인스타그램, 광고 서비스 국내 출시
- 개인에서 대기업까지, 다양한 규모의 광고주에 맞춤형 서비스 제공
- 인스타그램 사용자의 개인별 관심사에 기반을 둔 연관성 높은 광고 노출
- 정확한 타게팅과 다양한 포맷을 활용한 효과적인 광고로 소비자 행동 유도
인스타그램은 다양한 크기의 사진 및 비디오 광고, 슬라이드형 광고(Carousel Ads)와 더불어 특정 행동을 유도하는 행동형 광고와 타게팅 기능 등을 포함한 다양한 광고 서비스를 개인에서 대기업에 이르는 다양한 규모의 광고주들에게 제공한다.
광고 사진 및 동영상은 사용자의 메인 피드에 ‘Sponsored’ 라벨과 함께 다른 게시물 사이에 자연스럽게 노출된다. 보고 싶지 않은 광고가 있는 경우, 광고에 표시된 라벨을 눌러 해당 광고를 숨기거나 피드백을 보낼 수 있어 관심사를 찾아 인스타그램을 사용하는 이용자와 효율적인 광고 집행을 원하는 광고주 모두에게 맞춤형 서비스를 제공할 수 있도록 했다.
조용범 페이스북코리아 지사장은 “이달부터 기업들은 규모에 관계없이 인스타그램을 통해 그들의 비즈니스 목표를 달성하고, 소비자들과 더욱 감각적으로 소통할 수 있게 됐다”며, “인스타그램이 시각적 영감을 기대하는 사용자들과 창의적 소통을 원하는 기업들을 연결하는 새로운 대안이 될 수 있을 것으로 믿는다"고 밝혔다.
인스타그램 광고 서비스의 초기 파트너로는 아디다스 오리지널스(@originals_kr)와 메이크어스(@makeus_insta), LG생활건강의 숨37(@sum37_official)이 참여했다.
IT시장조사기관 닐슨 넷뷰(Nielsen Netview)에 따르면, 이용자들은 모바일 기기 사용 시간의 20%를 페이스북과 인스타그램에서 보내는 것으로 나타났다. 인스타그램은 이처럼 더욱 새롭고 다양한 사진과 동영상을 적극적으로 수용하고, 자신이 좋아하는 브랜드의 상품이나 음식에 대한 정보를 얻기 위해 많은 시간을 보내는 사용자와 트렌드에 민감한 소비자를 찾기 원하는 광고주들을 자연스럽게 이어주는 플랫폼으로 거듭나고 있다.
인스타그램 광고 서비스는 2013년 11월 미국을 시작으로, 독일, 영국, 프랑스, 호주, 일본 등 8개국에 도입돼 광고주들과 소비자들에게 그 영향력을 입증하고, 마케터들이 목표로 하는 여러 효과를 이끌어내는데 핵심적인 역할을 담당해왔다. 인스타그램은 이번에 한국을 포함한 30개국에 광고를 도입하고 이달 안에 서비스를 전 세계로 확대할 계획이다.
이번 업데이트에 대한 자세한 내용은 인스타그램 비즈니스 블로그(http://blog.business.instagram.com/post/128686033016/150909-advertisinglaunch)에서 확인할 수 있다.
파트너사 논평
아디다스 오리지널스의 이호영 브랜드 커뮤니케이션 차장은 “남들이 가지않은 길에 새롭게 도전하며 영감을 전달하는 진정한 크리에이터들과 함께 각각의 개인이 지닌 개성, 진정성, 크리에이티브함을 모두가 거리낌없이 발휘하고 참여 및 체험 할 수 있는 캠페인을 지속적으로 진행하고자 한다. 이러한 방향에서 지금 이 시대의 혁신적인 크리에이티브가 생산되고 함축적으로 표현되고 있는 소셜 플랫폼인 인스타그램과의 전략적 제휴를 통해 콘텐츠에 대한 파급력과 청중의 참여도에 큰 시너지를 기대한다“고 밝혔다.
메이크어스의 나세훈 디자인팀 이사는 “영상, 뮤직, 디자인, MCN 등 각 분야에서 활동하는 창작자들의 자유로운 이미지를 ‘Play’라는 키워드와 트럼프 카드로 표현했다”며, "포커게임에서 여러장의 카드가 모여 스트레이트를 만드는 것처럼 다양한 분야의 창작자들이 모여 더 큰 시너지를 낼 수 있다는 의미를 담고자 했다”고 기획의도를 밝혔다.
LG생활건강의 김기인 디지털커뮤니케이션 파트장은 “이미지를 통한 감성적인 소통에 대한 사용자들의 높은 수용도가 인스타그램의 강점”이라며, “숨37 브랜드의 특징을 전달하기 위해 시간의 흐름과 자연발효의 신비로운 요소를 시각화해 소비자들에게 더 깊은 울림을 주는 것에 초점을 맞췄다”고 밝혔다.
웹사이트: https://about.instagram.com/ko-kr/
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