광고속 불편한 진실, 성차별적 메시지
전반적으로 스포츠 등 여성의 주체적 모습, 남성의 가사·육아 참여 설정 등 성고정관념 개선 등이 엿보이지만, 총 162개의 CF중 성차별적인 내용은 27건으로 의료, 패션, 보건, 정보통신, 보험, 교육 등 방송광고 성격별로도 다양하게 성 인지적 관점의 반영이 매우 미흡함을 보여주고 있다.
9월 2일부터 16일까지 방영된 지상파 및 케이블방송 광고에 대한 모니터링 분석결과, 제품과 무관하게 여성이 짧은 옷을 입고 엉덩이나 다리를 흔드는 등 여성을 상품 자체의 이미지로서 인식하거나 모델을 상품 그 자체로 동일시하고 있다. 방송광고 문구에서도 여성을 ‘지켜준다’, ‘아껴준다’, ‘예쁜 것만 보여줄게요’ 등 여성을 여전히 수동적인 존재로 그리고 있다.
더욱이, 남녀를 불문하고 외모가 큰 자산인 듯 그려지고, 젊음과 아름다움에 대한 무조건적인 선망을 담고 있어, 특히 청소년들에게 남녀의 능력을 완성시키는 것은 외모라는 그릇된 메시지를 줄 우려가 매우 높다. 최근에는 화장품광고 등 여성을 위주로 부각되던 외모지상주의가 남성에게 옮겨가는 추세가 확산되고 있다.
한국양성평등교육진흥원 문숙경 원장은 “방송광고는 선택적으로 이용할 수 있는 매체가 아니므로, 시청자들이 인지하지 못하는 사이에 성차별성이 드러나는 수많은 광고에 노출될 수밖에 없다. 가부장적이고 마초적인 남성상을 가정적이고 부드러운 모습으로 변화시켜 보여준 것처럼, 긍정적이고 주체적인 다양한 여성의 모습을 볼 수 있는 광고가 제작되기를 바란다”고 기대감을 나타냈다.
다음 회에서는 지상파TV의 드라마부문을 모니터링하여 발표할 계획이다. 방송광고부문 월간 모니터링 보고서의 세부적인 내용은 아래로 문의하면 된다.
문의 : 남부센터 정숙남 (☎055-372-2732 / snjk9699@kigepe.or.kr)
한국양성평등교육진흥원 개요
한국양성평등교육진흥원은 양성평등기본법 제46조에 설립 근거를 두고 있으며, 양성평등 교육과 진흥의 국가적 책무를 수행하기 위해 2003년 설립된 여성가족부 산하 공공기관이다. '일상 속 성평등'을 위한 공무원 교육 및 일반 국민을 대상으로 하는 전문강사 양성, 그리고 대국민 의식 문화 확산 사업에 힘쓰고 있다. 또한 국내외 유관기관과의 지속적이고 다양한 교류를 통해 양성평등 교육의 허브 기관으로서 자리매김하고 있다.
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