전경련/중기협, 제18차 기업경영 모범사례(Best Practice) 설명회 공동개최
전국경제인연합회는 10월 4일 중소기업협동조합중앙회와 공동으로 개최한 ‘세계일류상품 성공사례 설명회’에서 삼성전자의 인테리어 가전 지펠냉장고, 오로라월드의 캐릭터디자인, 오리온 초코파이, 케이피케미칼의 Pet병 원료 PPR 등 세계일류상품의 성공사례 및 비결을 소개하고 세계일류상품 개발을 위한 기업경영모범사례설명회를 개최하였다고 밝혔다.
조건호 전경련 부회장은 인사말을 통해 “세계일류가 아니고서는 기업의 생존자체를 장담할 수 없는 상황에서 선택과 집중을 통해 자사의 핵심역량을 극대화하는 것이 세계일류로 가는 지름길”이라고 강조했다. 조환익 산자부 차관은 “세계일류상품에 대한 사후관리를 강화하기 위해 PM(Product Manager)지정 제도를 도입하고 중소기업 구조개선사업자금, 수출금융자금 등 각종 지원제도와 연계·우대해 나갈 것”이라고 밝혔다.
※ 세계일류상품제도 : 산업자원부가 2001년부터 유망 수출상품(세계시장점유율 5위이내 품목)을 발굴·지원하여 수출주력상품으로 육성함으로써 소수품목에의 수출편중 시정과 미래의 수출동력 확충 도모하기 위해 해외마케팅, 기술/디자인개발 등 각종 지원책을 제공하는 제도
삼성전자는 양문형 냉장고 시장에서 세계 초일류 제품으로 발돋움한 지펠냉장고의 성공사례를 설명하였다. 1997년 시장포화로 총수요 감소추세에 있던 백색가전 분야에서 가전에 원목과 컬러도어를 채용한 ‘인테리어 가전’ 지펠은 59%의 연평균 성장률을 기록하고, 영국을 비롯한 세계 33개국에서 판매1위를 차지하며 Cash Cow역할을 담당하였다고 밝혔다. 삼성전자 시스템가전사업부 권혁국상무는 “새로운 시장을 발굴하려는 지속적인 노력, 독립냉각기술이라는 차별화된 핵심기술 확보, 브랜드 이미지 관리를 통해 세계일류상품으로 성장할 수 있었다”고 설명했다.
캐릭터디자인 전문기업 오로라월드는 OEM방식의 한계를 절감하고 자체브랜드 판매전략을 수립하여 창사 당시 자체브랜드가 없었으나, A&A Plush를 시작으로 고가브랜드 AURORA Classic, 유아브랜드 AURORA Baby 등 시장별, 소비계층별 메인 브랜드를 개발하였다. 제품의 95%를 수출하고 있는 오로라월드는 선진국 시장 수출액의 85%이상을 자체브랜드로 판매하고 있다. 오로라월드 홍기우 대표는 “세계시장의 트렌드 분석을 통한 캐릭터 디자인 차별화, 고급 신소재 발굴, 글로벌 유통망 구축 등을 통해 선진경쟁사 이상의 경쟁력을 갖추었다”고 설명했다.
국내 제과 단일제품 최대 매출을 올린 오리온 초코파이는 중국, 베트남, 러시아 등 거점 지역을 중심으로 현지생산을 통한 현지화 전략, 중상류층을 대상으로 한 고가전략의 성공으로 중국내 파이시장 60%(연간판매량 1억개), 러시아는 90%(연간판매량 2억3천만개)를 점유하고 있다고 밝혔다. 오리온 김준신 상무는 “중장기적 관점에서 단계적 접근전략을 세우고, 적극적인 브랜드 관리, 현지화에 대한 지속적인 노력이 초코파이 세계화의 성공요인”이라고 강조했다.
Pet병의 원료 PPR(Pet Packaging Resin)의 국내생산 1위업체인 케이피케미칼 최재옥 상무는 “PPR의 원료인 MX(혼합자일렌)를 구매하여 PX(파라자일렌), PTA(고순도테레프탈산), PPR을 생산하는 수직계열화를 통해 원가경쟁력을 확보하였다”고 밝혔다. “특히 러시아 및 남미시장의 성장을 예상하고 96년부터 적극적인 마케팅을 펼쳐 러시아 시장점유율 40%를 달성하는 등 잠재시장을 적극적으로 공략하였다”고 설명했다.
전국경제인연합회 개요
전국경제인연합회는 1961년 민간경제인들의 자발적인 의지에 의해 설립된 순수 민간종합경제단체로서 법적으로는 사단법인의 지위를 갖고 있다. 회원은 제조업, 무역, 금융, 건설등 전국적인 업종별 단체 67개와 우리나라의 대표적인 대기업 432개사로 구성되어 있으며 여기에는 외자계기업도 포함되어 있다. 설립목적은 자유시장경제의 창달과 건전한 국민경제의 발전을 위하여 올바른 경제정책을 구현하고 우리경제의 국제화를 촉진하는데 두고 있다.
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