대상 홍초 밸런스워터 런칭 프로모션 캠페인 ‘피나클 어워드’ 금상 수상
- 대상 홍초 밸런스워터 런칭 프로모션 굿 밸런스 캠페인 'Best New Promotion Activity’부문 Gold, Best New Attendee Service부분 Bronze 수상
‘이벤트 축제의 올림픽’이라 불리는 피나클 어워드는 한 해 동안 벌어진 세계 각국의 축제들 중 베스트를 가리는 권위 높은 시상식으로 함평 나비축제, 보령 머드축제 등이 수상한 바 있으나 전세계 새로운 프로모션이 모두 경합하는 'Best New Promotion Activity’부문에서의 금상 수상은 그 의의가 더 크다 하겠다.
홍초 밸런스 워터는 대상 기업에서 런칭한 홍초 음료로 건강 밸런스 지향적인 제품으로 ‘엄마가 보고 있다’는 메시지로 건강 음료의 이미지를 위트있게 풀어냈고 신제품의 이슈 메이킹과 몸의 밸런스를 해치는 신세대들에게 올바른 식습관의 중요성을 알리기 위해 ‘ 굿 밸런스 캠페인’을 진행하였다.
캠페인은 게릴라 포스터, 꽃미남들의 1인 시위, 엄마들의 퍼레이드뿐만 아니라 샘플링도 잔소리 자판기와 투명LCD와 동작인식 센서를 활용한 말하는 냉장고를 개발해 현장의 관심을 불러일으켰다.
프로모션 이벤트를 진행한 IMC광고대행사 ㈜말이나 그림의 공영익 대표는 “딸을 걱정하는 엄마의 따뜻한 마음을 환기시키고 소비자의 새로운 체험을 스스로 유발시켰던 캠페인 플랜이 세계적인 심사위원들의 공감을 이끌어 낸 것 같다”고 수상 소감을 밝혔다.
말이나 그림은 작년 ‘오설록 햇차 페스테발’로 Children program부분에서 Silver를 수상, 2년 연속 수상하는 쾌거를 이루었다.
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