기업 판촉용 달력·다이어리 줄고, 개성과 취향 살린 스타샵 달력·다이어리는 잘나가
특히, 저비용 마케팅 수단으로 각광받던 기업들의 판촉용 달력의 전체 주문량은 예년 수준에 크게 못 미치며 단가가 10만원 이상인 VIP달력의 수량은 더욱 감소했다.
하지만 이 때문에 오히려 소비자 개인이 구매하는 달력이나 다이어리의 매출과 판매율은 매년 조금씩 성장하는 추세를 보이고 있다. 특히 아이돌 연예인 등을 내세운 스타 캘린더와 다이어리 파워브랜드 프랭클린 플래너, 합리적인 가격대의 캐릭터 다이어리 등은 소비자들 사이에서 큰 관심을 받고 있다.
▲ 인터파크, 스타 캘린더와 품목별 최대 70% 할인된 가격으로 만나는 프랭클린다이어리
인터파크(www.interpark.com)는 2012년 11월부터 12월 약 한 달간 캘린더 및 다이어리의 판매율이 전년 대비 25%증가한 것으로 나타났다. 이는 캘린더나 다이어리의 무료 보급률이 떨어지면서 오히려 개인적 취향을 고려한 제품들을 구매하는 사람들이 많아졌기 때문. 인터파크에서는 SM 엔터테인먼트의 슈퍼주니어, 동방신기, 소녀시대 등의 아티스들과 함께하는 ‘에스엠 시즌 그리팅 2013’을 진행하고 있다. 또한 아이유, 씨스타, 2AM 등이 소속되어 있는 로엔 엔터테인먼트와 함께 스타 캘린더 판매도 진행 중에 있다.
이 중 대표적인 상품으로는 동방신기, 소녀시대 탁상용 달력(19,000원)과 아이유의 사진이 수록된 탁상형, 포스터형, 현장 메이킹 필름이 함께 수록된 제품(26700원) 등이 있다.
다이어리 또한 연말연시 꼭 구매해야될 필수 아이템. 인터파크에서는 전 세계에서 가장 신뢰받는 다이어리 브랜드 프랭클린플래너의 천연가죽 기획세트를 진행 중에 있다. ‘2013년(무일기용) 프랭클린 1D1P 제품’과 `2013년(데일리용) 프랭클린 1D1P 제품’을 각 50%할인된 가격으로 판매한다.
프랭클린플래너의 인기 바인더는 최대 70%할인된 가격으로 구매할 수 있으며, 전 상품 20% 할인행사를 12월에 이어 1월에도 진행할 예정에 있다.
또한 인터파크에서는 합리적인 가격과 아기자기한 디자인으로 젊은 층의 고객들에게 큰 인기를 얻고 있는 다이어리를 캐릭터, 일러스트, 심플, 포토, 시스템으로 구분짓고 종분류별로 찾기 쉽게 판매 중에 있다.
옥션에서는 연말을 맞아 2013년도 다이어리, 달력 수요가 증가하면서 12월 한달 동안 관련 카테고리 판매량이 전년동기대비 30% 가량 늘었다. 특히 학생, 직장인들을 중심으로 개인 다이어리를 찾는 사람들이 늘면서 옥션에서는 12월 말까지 시스템/사무다이어리를 비롯해 디자인다이어리, 다이어리 데코용품 등을 최대 40% 할인가에 판매하는 ‘12월은 다이어리 사는 날’ 이벤트를 진행한다. 대표적인 브랜드인 ‘프랭클린플래너’ 인기 다이어리는 40~50% 할인된 5천원~1만원대 가격에 만나볼 수 있다. ‘다이어리 스템프(8900원)’, ‘네임 스티커(4800원)’ 등 자신만의 개성 있는 다이어리를 만들기 위한 다양한 데코 용품도 특가에 판매한다. 이 외에, 연말을 맞아 선물용 만년필 수요도 증가하면서 옥션에서는 몽블랑, 파카, 라미, 세일러 등 만년필 브랜드 상품을 할인가에 선보이는 ‘만년필 브랜드 특가전’도 진행한다. 만년필 구매 후 연말공연 이벤트에 응모하면 추첨을 통해 무료 공연티켓도 받을 수 있다.
온라인종합쇼핑몰 롯데닷컴(www.lotte.com)에서는 ‘2013년 신상 다이어리 대축제!’를 통해 다양한 브랜드의 인기 다이어리 제품을 선보인다. 특히 다이어리 상품은 최근 한 달간(11/26~12/25) 전년 동기 대비 판매율이 20% 증가하며 큰 인기를 끌고 있다. 인기상품으로는 360도 펼쳐지는 튼튼한 양장제본과 고급스러운 질감의 가죽커버로 인기가 높은 ‘러브하우스 ARDIUM 2013 프리미엄 라이트플래너(1만3500원)’와 바인더와 스타터 세트로 구성 돼 인기가 높은 ’프랭클린 플래너 13년 NEW 보보 세트 1월 CEO(6만8400원)’이 있다. 롯데닷컴에서는 오는 27일까지 삼성카드 10만원 이상 결제시 최대 10% 적립 혜택을 누릴 수 있으며 모바일 삼성카드 결제시 5% 추가 적립까지 더해 최대 15% 적립 혜택을 받을 수 있다.
11번가는 ‘2013년 다이어리 잘 사는 법’ 기획전을 오픈, 내년 1월 31일까지 운영한다. 다이어리, 캘린더, 데코용품 등의 관련 상품을 한 데 모아 최대 63% 할인해 판매한다. 한 주간 베스트셀러 아이템은 물론 다이어리 데코용품, 만년필도 준비했다. 제품에 따라 SK텔레콤 T멤버쉽 최대 11,000원 할인, 사은품 증정, 무료배송 혜택이 주어진다. 또한 11번가는 ‘SM 2013 시즌 그리팅’ 기획전을 12월 31일까지 진행한다. 동방신기, 슈퍼주니어, 소녀시대 등 SM 소속 인기 아티스트들의 개성과 콘셉트를 담아 제작한 다이어리, 탁상용과 벽걸이 캘린더로 구성됐다.
온라인쇼핑사이트 G마켓(www.gmarket.co.kr)은 최근 한달(11/26~12/25)간 다이어리와 달력의 판매가 전년동기 대비 각각 68%, 24% 증가했다. 이와 관련해 오는 1월 16일까지 ‘2013 다이어리 SHOP’ 기획전을 통해 다양한 디자인의 새해 다이어리와 달력을 선보인다. 학생용, 직장인용, 고급선물용 등 용도별 다이어리를 추천하고 인기 제품을 특가로 판매한다. ‘SM아티스트 2013 시즌그리팅’(1만9000원)은 소녀시대, 동방신기 등 SM엔터테인먼트 소속 인기 연예인의 화보로 제작된 인기 상품이다. ‘모노폴리 스터디플레너’(9710원)는 학습용 다이어리로 월간계획, 주간계획은 물론 과목별 학습 계획 등 꼼꼼하게 학습 일정을 정리할 수 있어 유용하다. ‘헬로코코 2013년 다이어리’(1만400원)는 깔끔하고 심플한 디자인의 인기 제품이다. 구매 시 다이어리 데코스티커, 디자인펜 등 다양한 사은품을 증정한다.
인터파크 문구부문 최정은 MD는 “최근 스마트폰 보급과 더불어 시장 내 원자재가 상승으로 인해 기업에서 제공하는 달력과 다이어리의 단체 주문은 줄어든 반면, 온라인 마켓을 통해 다이어리를 주문하는 고객은 오히려 늘어났다”며 “달력과 다이어리도 휴대폰과 마찬가지로 고객의 개성을 반영한 제품이라 고객들의 취향과 브랜드 선호도를 고려한 다양한 제품들을 매년 꾸준히 준비하고있다.”고 밝혔다.
웹사이트: http://incorp.interpark.com
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