LG전자, ‘러시아 프리미엄 마케팅’ 강화

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LG전자 코스피 066570

2005-07-22 11:00

서울--(뉴스와이어)--LG전자(대표:金雙秀/www.lge.com)가 러시아에서 대대적인 프리미엄 마케팅활동을 전개한다.

LG전자는 러시아에서 국민브랜드로서의 위치를 더욱 확고히 하고, 프리미엄 제품에 대한 공략을 가속화 하기 위해 ▲PDP TV/GSM단말기 등 프리미엄 제품 로드쇼 전개 ▲주요 공항 PDP TV 설치 등 공공장소 마케팅 ▲LG페스티벌, 액 션스포츠대회 등 문화/스포츠마케팅 ▲에어컨 아카데미 신설 등 러시아 고객접점 마케팅활동을 강화하고 있다.

LG전자는 PDP TV/GSM단말기 등 프리미엄 제품에 대한 인지도 제고 차원에서 7월부터 9월까지 ‘LG 프리미엄 제품 로드쇼’를 100여개 주요 도시에서 전개하고 있다.

또한, 공공장소에 대한 마케팅활동을 강화하기 위해 최근 러시아 세르메체보 국제공항에 PDP TV 22대, 브누꼬보 국 제공항에 PDP TV 16대, 도모제도보 공항에 PDP TV 40대를 설치했으며, 크레믈린 궁전 인근 고급쇼핑몰인 ‘마네쥐’에도 PDP TV 31대를 설치했다.

이와 함께 러시아 고급 유통매장인 ‘엠비디오(M-Video)’ 17개 매장에 듀엣 리코더(Duet Recorder, VHS로 촬영한 장면을 DVD Disk에 저장하여 영구 보존하는 제품)를 직접 고객들이 체험할 수 있는 체험관을 설치 운영하는 등 고객접점 활동도 강화하고 있다.

유통업체 관리 강화를 위해서는 엠비디오(M-Video)를 비롯 미르(MIR), 테크노실라(Techonosilla) 등 러시아 주요 유통업체의 4000여명의 판매담당자를 대상으로 LG 프리미엄 제품에 대한 교육을 진행하고 있다.

지난 18일에는 러시아 모스크바 중심부에 “모스크바LG 에어컨 아카데미”를 열고 본격적으로 러시아 전역의 에어컨 딜러 및 건축관계자들을 대상으로 LG 시스템 에어컨에 대한 제품교육을 시작했다.

여기에 광활한 러시아 전역의 중소도시 공략을 위해 1년에 150차례 이상의 LG페스티벌 개최와 액션스포츠, 축구, 아이스하키 등 스포츠 마케팅, 학생들을 대상으로 한 LG 장학퀴즈 등 국민 브랜드로 거듭나기 위한 다양한 문화/스포츠 마케팅을 전개하고 있다.

LG전자 CIS지역대표 안성덕 상무는 “ CIS지역은 고객들의 제품수요가 점차 다양화/고급화로 진전됨에 따라 프리미엄 제품의 성장여부가 향후 사업의 성패를 좌우할 것”이라며,

“PDP TV, LCD TV, GSM 등 프리미엄 제품에 핵심역량을 집중하고, 다양한 문화/스포츠 마케팅을 전개해 국민 브랜드로서의 위치를 더욱 확고히 할 계획 ”이라고 밝혔다.

한편, LG전자는 올 상반기 러시아 시장에서 지난해 같은 기간에 비해 PDP TV 80%, LCD TV 50%, LCD 모니터115%, GSM 단말45%, 양문형 냉장고155%, 드럼세탁기80%, 노트북125% 등 프리미엄급 제품의 판매가 급신장하고 있으며, 올해 프리미엄 제품의 판매 비중을 지난해 35%에서 올해 60%까지 끌어올릴 계획이다.

LG전자 개요
LG전자는 가전제품, 전자제품, 자동차 부품 등 여러 분야에서 기술혁신을 선도하는 글로벌 리더이며 세계 130여 개 사업장에서 사업을 전개하고 있다. H&A (Home Appliance & Air Solution), HE (Home Entertainment), VS (Vehicle component Solutions), BS (Business Solutions)의 사업본부로 구성됐으며 TV, 세탁기, 냉장고, 자동차부품, 사이니지, 로봇 등 다양한 분야에서 시장을 선도하고 있다.

웹사이트: http://www.lge.co.kr