부산시, 마을만들기 사업상품 브랜드마케팅 활성화 전략 시동
‘부산시 마을만들기 상품 공동브랜드’는 지난 6월 개발계획을 수립하여 7월 초 용역에 착수, 대내외 설문조사를 거쳐, 8월 말 ‘해품선’이라는 브랜드네임을 개발하였다. 현재 브랜드디자인이 개발 중에 있으며, 오는 10월초 최종 공동브랜드가 개발될 예정이다.
통상 마을만들기 사업으로 생산되는 상품은 마을 주민 스스로 운영할 수 있는 마을을 만들어 가기 위해 마을별로 각종 자립프로그램을 통하여 배우고 익힌 솜씨를 발휘하여 만든 제품들이 주를 이룬다. 따라서 이렇다 할 브랜드가 없어 현실적으로 가격경쟁력이 전무하고 판로마저 막혀 있으므로, 이번 공동브랜드 개발 추진은 체계적인 품질관리의 기틀을 마련할 수 있는 좋은 계기가 되어 향후 마을자립 기반 조성에 많은 도움이 될 것으로 보인다.
또한 전국 지자체에서 추진 중인 마을만들기 사업에 대한 공동브랜드 개발은 부산시가 전국 최초로 시도하는 것으로 도시재생 사업분야의 선구적 역할을 수행한다는 점에서 그 의미가 높다.
부산시는 공동브랜드가 최종적으로 개발되면 브랜드 선포식 개최를 시작으로 본격적인 브랜드마케팅에 나설 전망이다.
브랜드마케팅 활성화를 위해 부산시 기업홍보관 영상홍보, 공동브랜드 현판부착, 대한민국 브랜드대전 참가 등 다양한 마케팅 활동을 펼치며, 체계적인 브랜드마케팅을 위해서는 동서대와 행복마을 브랜드마케팅 지원 업무협약을 한국표준협회와는 행복마을 품질관리 재능지원 업무협약을 체결하는 등 체계적인 브랜드 관리시스템을 구축하고, 브랜드에 걸맞는 품질관리 강화를 위해 공동브랜드 관리위원회를 구성·운영할 계획이다.
또한 브랜드 스토리 마케팅, 체험 및 순회마케팅 등 마을특성 및 여건을 감안한 차별화된 브랜드마케팅을 펼쳐 공동브랜드의 경쟁력을 한층 더 높여 나갈 예정이다.
부산시 관계자는 “선도적으로 추진 중인 공동브랜드 개발을 통해 머지않아 마을별로 생산되는 상품이 공동브랜드 상표라는 날개를 달고 전국 방방곡곡을 누비게 될 것으로 기대한다.”라고 전했다.
웹사이트: http://www.busan.go.kr
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