잡코리아, 2012 대학생 브랜드 선호도 조사 발표

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2012-12-11 08:43

서울--(뉴스와이어)--브랜드를 통해 드러나는 대한민국의 평균 남녀 대학생은 어떤 모습일까. 어디서, 어떻게 취업준비를 하고 무엇을 먹고, 무엇을 좋아할까.

이 시대 대학생의 기준을 알아보기 위해 ‘캠퍼스 잡앤조이’가 남녀 대학생 1,000명(남성 504명, 여자 496명)을 대상으로 지난해에 이어 브랜드 선호도 조사 ‘캠퍼스 핫 브랜드’를 발표했다. 조사는 대학생과 밀접한 교육, 패션, 외식, IT, 여가 및 문화생활 등 38개 항목을 대상으로 실시됐다.

대학생, 어디서 취업정보 얻고, 영어 공부하나?

먼저, 대학생에게 중요한 이슈인 취업. 취업정보를 얻기 위해 들어가는 취업 포털 부문에서는 잡코리아가 지난해에 이어 가장 선호하는 브랜드로 뽑혔다. 잡코리아는 73.2%의 높은 지지를 받았다. 2위와의 격차도 지난해 22%에서 올해 29.9%로 벌리며 절대강자임을 과시했다. 잡코리아가 1위 자리를 굳건히 지키고 있는 가운데 사람인 43.3%, 인크루트 41.0%로 2위 싸움이 치열하다.

토익, 영어스피킹 등 어학능력 향상을 위한 어학원 중 대학생이 가장 선호하는 곳은 어디일까. YBM어학원이 선호도 68.3%로 1위에 올랐으며, 토익강사 부문에서는 1, 2위를 주거니 받거니 하고 있는 유수연(52.3%), 김대균(42.8%)의 영향력이 여전하다.

검색포털 사이트 중에서는 네이버가 핫브랜드로 선정됐다. 선호도는 무려 93.1%다. 특히 여성이 네이버와 다음을 선호하는 경우가 많았다. 구글은 남학생의 43.5%가 선호했으나 여성 선호도가 25.2%에 머물며 3위에 그쳤다.

온라인 서점과 음원사이트는 지난해 결과에서 큰 변동 없이 각각 교보문고(59.4%), 멜론(81.8%)이 핫브랜드로 선정됐다.

스마트폰에서는 삼성 갤럭시S와 애플 아이폰의 간극이 벌어지고 있다. 지난해 각각 82.6%, 73.8%였던 선호도는 올해 88.9%, 61.1%로 나타났다. 통신사에서는 SKT(87.3%)와 KT(75.5%)가 1,2위를 차지했다.

대학생이 놀고, 먹고, 쇼핑할 때 여기로 간다

대학생들이 먹을 때, 놀 때, 쇼핑할 때 자주 찾는 공간은 어디일까. 커피전문점 선호도에서 스타벅스(46.0%)가 1위로 선정됐다. 패스트푸드점 중에서는 맥도날드(67.6%)가 롯데리아(52.7%)와 KFC(32.5%)를 누르고 2년 연속 핫브랜드의 영예를 안았다. 패밀리레스토은 1위 아웃백 스테이크하우스(59.3%)와 2위 빕스(54.8%)가 올랐다.

CGV, 롯데시네마, 메가박스 등 3대 영화관도 선호도 순위를 이어갔다. CGV가 87.6%의 높은 지지를 받고 있고, 그 뒤를 롯데시네마(58.5%), 메가박스(36.0%)가 쫓고 있다. 비발디파크(35.7%)는 지난해에 이어 스키장 핫브랜드로 뽑혔다.

대학생이 선호하는 은행으로는 KB국민은행(64.3%)이 선정됐다. 백화점과 할인점에서는 선호도에서 지난해와 큰 차이 없이 롯데백화점(71.7%)과 이마트(71.7%)가 각각 핫브랜드로 선정됐다. 인터넷 오픈마켓 부문에서는 11번가가 65.6%의 지지를 받으며 정상을 차지했다.

‘뜨는 시장’ 에너지드링크 1위 핫식스, 수입맥주 선두다툼 치열

국내 맥주 브랜드 중에서는 카스(59.8%)와 하이트(46.6%)가 선두자리를 지켰다. 최근 시장이 확대되고 있는 수입맥주는 선두다툼이 치열하다. 하이네켄(38.5%)과 KGB(38.3%)가 각각 1,2위를 차지하고 있다. 에너지드링크 부문에서는 핫식스가 83.1%로 1위에 올랐으며, 그 뒤를 레드불(74.1%)이 따르고 있다.

라면시장의 선호도는 지난해의 지각변동 이전으로 돌아간 모습이다. 꼬꼬면과 나가사끼짬뽕의 추락이 눈에 띈다. 반면 신라면은 39.3%로 업계 1위 브랜드의 위상을 다졌다.

올해 신설한 담배 브랜드 선호도 조사에서는 말보로가 37.1%를 기록해 핫브랜드로 선정됐다. 던힐(33.8%), 마일드세븐(24.9%)이 2·3위에 올라, 1~3위 제품이 모두 외국산 담배다.

카메라 선호도에서는 캐논(58.7%)과 니콘(41.9%)이 선두그룹을 형성한 가운데 삼성(25.8%), 올림푸스(22.3%), 소니(20.8%)가 순위에 올랐다. 현재 소비력보다는 미래 고객으로서 의미가 있는 자동차 브랜드 선호도에서 대학생은 K5(국산차·26.5%)와 BMW(수입차·44.1%)를 선택했다. K5는 남성(30.4%)과 여성(22.6%)으로부터 고른 지지를 받았다.

카시오·나이키·유니클로·티파니, 대학생 선호도 1위

시계 브랜드 선호도 조사에서는 근소한 차이로 순위가 갈렸다. 카시오(39.3%)가 스와치(39.2%)를 0.1% 차이로 누르고 대학생이 꼽은 가장 핫한 시계브랜드로 선정된 것. CK(30%), 게스(22.1%)가 그 뒤를 이었다. 주얼리 부문에서는 티파니(44.9%)와 스와로브스키(44.4%)가 나란히 1,2위를 차지했다.

국내 화장품에서는 이니스프리(38.9%)와 더페이스샵(33.1%)이 1,2위에 선정됐으며, 해외 화장품에서는 더바디샵(34.0%), 비오템(32.9%), 키엘(27.0%) 등의 순이었다. 의류 브랜드의 경우 빈폴(66.3%)·나이키(78.0%)·유니클로(50.2%)·TNGT(31.1%)가 각 의류 분야 1위를 차지해 업계 전통 강자임을 증명했다.

광고모델 부문에서는 송중기(38.6%), 김태희(32.5%)가 최고의 자리에 올랐다. 성별로 나눠 살펴보면 남성이 좋아하는 여성 광고모델은 아이유, 여성이 선호하는 여성 광고모델은 김연아가 꼽혔다. 남성은 남자모델로 원빈을 선택했고, 여성은 남성 광고모델 중 송중기에게 51.2%의 압도적인 지지를 보였다.

이번조사는 모든 항목에서 인지도가 높은 브랜드 3~10가지를 보기로 제시하고 그 중 선호하는 브랜드 두 가지(복수응답)를 고르도록 했다. 이번 조사 분석결과는 95% 신뢰수준에서 최대 표본 오차는 ±3.1%P다.

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