홈쇼핑 하는 남자 늘었네...GS홈쇼핑 2005년 신규 고객 중 남성 비율 32%로 2001년(24%)이후 증가세
이처럼 신규 고객 중 남성 고객 비율이 증가한 데는 케이블TV를 시청하는 남성이 늘어난 것에 첫번째 원인을 찾을 수 있다.
시청률 조사기관 TNS미디어에 따르면 케이블TV를 시청하는 남성들이 지난 2001년 0.95%에서 2005년 3.43%로 3배 이상 증가하면서 홈쇼핑 방송을 시청하는 남성도 2001년 0.013%에서 2005년 0.029%로 높아진 것으로 조사됐다. 이러한 시청인구의 증가가 자연스럽게 홈쇼핑 이용 고객의 증가로 이어지고 있는 것이다.
이 같은 경향은 메이저리그 야구, 프리미어리그 축구, K-1 격투기 등 남성 시청자의 관심이 높은 스포츠 중계가 케이블TV를 통해 활발히 이루어지면서 더욱 심화될 것으로 보인다.
또한, 쇼핑을 아내에게 미루지 않고 자신에게 필요한 상품을 직접 구입하는 남성이 늘어나고 있는 것도 중요한 원인이다. 즉, 21세기의 남성들은 자신과 마찬가지로 열심히 일하는 여성들과 결혼하기 때문에 쇼핑의 부담을 함께 짊어질 수 밖에 없으며, 알뜰한 쇼핑을 해야 하는 상황에 익숙해져 가고 있는 것.
실제로 지난 2001년에 GS홈쇼핑이 판매한 ‘챔브로 남성바지’의 경우 남성 구매 고객의 비율이 18%에 그쳤지만 현재 판매하고 있는 ‘라이어페 남성 셔츠’의 경우 남성 구매 고객의 비율이 매 방송마다 40% 이상을 차지하고 있다.
한편, 지난 2003년 GS홈쇼핑 대표 남성 의류 브랜드<론 정욱준>의 출시와 함께 남성고객의 유입 크게 늘어나자 홈쇼핑사의 마케팅 활동도 ‘론 정욱준’, ‘라이어페’, ‘G.페리’, ‘쁘리메로’ 등 다양한 남성 의류 브랜드를 개발하고 ‘내비게이션’, ‘차량냉장고’, ‘카시트’ 등 다양한 남성용 상품을 선보이는 등 변화를 일으키고 있다.
그 결과 GS홈쇼핑의 남성 정장 브랜드 <론 정욱준>은 런칭 후 2년 만에 400억원의 매출을 기록하며 GS홈쇼핑 단일 의류 상품 중 랭킹 1위에 올랐고, <라이어페 드레스셔츠>는 출시 1년 만에 7만 세트(42만장, 30억원 매출)를 판매해 수많은 여성 의류 브랜드의 부러움을 사고 있다.
GS홈쇼핑 김용범 상무는 “GS홈쇼핑 이용 고객이 지난 9월 말 1,500만 명을 돌파하는 등 기존 고객이 포화상태에 이른 상태에서 비주류 고객이었던 남성 고객의 증가는 새로운 성장 엔진이 될 수 있을 것으로 보인다”면서 “20대 초반 미혼 여성과 5,60대 이상 실버 세대를 위한 시장 개발도 앞으로의 과제”라고 말했다.
GS홈쇼핑 개요
주식회사 GS홈쇼핑은 TV, 인터넷, 카탈로그, 모바일 등의 채널을 통해 온라인쇼핑 사업을 영위하는 회사다. 1994년 12월 (주)한국홈쇼핑(하이 쇼핑)으로 출범해 1995년 8월 하이 쇼핑으로 개국 했으며 1997년 3월 'LG홈쇼핑'으로, 2005년 3월 'GS홈쇼핑'으로 사명을 변경했다.
웹사이트: http://company.gsshop.com
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