삼성전자 TV 사업 36년만에 거둔 쾌거, 세계 CTV시장 매출 1위 등극
- 디지털 TV 기술력, 제품 고급화, 프리미엄 마케팅의 승리
세계 TV 시장이 아날로그 TV에서 디지털 TV로, 기존 CRT TV에서 PDP, LCD, DLP 등 고급 TV군으로 확대 전환되는 대변혁을 겪으면서 많은 TV 메이커들이 사업 구조 전환에 어려움을 겪은데 반해 삼성전자는 이미 일본 업체 대비 10년 이상 준비해 온 디지털 TV 개발 추진과 프리미엄 마케팅 활동에 힘입어 TV 사업의 고급화에 성공하였음.
- 디지털 TV 기술력
일본 업체보다 10년 이상 선행하여 디지털 TV 기술 개발 추진, 98년 세계 최초로 미국에 디지털 TV 출시하는 것을 시작으로 102인치 PDP TV 개발 등 최계 최대 사이즈 PDP, LCD TV 개발과 출시 등을 거듭하고 세계 최초로 슬림 TV 를 개발 출시하는 등 세계 디지털 TV 역사에 신기록 행진 추진
- 제품 고급화와 프리미엄 마케팅 추진
삼성 전자, 2003년부터 볼록 TV 단종, PDP, LCD, DLP, 디지털 슬림 TV까지 제품 고급화와 프리미엄 마케팅 추진
삼성전자는 이미 2003년 부터 국내 시장을 중심으로, 2004년까지 전 세계 시장에 기존 500만대 이상의 판매 실적을 거둔 Curved CRT TV를 과감히 단종하고 디지털 TV 고급화를 추진하였음.
또한 PDP, LCD TV, DLP TV 등의 고급 디지털 TV의 라인업 확충하고 및 프리미엄 마케팅 전개를 추진하는 한편 디지털 슬림 TV를 국내 및 해외에 성공적으로 도입하고 (현재 32인치 대형 슬림 TV를 전 세계에서 유일하게 국내, 해외 성공적 판매 중)
TV 사업의 고급화에 성공하여 명실공히 세계 TV 시장에서 질적인 1위 자리에 등극하였음.
제품 고급화와 함께 삼성전자는 전 세계적으로 프리미엄 마케팅을 지속적으로 추진하였음.
2002년 부터 디지털 TV 화질 기술 DNIe를 개발 성공 깃점으로 전 세계적으로 삼성 디지털 TV 로드쇼를 개최하는 등 광고, 홍보, 판촉 등 전방위적 마케팅 활동 추진하고 SHOP DISPLAY 고급화와 전 세계 고급 유통과의 전략적인 유대 강화를 통해 고급 브랜드로서의 이미지 제고를 지속적으로 추진하였음.
-최근 세계 TV 시장 성과
1.32" Slim Fit TV, 美 Flat HD TV Hit Model 1위 (NPD, 6월 기준)
2.32" LCD TV, 美 대형 LCD TV Hit Model 1위 (NPD, 6월 기준)
3.42"PDP TV, 구주 Hit Model 1위 (GFK, 7월 기준)
4.40" LCD TV, 유럽 최대 권위의 상 EISA 상 수상 (2005년)
-향후 계획
2006년 세계 LCD TV 시장 1위, 2007년 PDP TV 1위 달성을 추진하여 TV의 최고 브랜드로서의 위상을 굳건히 할 예정임
삼성전자 개요
삼성전자는 반도체, 통신, 디지털 미디어와 디지털 컨버전스 기술을 보유한 글로벌 리더다. 삼성전자는 디지털 어플라이언스 부문, 디지털 미디어 부문, LCD 부문, 반도체 부문, 통신 네트워크 부문 등 5개 부문으로 이뤄져 있다. 세계에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드인 삼성전자는 스마트폰, 디지털 TV, 메모리 반도체, OLED, TFT-LCD 분야에서 세계 선두 주자다.
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