대학내일20대연구소, 20대 남녀 대상 라이프스타일 TOP브랜드 조사

- 2013년 20대가 가장 사랑한 TOP BRAND는?

- 로드숍 화장품, SPA브랜드, 편의점 음료, 스키장, 스포츠 용품, 뮤직 페스티벌, 총 6개 부문별 20대 1위 브랜드 선정

- SPA브랜드 부문, ‘유니클로’ 가장 선호하지만 '에잇세컨즈 추천의향 높아

뉴스 제공

2013-11-18 17:51

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서울--(뉴스와이어)--2013년 20대가 가장 사랑한 TOP BRAND는 무엇일까? 대학내일20대연구소에서 지난해에 이어 전국 20대 남녀 2,000명을 대상으로 20대와 가장 밀접한 라이프스타일 브랜드를 선정하는 조사를 실시했다.

이번 조사는 실사 한달 전인 6월 17일부터 5일간 전국 20대 남녀 800명을 대상으로 ‘2013년 구매한 제품/서비스 중 가장 마음에 들었던 브랜드’를 주관식 자율 응답으로 묻는 예비조사를 통해 실제 20대들의 삶 속에서 가장 빈번하게 구매되고 관심 있는 분야를 <로드숍 화장품>, , <편의점 음료>, <스키장>, <스포츠용품>, <뮤직 페스티벌>과 같이 6가지 카테고리를 도출하였다. 이후 각 카테고리별 경쟁 브랜드들의 선호도와 추천의향, 20대 이미지 연관성으로 세분화하여 지난 7월 11일부터 12일 양일간 전국 20대 남녀 2,000명 대상으로 본 조사를 실시하였다.

대학내일20대연구소는 이러한 과정을 통해 20대만의 브랜드 파워지수(20’s BPI)를 산출하여 20대 공략에 성공한 1위 브랜드를 아래와 같이 선정하였다. (*20대 브랜드 파워지수: 대학내일20대연구소가 20대 라이프스타일과 밀접한 관계가 있는 브랜드를 대상으로 소비자 조사를 통해 각 브랜드 영향력을 파악하는 지수, 브랜드별 선호도(Preference)+추천의향(Recommendation) +20대이미지 연관성(Correlation) 점수를 2:2:3으로 가중하여 산출한 값)

로드숍 화장품 부문에는 이니스프리(644점), SPA브랜드는 유니클로(634점), 편의점 음료는 핫식스(476점), 스키장은 대명비발디파크(636점), 스포츠용품 브랜드는 나이키(640점), 뮤직페스티벌은 지산월드락(644점)이 20대 선호도와 추천의향, 20대와의 이미지 연관성 부문을 종합한 ‘20대 라이프스타일 분야 TOP브랜드’로 선정됐다.

먼저 화장품 부문에서 종합1위를 차지한 이니스프리의 경우 선호도와 추천의향, 20대 이미지와의 연관성 전 부문에서 가장 높은 점수를 얻었으며, 선호도 측면에서 남학생(23.8%)보다 여학생(38.2%)에게 더 많은 지지를 받고 있었다. 로드숍 화장품 브랜드를 선호하는 이유를 물었을 때 이니스프리를 선택한 응답자 2명 중 1명(53.9%)은 ‘우수한 품질 때문’이라고 응답하였으며, 미샤(24.5%)와 더페이스샵(26.8%)의 경우 ‘저렴한 가격 때문’에 선호한다는 응답이 비교적 높게 나타났다.

SPA브랜드의 경우 지난해에 이어 유니클로(634점)가 종합1위를 차지했다. 하지만 브랜드 평가 지수를 상세 비교한 결과, 선호도와 20대 이미지 연관성 항목에서 높은 점수를 얻은 것과 달리 추천의향(134점)에서 에잇세컨즈(144점)에 다소 밀린 것으로 나타났다.

즉, 20대들은 유니클로를 가장 선호하며 20대 이미지와 닮아있다고 인식하면서도 실제 주변 사람들에게 에잇세컨즈를 추천할 의향이 높다는 얘기다. 한편, 브랜드를 선호하는 이유를 물었을 때 유니클로의 경우 응답자의 52.5%가 저렴한 가격 때문이라고 한 반면, 에잇세컨즈(52.1%)와 H&M(49.0%)의 경우 디자인이 마음에 들어서 해당 브랜드를 선호한다는 응답이 비교적 높게 나타났다.

편의점 음료의 브랜드 파워지수는 핫식스가 476점으로 TOP브랜드를 차지했으며, 이어서 비타민 워터(421점), 바나나맛 우유(416점), 포카리스웨트(390점) 등의 순으로 조사되었다. 핫식스의 경우 선호도와 추천의향 항목에서는 비교적 낮은 점수를 얻었으나, 20대와 어울리는 이미지 연관성 부문에서 타 브랜드와 큰 격차를 보였다. 한편, 20대의 73.9%가 편의점 음료를 구매할 때 ‘음료의 맛’을 가장 고려하는 것으로 조사되었다.

스키장 부문은 대명비발디파크(636점)가 하이원리조트(447점)과 무주 덕유산 리조트(382점)을 제치고 TOP브랜드로서 선정되었으며, 선호도와 추천의향, 20대 이미지 연관성 전 부문에서 1순위를 차지한 것으로 나타났다. 스키장 브랜드를 선호하는 기준으로 20대 남녀 모두 지리적 접근성(28.6%)을 꼽았으며, 여성(18.5%)이 남성(14.0%)보다 숙박 관련 시설 및 부대시설을 더욱 고려하고 있었다.

또한 스포츠 용품 브랜드 부문에서 가장 높은 20대 브랜드 파워지수를 보인 것은 나이키(640점)로 조사됐다. 뉴발란스의 경우 526점으로 종합 2순위를 차지했으며, 남성(12.6%)보다 여성(27.6%)의 선호 비율이 상대적으로 높았다. 20대가 나이키와 뉴발란스를 선호하는 이유 역시 다르게 나타났다. 나이키의 경우 디자인(42.0%)과 품질(31.6%)때문에 선호한다는 응답이 비교적 높게 나타난 반면, 뉴발란스를 선호하는 20대들의 경우 디자인(72.6%)때문이라는 응답이 압도적으로 높게 나타났기 때문이다.

뮤직페스티벌의 경우 지산월드락(644점)이 종합 1순위로 20대의 전폭적인 지지를 받고 있었다. 이어서 월드 DJ(465점), 펜타포트 락(328점) 등의 순으로 나타났다. 또한 뮤직페스티벌을 선호하는 기준으로 다같이 어울리며 즐길 수 있는 분위기(26.9%)와 라인업 수준(26.7%), 축제의 콘셉트(24.3%) 등의 순으로 조사됐다.

이번 조사를 진행한 대학내일20대연구소의 송혜윤 연구원은 “이번 조사의 경우 지난 해처럼 브랜드 선호 정도만 묻는 비교적 단순한 조사가 아니라, 20대의 일상생활과 가장 밀접한 카테고리의 브랜드 영향력을 알아보고자 하는데 그 의미가 있다”며 “조사결과를 참고하여 올 한해 20대를 사로잡은 마케팅 사례에 대한 분석 자료와 2014년 20대 트렌드를 예측하는 도서를 12월 내 출간할 계획이다”고 밝혔다.

위 조사에 관한 보다 자세한 내용은 대학내일 20대연구소 홈페이지(www.20slab.org)를 통해 알 수 있다.

대학내일20대연구소 개요
대학내일20대연구소는 통합 마케팅 에이전시 대학내일 소속 연구 기관이다. 20대를 가장 잘 알기 위해 MZ세대를 집중적으로 연구하고, 알파세대와 X세대, 86세대 연구를 병행한다. 트렌드 사례 분석과 소비자 조사 결과, 소셜 빅데이터를 기반으로 트렌드와 세대를 연구하고 시장이 필요로 하는 인사이트를 제공하고 있다.

연구리포트 확인 및 다운로드: http://slidesha.re/18hmxxv

웹사이트: http://20slab.org