼핑에서는 판매 20분만에 2만개 완판 기록을 세웠다. 이 밖에 백화점 입점, 해외 수출 등을 준비 중이어서 ‘악마크림’이 앞으로 어떤 독특한 마케팅을 펼칠지 궁금증을 자아내고 있다.
호주에서 온 중독성 강한 ‘마약비누’
호주 스파케어 브랜드 밀카나(www.milkanakorea.com)의 ‘마누카 허니솝’과 ‘고츠 밀크솝’은 제품을 구입한 고객들로부터 ‘마약비누’라는 애칭을 얻었다. 제품 특유의 은은한 향과 부드럽고 촉촉한 사용감이 강한 중독성이 있다고 평했기 때문. 내년 본격적인 국내 론칭을 앞두고 있는 밀카나는 별다른 광고와 홍보 활동을 하지 않았음에도 티몬 테스트판매 열흘 만에 초도 물량의 99%를 판매했으며, 마누카 허니솝은 완판되는 기록을 세웠다. 무엇보다 환불 0%, 판매기간 내 재구매율이 40%를 육박했다는 점에서 본사 관계자와 판매를 진행한 담당MD도 놀랍다는 반응을 보였다. 밀카나는 고객과 티몬측의 지속적인 러브콜에 대한 감사 의미로 다가오는 12월 5일 티몬 육아 카테고리에서 한정수량을 앵콜 판매할 계획이다.
망고와 치즈 성분 함유한 ‘망치마스크’
GS홈쇼핑과 레이디킨(www.ladykin.co.kr)이 공동개발한 ‘엘마주 망치 리프트 마스크’는 피부톤 개선 효과가 있는 망고와 피부에 탄력을 부여하는 치즈 추출물을 함유한 주름개선 기능성 마스크 팩이다. 레이디킨은 제품의 긴 이름대신 ‘망치마스크’라는 애칭으로 소비자에게 친근하게 다가서고 있다. 화장품 이름이 ‘망치’가 뭐야? 라고 묻다가도 제품의 메인 성분의 약자인 것을 알면 누구나 ‘아’ 하고 수긍이 되는 네이밍이다.
독처럼 강한 유혹의 향 ‘POISON 향수
영어로 ‘독’이라는 뜻을 지닌, 크리스찬디올(www.dior.com)의 POISON(쁘와종)은 발레리의 시 ‘모든 여자는 독을 가졌다’라는 구절에서 따온 이름의 향수로, 향수가 치명적인 독처럼 강해서 상대방을 뇌사 시킬만큼 유혹적이라는 것을 역설적으로 표현한 것. 크리스찬디올의 ‘POISON(쁘와종)’은 향수로서 파격적인 네이밍과 독특한 향으로 1985년 출시 이후, 큰 반향을 불러일으켰으며 지금까지도 국내외 소비자들에게 사랑 받고 있는 향수이다.
밀카나 개요
호주에서 태어난 미세스 Milkana는 찬바람이 불 때마다 가려움증을 호소하는 첫째 아이를 위해 직접 비누와 화장품을 만들어 쓰기 시작했고, 더 촉촉한 비누를 만들기 위해 우연히 아이가 마시던 산양유를 비누에 넣으면서 Milkana의 역사가 시작되었습니다. 이후, 미세스 Milkana는 호주에서 자라는 천연원료를 이용해 호주의 전통 비누 제조방식으로 비누를 만들어 현재까지 총 50여종의 비누를 출시했으며, 최근에는 천연원료로 만든 헤어케어, 바디케어 등을 출시하여 호주의 건강한 스파 브랜드로 거듭나고 있습니다.
웹사이트: http://www.milkanakorea.com
연락처
밀카나 홍보대행
이안컴퍼니
박은정
010-9927-7977
이메일 보내기
