바닐라코, 중국 파워 인플루언서 ‘왕홍(网红)’ 초빙 콜라보레이션 영상 촬영
유명 왕홍 5인 서울 초청… ‘서울 여성’ 테마 방송·에피소드 영상 촬영
서울 관광명소, 핫플레이스 방문해 메이크업 토크쇼 등 진행해 500만 뷰 누적
콘텐츠 크리에이터 왕홍과 협업으로 중국 소비자와 소통 목적
바닐라코가 중국의 파워 인플루언서로 불리는 왕홍(网红) 5인과 함께 서울 여성을 테마로 라이브 뷰티 방송과 에피소드 영상을 제작, 공개했다
바닐라코의 초청을 받은 왕홍들은 가로수길과 명동, 경리단길에 위치한 맛집 등 서울의 핫플레이스에서 방송을 진행하며 ‘서울 여성’의 트렌드를 소개했다. 또 바닐라코 명동 매장과 영상 촬영을 위해 마련된 핑크 스튜디오에서 라이브 방송을 진행하며 K-뷰티 트렌드를 현장감 있게 전달했다.
웨이보에만 100만 팔로워를 보유한 반유윤(潘雨润)은 라이브 방송을 진행해 바닐라코 명동 매장에서 ‘쌩얼 여신 되기 프로젝트’라는 주제로 가벼운 피부 표현이 특징인 한국 여성들의 자연스러운 메이크업을 소개했다. 이날 바닐라코 ‘화이트 웨딩 슬리핑 에센스’와 ‘화이트 웨딩 드림 크림’을 활용한 피부 표현 방법을 소개한 라이브 방송은 500만 뷰가 넘는 높은 누적 조회수를 기록하기도 했다.
남성 뷰티 인플루언서 황건(黄健)은 가로수길 거리를 오가는 서울 여성들과 인터뷰를 진행하고 서울 여성들의 메이크업 트렌드를 방송했다. 바닐라코 ‘폭스 테일 마스카라’를 활용해 눈매에 포인트를 둔 메이크업을 소개하고 ‘투 키세스 듀얼 틴트’를 입술에 직접 발라보기도 하면서 중국 시청자들을 대상으로 메이크업 시연을 진행했다.
또한 왕홍들은 바닐라코 제품의 특징을 담은 스토리로 구성한 에피소드 영상을 촬영했다. 중국에서 ‘콘텐츠 크리에이터’로 불리는 왕홍들이 직접 출연하여 드라마틱한 영상을 구성하는 에피소드 영상은 중국 내에서 인기 있는 SNS 콘텐츠다. 총3편의 에피소드 영상은 여주인공이 바닐라코 ‘화이트 웨딩 슬리핑 에센스’를 바른 후 생기 넘치고 투명한 피부를 되찾고 남주인공의 마음까지 사로잡는다는 내용으로 구성됐다. 5명의 왕홍이 직접 연출하고 출연한 에피소드 영상은 모바일 뷰티 어플리케이션인 아이에버를 통해 중국에서 선보일 예정이다.
바닐라코는 다섯 명의 왕홍들을 서울 이태원에 위치한 장진우식당에 초청해 메이크업에 대해 진솔한 이야기를 나누는 ‘왕홍을 부탁해’ 코너도 진행했다. 왕홍들은 중국 대표 뷰티 전문가로서 중국과 한국의 메이크업 차이점을 자연스럽게 나눠보고, 한국 대표 메이크업 제품인 바닐라코 ‘아이포리아 FW컬렉션’을 직접 체험해보는 시간을 가졌다. 왕홍들은 자리에서 한국 걸그룹 메이크업을 시연하고 바닐라코 제품을 활용한 메이크업 인증샷을 본인의 SNS에 업데이트 하기도 했다.
바닐라코는 왕홍들을 초청하는 자리를 마련해 중국 소비자들이 궁금해하는 서울 여성의 메이크업 트렌드를 소개하고자 했다. 왕홍들이 바닐라코 제품을 자연스럽게 체험하고 소개하는 라이브방송은 누적 조회수 500만이 넘을 정도로 크게 인기를 끌었다고 밝혔다.
한편 2010년 중국에 진출한 바닐라코는 현재 170개의 현지 매장을 보유할 정도로 중국 내 입지를 탄탄히 다져왔다. 바닐라코의 중국 법인인 에프앤코 상하이는 2015년 한화 약 455억원의 매출을 올리며 전년 대비 188%의 성장률을 기록했다. 특히 바닐라코의 대표 아이템 ‘클린 잇 제로’는 중국에서도 인기있는 제품으로 한국을 방문한 요우커들에게 ‘머스트 바이 아이템’으로 입소문난 제품이다. 바닐라코 ‘클린 잇 제로’는 2016년 1월부터 9월 현재까지 전 세계에서 3.3초에 하나씩 팔린 것으로 집계됐다.
웹사이트: http://www.banilaco.com
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