대만기업 CEO들, 삼성전자 배운다
삼성전자 홍보팀 황성수상무가 대만의 다국적기업 30여개사 최고경영자와 경제장관 등 관료 등에게 '삼성의 브랜드 마케팅'을 주제로 발표하고 있다.
이번 세미나는 대만 경제부 공업발전국이 후원하고 중화경제연구소(CIER)와 국제경영개발대학원(IMD)이 공동으로 개최하며, 에이서(Acer), 어드밴텍(Advantech), 벤큐(BenQ), 인벤텍(Inventec), 타퉁(Tatung) 등 대만 내 30여 다국적기업들의 CEO를 비롯하여 허메이위에(何美)대만 경제부장 등이 참석, 삼성전자 사례 연구 등을 통해 고부가가치 창출을 통한 대만 기업들의 경쟁력 강화 차원에서 마련되었다.
이번 세미나에서 대만 CEO들은 지난 해 하버드비즈니스스쿨(HBS)에서 케이스 스터디로 발표했던 '삼성의 글로벌마케팅 성공전략'을 교재로 IMD의 도미니크 투르팽(Dominique Turpin)교수로부터 3시간 동안 강의를 들었으며, 삼성전자 홍보팀 황성수(黃晟洙)상무가 초청되어 '삼성의 브랜드 마케팅'을 주제로 만찬을 겸해 성공사례를 발표했다.
3일 동안 진행된 세미나에는 삼성전자의 성공 사례 외에도 체코의 자동차회사인 「스코다(Skoda)社」의 '세계적 브랜드로의 부흥', 이탈리아 오토바이회사인 「두카티(Ducati)社」의 '정열적 브랜드로 재건', 대만의 컴퓨터회사인 「에이서(Acer)社」의 '글로벌브랜딩'도 사례로 소개되었다.
한편 삼성전자는 지난 22일 발표된 '세계 100대 브랜드'에서 149.5억달러로 지난 해 보다 1단계 상승한 20위에 올랐으며, 지난 5년간 186%의 브랜드 가치 성장으로 세계 100대 브랜드 중 가장 높은 성장세를 기록한 바 있다.
비즈니스위크는 삼성전자의 성공에 대해 "여러 개로 분산되어 있던 브랜드 아이덴티티를 삼성이라는 단일 브랜드로 집중하고, 고품질, 디자인, 혁신 등의 가치 강조를 통해 고급 이미지 구축에 성공, 소비자들이 강한 심리적 애착을 느끼는 휴대폰, TV 등을 만들었다"고 소개했다.
삼성전자 개요
삼성전자는 반도체, 통신, 디지털 미디어와 디지털 컨버전스 기술을 보유한 글로벌 리더다. 삼성전자는 디지털 어플라이언스 부문, 디지털 미디어 부문, LCD 부문, 반도체 부문, 통신 네트워크 부문 등 5개 부문으로 이뤄져 있다. 세계에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드인 삼성전자는 스마트폰, 디지털 TV, 메모리 반도체, OLED, TFT-LCD 분야에서 세계 선두 주자다.
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