뷰티플러스, DKNY와 파트너십 통해 아시아 시장에서 신제품 론칭 캠페인 진행
Meitu의 사진 보정 앱, DKNY 신제품 향수 디지털 마케팅 지원
Meitu와 DKNY가 손을 잡고 신제품 향수 론칭 캠페인을 진행한다
뷰티플러스에 론칭된 DKNY 브랜드 AR 필터 적용 사진
아시아 주요 국가별로 뷰티플러스 앱을 통해 각 2주씩 순차적으로 진행되는 DKNY 신제품 출시 캠페인은 8월 17일 싱가포르를 시작으로 이번연도 말까지 홍콩, 대만, 베트남, 태국, 필리핀, 말레이시아, 대한민국, 호주, 뉴질랜드에서 진행될 예정이다.
이번 캠페인에서는 뷰티플러스에서 개발한 DKNY 브랜드 카메라 필터를 활용한 온라인 유저 참여 이벤트뿐만 아니라, 각 국가별로 팝업 스토어, 샘플 증정 등 오프라인 이벤트가 동시에 진행된다. Meitu는 뷰티플러스 앱의 유저 트래픽을 기반으로 SNS상에서 바이럴 마케팅이 이루어지면서 이를 오프라인 채널로 연결시켜 시너지 효과를 노릴 수 있다는 점이 주목할 만하다고 강조했다.
Meitu의 증강현실 기술이 접목된 DKNY 브랜드 카메라 필터는 제품이 담아내고자 하는 스토리를 유저들에게 공감각적으로 전달하기 위해 배경이나 소품 등 디테일에 세심한 노력을 기울였다. 핑크빛이 감도는 필터 속 도심 풍경을 통해 뉴욕에서 있었던 경험, 또는 뉴욕에 있는 듯한 상상을 브랜드 이미지로 연결시키는 한편 유저들로 하여금 제품의 달콤하고 여성스러운 향까지 연상시킬 수 있도록 했다.
이번 파트너십을 진행하고 있는 Meitu 한국 오피스 총괄 박소영 GM은 “DKNY의 브랜드 이미지와 제품의 특징을 필터에 온전히, 그리고 재미있는 방식으로 표현하는 것은 흥미롭고도 도전적인 작업이었다”며 “이제는 브랜드들이 단순한 광고를 넘어 소비자들과 콘텐츠를 통해 보다 밀접하게 소통하는 리테일테인먼트에 주목해야 하는 시점”이라고 밝혔다.
한편 싱가포르에서는 파라곤 쇼핑 센터에서 17일부터 일주일간 팝업 스토어 행사가 열리며, 8월 27일부터 시작되는 말레이시아 캠페인에서는 Aeon Mid Valley 쇼핑몰을 방문해 인스타그램 포스팅을 인증하는 고객에게 샘플 사이즈 DKNY Stories를 증정한다.
Meitu, Inc. 개요
2008년 10월에 설립된 Meitu, Inc.는 중국에 본사를 둔 선도적인 AI 기반 모바일 인터넷 회사이다. 더 많은 사람들이 아름다움을 표현할 수 있게 하는 제품을 만든다는 사명을 가지고 메이투(Meitu), 뷰티캠(BeautyCam), 메이파이(Meipai)와 같은 다양한 소프트웨어와 스마트 하드웨어 제품 포트폴리오를 개발했다.
Meitu 웹사이트 한국어 페이지: http://global.meitu.com/kr
웹사이트: http://global.meitu.com/
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