CJ오쇼핑, 계사년 첫 명절 ‘설 소비 트렌드’ 조사결과 발표
CJ오쇼핑(www.CJmall.com)은 고객 611명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과 다가올 설 연휴에는 ‘소비 양극화, 명절의 휴가화, 온라인 쇼핑의 증가’라는 새로운 명절 소비 트렌드가 생겨날 것으로 나타났다.
같은 명절 다른 지출, 명절도 양극화… 2만원 대 실속형 선물세트 vs 1,000만원 대 와인 선물세트
응답자의 97%는 이번 설 지출을 지난해보다 줄이거나 동결할 예정이라고 응답했다. 설 명절 지출 예상금액은 평균 24.1만원으로 2010년 설 30만원을 기록한 이후 지속적으로 감소하고 있다. 이는 설 선물세트 구성에도 영향을 미칠 전망이다. 올해에는 기존 명절 선물로 인기 있던 중고가의 선물세트 대신 2~3만원 대의 실속형 상품이 인기를 끌 것으로 나타난 가운데, 특히 태풍과 폭설로 인해 작황이 좋지 않은 사과, 배 등의 제수용 과일의 경우 결합형 세트가 인기를 끌 것으로 예상된다.
반면 고소득층은 지난 추석에 비해 더 많은 비용을 지출할 계획인 것으로 나타났다. 여기에 일부 고소득층을 중심으로 프리미엄 선물세트에 대한 입소문이 나면서 고소득층을 위한 선물세트는 오히려 지난해보다 고가의 상품으로 구성되는 추세이다. 이에 따라 지난 해 화재가 된 1000만원 대의 초고가 와인과 400만원을 호가하는 홍삼 등은 올 설에도 꾸준히 인기를 끌 것으로 전망된다.
명절 연휴의 변신… 나홀로 보내는 싱글족, 여행 떠나는 여행족
이번 설에는 37% 이상이 차례를 지낼 계획이 없는 것으로 드러났다. 이는 작년 설 진행된 설문 결과보다 15% 이상 증가한 수치이며, 2011년의 20%를 기점으로 매년 차례를 지내지 않는 가구의 비율이 급증하고 있다. 이렇듯 명절에 대한 인식은 과거 ‘가족모임의 계기’에서 ‘특별 휴가’로 점차 변화할 것으로 예상된다. 여기에 1인 가구를 포함한 핵가족이 늘어나는 등 가구 구성의 변화도 이러한 추세 확산의 이유라고 할 수 있다.
최근 이렇게 차례를 지내지 않고 명절 연휴를 취미생활이나 여가활동으로 보내는 이들이 증가하면서 공연, 여행, 성형수술 등 무형 상품들이 뜻밖의 명절 특수가 예상된다. 또 혼자 명절을 보내는 싱글족들을 위한 간편식과 도시락, 소포장 식품도 명절에 판매가 급증하는 등 좋은 반응을 얻을 것으로 전망하고 있다.
올해에도 어김없이 무형상품과 싱글족들을 위한 상품들의 인기가 이어질 것으로 예상되는 가운데 짧은 연휴 탓에 가까운 일본이나 국내 여행이 특히 인기 있을 것으로 예상하고 있다.
발품보다 클릭, 온라인 쇼핑의 증가
지난 설 12%에 불과했던 온라인 쇼핑에 대한 선호도는 올해 19%를 기록하며 큰 폭으로 상승했다. 온라인 쇼핑의 편리함과 가격적 혜택이 불경기와 연일 이어지는 강추위 속에서 경쟁력을 발휘한 것이다. 특히 올해 실속형 상품이 인기를 끄는 가운데 온라인 몰의 저렴한 가격, 신속하고 정확한 배송은 명절의 전통적 강자인 대형마트, 재래시장에 맞설 강력한 경쟁력이 될 전망이다. 여기에 소셜 커머스 업체들도 다양한 구성의 저렴한 실속상품도 이번 명절에 좋은 반응을 얻을 것으로 예상된다.
CJ오쇼핑 마케팅팀 한상복 과장은 “올해에도 최근 이어진 명절의 ‘휴가화’와 ‘양극화’가 지속될 것으로 예상된다”며 “CJ오쇼핑도 소비 트렌드에 맞춰 실속있는 선물세트를 구성하고 CJ몰에서는 상품 구성 강화와 함께 구매 시 혜택도 강화할 계획이다”라고 말했다.
CJ ENM 개요
CJ ENM은 CJ오쇼핑이 CJ E&M을 흡수합병하면서 출범한 국내 최초 글로벌 융복합 콘텐츠 커머스 기업이다. 미디어 콘텐츠를 생산하는 CJ E&M과 쇼핑 서비스를 제공하는 CJ오쇼핑이 결합해 소비자들에게 상상 이상의 즐거운 경험을 선사하겠다는 목표로 세워졌다.
웹사이트: http://www.cjenm.com/
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